妈妈网|妈妈网继续发力综艺营销，人群定制版《新生日记2》今日开播

《中国综艺节目广告销售白皮书》显示，仅去年上半年，中国综艺节目广告市场规模就接近220亿元，同比增长超16%；节目植入品牌数量达546个，同比增长超过15% ，综艺市场俨然成了品牌的必争之地。但随着近年来综艺节目不断推陈出新，使得品牌的综艺营销模式也开始发生巨变。
尤其是随着不同细分类别的爆款综艺增多，这就要求品牌要根据自身定位优选综艺IP ，从只关注流量的"粗放模式"向综合运营的"精细模式"过渡。这其中，妈妈网赞助明星孕期真人秀节目《新生日记》就是综艺营销精细化运营的代表。

文章图片

文章图片
品牌与综艺IP调性相符，妈妈网与《新生日记2》再携手
【妈妈网|妈妈网继续发力综艺营销，人群定制版《新生日记2》今日开播】《新生日记2》今日开播，虽然本季嘉宾是陈小春和应采儿、GAI和王思然，王弢和刘璇以及宁恒宇和周安琴四对夫妇，而妈妈网依然守护在各位妈妈身边，陪伴每一位妈妈成长。由于与节目的天然匹配及受众的高度吻合，很多观众表示妈妈网已成为《新生日记》中不可或缺的一部分。
因为凭借其独有的平台特性，妈妈网在《新生日记》中做的并不是单纯的广告植入，而是帮助观众解决在看节目时最关心的孕育问题，以及与观众一起讨论她们感兴趣的话题。利用内容与剧情的深度融合，完成综艺IP合作的纵向"扎根" ，这是妈妈网在第一季《新生日记》中摸索出来的一条全新的综艺营销之路。
继续发力场景化综艺营销，实现营销效果与品牌口碑双丰收
新一季的《新生日记》也是妈妈网深思熟虑后对"品牌人设场景化"综艺营销模式的深入探索。因为随着第一季的播出，观众对内容及互动形式要求会随之提高，如何与观众形成更强烈的价值共振，持续引发深层次的情感共鸣，并将综艺流量转化为品牌流量需要妈妈网去思考更多。
好在去年在《新生日记》中的成功，为妈妈网"品牌人设场景化"这一综艺营销模式奠定了足够坚实的基础。再加上近年来妈妈网平台新妈妈用户的大量涌入，使得妈妈网对于新一代母婴人群的需求痛点及情感诉求有足够深入的研究及了解。
期待妈妈网在今年的综艺营销探索中会有更多突破，为母婴行业营销提供更多的新营销案例。