丽人|加码功能性面料都市丽人能否借科技产品引流都市|内衣|功能性

_原题为 加码功能性面料都市丽人能否借科技产品引流
北京商报讯（采访人员赵述评刘卓澜）错过了上半年的营销节点，企业纷纷开始发力秋冬季销售。 8月25日，都市丽人发布2020年秋冬季产品。北京商报采访人员在该品牌店铺了解到，此次新品是都市丽人首次推出的防风保暖系列，该系列产品是由兼具防风和保温功能材料组合的面料制成，从而使消费者在秋冬季节获得舒适保暖的穿着感。
【丽人|加码功能性面料都市丽人能否借科技产品引流】

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有分析指出，随着科技水平和消费者对于穿着要求的提高，功能性成为衡量内衣产品的主要因素。不过，各种功能针织面料仍需进一步开发，以及对面料的持久性、安全性、环保性和有效性还需进行更深层次的测评。
据了解，此次都市丽人的秋冬新品防风保暖内衣主要有三大特点，当冷风入侵，该产品可防止衣服内温暖的空气层变冷；消费者穿着此系列产品后，从室外移动到室内时，温度变化少；内衣材料具有透湿性，闷热感少。都市丽人创新研究院院长汤浅胜表示，此系列产品因为暖和度的变化较少，即便气温发生变化，也不会影响消费者穿着的舒适度。同时，此系列产品也是贴身衣物领域首次实现兼具“防风+保暖”功能的产品。
根据艾媒咨询发布《2020年中国内衣行业发展现状及消费者习惯分析报告》显示，消费者对自身内衣的品质要求越来越高，其中，内衣产品质量和舒适度成为消费者主要诉求。都市丽人方面介绍，在运用黑科技的前提下，都市丽人在今年秋冬新品中还推出了较为轻薄的AirBra内衣和提取生姜原液的产品等，均是为了在秋冬季节中为消费者减轻负担，还拥有保暖的功能。

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此外，都市丽人还引入了三维立体测量服务，通过对人体尺寸进行三维扫描，构筑人体的三维形态数据，并通过自动拼接获得精确完整的人体点云数据。汤浅胜介绍，通过构建三维人体模型，不仅可以服务于产品研发，也有利于通过数据库用于后续无限的扩展使用和可追溯性。
依靠科技能否为客流和业绩赋能仍值得进一步观察。在都市丽人发布最近的财报中显示，预期上半年归母净利润亏损将不少于人民币1.2亿元。上半年的亏损多半原因是由于疫情期间部分实体门店暂停营业，为了在下半年追回业绩，汤浅胜指出，借助科技材料寻找利益增长点的做法其实就是结合科学的方法，展示产品性能、功能，让消费者更好的了解产品以及信赖产品，从而有利于提升企业品牌价值。
不过，近年来各大品牌纷纷发力功能性内衣，多在功能和舒适上下功夫。快时尚品牌优衣库自主研发的Heattech面料同样具有保暖和轻薄的功能， AIRism面料具有释放热量和汗气。安莉芳通过专利模压技术减轻内衣重量，加码穿着舒适度。
若是想要依靠技术突破业绩瓶颈，奢侈品中国联盟荣誉顾问张培英对北京商报采访人员指出，在疫情影响下，内衣服饰国有品牌逐渐走入大众视野，都市丽人想要在此阶段实现突破，不仅是更新产品设计，还需要不断进行品牌升级，寻求与市场发展趋势相符合的发展路径，并在原有业务体系更加精细化，才可以刺激业务增长。