不眠之夜|戏剧品牌数字化探索，《不眠之夜》上海版让更多人“爱上现场”

由上海文广演艺集团(SMG Live)和英国浸入式戏剧先锋Punchdrunk联合打造、上海尚演文化投资管理有限公司协助运营的巅峰巨作 -- 浸入式戏剧《不眠之夜》上海版，在今年八月即将迎来它的第1000场演出之际，精心策划了一系列线上线下活动，并于8月26日晚22:45在抖音推出名为“另一个世界”直播派对，为4亿线上观众带来绝无仅有的“神秘番外” ，共同迎接跨1000场纪念的高潮。
戏剧品牌数字化探索让更多人“爱上现场”
《不眠之夜》上海版举办“千场纪念”系列活动之际， SMG Live上海文广演艺集团携手抖音平台推出《不眠之夜》线上战役 -- “另一个世界” 。传统线下演艺积极拥抱“互联网+”新模式，倾力升级沉浸式观演体验，用开放创新的姿态对话当下的环境，持续深挖戏剧品牌化、数字化的创新探索。
之所以选择将本次特别活动搬到线上，是SMG Live数字化战略赋能现场演出的加速变革。正如《不眠之夜》的品牌标语“浸入真实的梦境” ，戏剧作品本身的使命便是把造梦的能力还给观众，重新塑造更大的公共空间，以更多元的维度与世界对话。此次《不眠之夜》上海版与抖音直播平台合作，以精良的独家全新原创内容，结合平台的巨大用户数量，为线上超过4亿观众呈现一场极具超现实艺术特色的“浸入式”戏剧派对，则是把“梦境”辐射到剧场之外，让戏剧艺术走出剧场，走进更多人的生活。
一座城，一部戏，一千个不眠之夜
自6月3日复演，以《不眠之夜》上海版为代表的剧目引领着国内演出市场不断“回温” 。作为Sleep No More在亚洲的唯一版本，《不眠之夜》驻演已超三年，却仍旧保持了极高的口碑和热度 -- 平均票房上座率高达96%、复购率超30% ，为超过33万观众演绎了近1000个“不眠之夜” 。
相比传统戏剧概念中的第四堵墙，没有座位、没有舞台、甚至连对白、旁白都一律没有。当帷幕拉开， 20多个角色可能随时出现在五层酒店的90多个房间中，观众通过自主的探索，在三个小时内得到包罗万象的感官体验。 2018年，《不眠之夜》上海版被授予全球娱乐最高奖项。堪称近年来上海乃至全国罕见的现象级文化IP 。
“一部作品好不好，观众是最好的‘质检员’” 。《不眠之夜》上海版开演至今，凭借高水准的表演和电影级的场景细节，掀起国内浸入式戏剧热潮，吸引众多文化名流及明星偶像前来打卡，更积累了无数“铁杆粉丝” ，有观众表示早已“刷剧”超过300次。
《不眠之夜》无疑是成功的“破墙者” 。叫好又叫座背后，《不眠之夜》仍在探索戏剧IP的破圈营销。
打破剧院的“墙” 戏剧艺术浸入云端
SMG Live上海文广演艺集团持续探索戏剧的品牌化、数字化战略。 2019年，《不眠之夜》上海版相继推出夏日战役“秘密生长”、秋冬战役“Meet Me Again” ，进一步探索戏剧IP的品牌化营销之路。
今年4月，《不眠之夜》上海团队推出“白日梦沙龙”系列直播，通过5场精心编排的卡巴莱节目，在演出停摆期间与观众再次对话，迈出了拥抱线上化第一步;6月13日，《不眠之夜》上海版跨界联手天猫“超级发布会” ，开启沉浸式带货新模式，直播在线互动量达到384万，微博话题阅读量达1.8亿，实现了商业品牌和艺术演出双赢，打破大众对于直播带货场景认知的天花板，再次让行业者和观众眼前一亮。
【不眠之夜|戏剧品牌数字化探索，《不眠之夜》上海版让更多人“爱上现场”】不同于传统“照搬线下”的内容，《不眠之夜》上海版依托英国Puchdrunk先锋创作理念和国内团队顶尖的制作水平，坚持每次特别活动都以精心编排的全新原创内容与观众见面。这是戏剧与影像的当代美学在流媒体平台上的碰撞和尝试，是继《不眠之夜》打破第四堵墙之后，又一次迎来的“新生” 。
《不眠之夜》生于戏剧，又不止于戏剧。此前《不眠之夜》上海版所在的剧场麦金侬酒店曾陆续推出各类“浸入式”娱乐活动，如万圣节主题夜会“COVEN”、浸入式卡拉OK“摇滚巨星”、浸入式派对“仲夏夜之梦”等，一度成为沪上潮流青年夜生活的传奇之地 -- “在麦金侬酒店的每一场特别活动，都是只会在这一天，只会有这一次。 ”