出众者户外|卡柯速:运动休闲潮流成为年轻人新的生活态度

_本文原题：卡柯速:运动休闲潮流成为年轻人新的生活态度
早在2016年底，我们就已经能看到运动休闲风潮正在席卷而来， “运动休闲”也成为了2017年时尚业以及零售业的关键词。对照近几年中国运动人群的增长，以及运动服饰行业业绩的整体上涨，我们不难理解“运动休闲”的风靡，但值得注意的是，运动休闲，相比运动本身依旧有着差别。因为对于运动休闲而言，生活方式远比运动本身更重要。

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运动休闲风潮的兴起，可以归根到当下全名健身运动的大背景下。国家对运动产业加大扶持，里约奥运会再度掀起全民对体育运动的关注，社交平台上，好身材的运动男神、女神引发广泛热议……
但事实上，相比较专业体育，对当下的全民而言，运动健身，更为了获得健康、好身材，以及旁人的关注。而越来越多的人加入运动，不过是对这种时髦的生活方式的一种追捧、推崇。

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【出众者户外|卡柯速:运动休闲潮流成为年轻人新的生活态度】在确定了这一点之后，我们就可以清晰的发现并认识到，当下这一群体对于运动服饰的要求，是“能让我显得专业的好看的运动装备” ，即， “我要让别人一眼看出我是专业的运动爱好者、运动绝对是我生活中的重要一部分” ，但“我必须要显得足够时尚、好看、吸引眼球” ，才是其中最重要的心理考量。
所以，同样不影响运动的休闲装遇冷，但专业运动品牌推出的运动休闲服饰却在走俏，且它们穿着的时间远远超过真正运动的时间，穿着的场合也不只是健身房，而更多的变成一种生活类服装。
在社会公众广泛认知里，一个爱运动的、好身材的妹子/男神绝对是正能量的代表，是值得崇拜、喜爱、学习的偶像。

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在中国年轻群体将运动作为一种全新的、时髦的生活方式之后，越来越多的人选择加入其中;在越来越多的明星、网红晒出自己迷人的马甲线与性感的肌肉线条后，越来越多的人开始晒出自己的运动健身照。
运动品牌大抵都抓住了全民健身大环境下的市场商机，纷纷开始加强产品的功能性研发，国内运动市场也仿佛彻底告别了2012年-13年的关店潮。

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但市场不负“瞬息万变”之词，中国运动服饰市场也在快速改变。早前的运动市场主要抓住“专业运动者”“运动爱好者”这两大人群，而当下的运动市场，却涌入了一大批新消费群体——“运动生活跟风者” 。他们未必真的爱好运动，但他们却是新兴生活方式的跟风者。他们往往比较年轻(大抵是千禧后) ，他们关注网红，也渴望被关注，他们在各种社交平台上非常活跃，也乐于分享自己的生活方式——当运动成为时尚、成为新兴主流生活方式后，他们也积极加入，并希望自己快速获得这一群体的认同!但他们毕竟不是真正的运动爱好者，他们对运动装备的要求，是必备的专业功能之外的“时尚度”!

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