艺术|想提升人气文创园不能只是网红打卡地艺术

文章图片
郑州瑞光创意工厂，工作人员在制作陶瓷手工艺品河南商报记者邓万里/摄
河南商报记者陈朋冲实习生谢鹏刘若愚
对于郑州市区目前的一些文创园区，一些文创爱好者、业内人士并不看好，认为文化太少、商业太浓， “名不副实” 。园区运营方也很无奈，很多纯文化、艺术的店铺或小作坊都活得不好， “业态不是想加就能加” 。
一些从业者认为，郑州的文创园需要好几年才能有更好的发展，但一些积极的变化，越来越让他们惊喜。
文创园纷纷规划二期工程文化和商业的结合更紧密
河南商报记者探访发现，郑州市现有的文创园区都在主动求变，增加园区规模、丰富业态、融入更多商业元素成为普遍做法。
据了解，瑞光创意工厂将规划二期工程，紧邻现有园区，占地数十亩。初步规划中，新区域将打造成酒吧、餐饮娱乐一条街，进一步增加人气，活跃整个区域。
彩虹盒子目前也正在建设二期工程，位于现有园区西侧，面积15亩左右。届时，一座能容纳800名到1000名观众的剧场，将成为它的最大特色。知情人介绍，如此规模的民营剧场，在郑州乃至河南还很少，建成后它将成为文化艺术爱好者的聚集地。再加上民宿、艺术家公社等，彩虹盒子的功能将更加多元。
良库工舍南侧的商业区，也正在紧锣密鼓地招商。 “我们招商的重点还是文化商业、科技商业等，包括文艺餐饮、婚纱摄影、电商直播等业态，我们也都欢迎。因为疫情等多种原因，招商进展缓慢，但我们的方向不会变，要保持良库工舍整体风格、业态的统一。 ”良库工舍招商相关负责人王会勤说。
入驻企业以生产研发、展示为主打造旗舰店
相比客流量，入驻瑞光创意工厂的“造物记”手作工坊匠人张良认为， “对文创企业来说，最重要的是具备有竞争力的、原创性的产品” 。
张良说，以“造物记”为例，陶艺、泥塑、紫砂壶制作等手工体验和文创作品展示是最大特色，还有国内外知名设计师的优秀设计作品等，定位多个群体，人流量并不是唯一要考虑的，更多考虑的是产品如何， “你有没有很好的作品（产品）？顾客到店里后能看啥、能买啥？”因此，工坊几年来更多是在从事生产研发、交流、开展行业人才的培训等，借助这个基地，向外进行推广。
为解决店面人流量不大的问题，张良认为进驻商业区，增加与顾客的互动交流很重要。之前他们曾进驻一些商业区， 79元一位的手工制陶体验很受欢迎，一天顾客能达到上百位。另外他们还尝试同一些社会机构、企业合作，开展多种形式的手工制作、非遗等文化推广普及活动，打造联名款、定制作品，以多种形式提升店面的效益。
对上述模式，瑞光创意工厂的运营相关负责人张泽华很认同，入驻文创园区的企业，经营方式也更多样， “入驻我们园区的一些创意店面，在商业区有专门的店面，我们这里成了企业的一个展示店、旗舰店” 。
一名非遗传承人选择将非遗作坊带入校园，打造专门的非遗手工作坊，在课堂上教授非遗，很受校方和学生欢迎。
丰富园区业态，通过日常活动形成吸引力
探访中，文创园区的运营被频繁提及。
影视企业——“壹号片场”从2015年就入驻良库工舍，工作人员对良库工舍有个直观的感受，以前园区很红火，百花齐放，现在很多作坊、店面都走了，这跟园区的经营管理思路有关。
河南商报记者了解到，目前文创园区的运营方式大都以收取租金为主，园区建成后，运营企业分租或整租，同时运营企业再投入部分资金用于园区的建设完善。整个环节，涉及园区的政策、品牌效应等，以及如何对企业商户进行优化组合，通过策划、活动、推广等，帮助提升客流，提升入驻企业的经营效益。分页标题
这个过程中，高端形象设计店店主李阳认为首先要丰富业态， “只有文创园区有的逛，顾客才愿意来，才能形成知名度，否则就失去了文创这个最大的特色” 。沐歌茶研室创始人高魁则称，以北京、上海、广州的一些文创园区为例，体量很关键，体量能包容更多业态， “要么是体量上来，业态丰富，要么是有个龙头的文创企业，形成带动，使文创园区具备很强的吸引力” 。
高魁还着重提到， “提升人气时，园区的活动一定要丰富，定期和不定期的活动都很重要，通过演出、音乐、剧场等，形成较为稳定的客流，形成园区的品牌辨识度” 。做到这一点，需要专业的运营团队，让园区活跃起来。
“园区运营方跟企业、商户是一体的。跟他们一样，园区也希望自身能强大起来，业态更多、活动更多、人气更旺，但这涉及很多。 ”同彩虹盒子有过多次活动对接的郑远（化名）向河南商报记者透露， “今年因为疫情，人员不能聚集，很多活动不得不暂停，等（疫情）真正好转，活动肯定会重启，相信能明显提升人气。 ”
不仅仅成为“网红打卡地” ，而是要影响更多人
对于郑州的文创园区，一些行业人士认为，发展得还远远不够。
“做文创园区， 5年内想盈利几乎不可能。 ”张泽华透露，从园区筹建、改造以来，瑞光创意工厂的建设运营方已投入资金2500万元到3500万元，需要好几年才能回本，建设运营方完全是带着一种情怀去做。王会勤也感慨， “做文创园区投入多产出慢，肯定不是挣快钱的心态。仅仅是老厂房、老建筑的改造，动辄就两三千万元。大家都是想做有意义的事。 ”
筹建瑞光创意工厂前，张泽华和同事组团去北上广深、台湾等地，学习文创园区的先进经验，他们发现：郑州文创园区要得到好的发展，需要大众的接纳度，这需要一个过程。
“文创园也折射了一个社会的文化环境。对比看，郑州的整个文化土壤还不够。 ”郑远也举例，一些画家在上海、北京举办一场画展，可能卖出去100多万元，画展还没开始画就已经被订购。而在郑州一些文创园区举办画展往往是公益性、展示性的。文化艺术在郑州很难变现，艺术家、文创人才不能得到好的发展，原创作品的匮乏，反过来也影响了郑州文创园区的发展。
对于郑州的一些文创园区，入驻石佛艺术公社的画家夏晏目前并不看好， “很多是打着一个旗号。不是说建成文创园区后，有网红‘打卡’ ，喧闹一下就过去了，那对文化气质的提升并没有太大意义。园区建成后要通过优秀的作品（产品），不断地影响人，影响社会更多群体” 。
尽管如此，对于郑州的文创园区越来越多，他们认为无疑是好事， “政府层面越来越重视，接下来就是要让政策惠及更多文化创意企业和人才，让他们都愿意来到园区，在园区有更好的发展” 。
【艺术|想提升人气文创园不能只是网红打卡地】一些变化正在显现。王会勤注意到，近一两年，来良库工舍洽谈的企业中，年轻人越来越多了，他们对文化艺术、创意更热衷了。

艺术|想提升人气 文创园不能只是网红打卡地

艺术|想提升人气文创园不能只是网红打卡地