|二倍速观剧成常态，95后到底喜欢怎样的IP内容？

近日，网友的一句吐槽掀起了广泛讨论：“当代年轻人时间有多紧张?看个剧都要开二倍速。 ”所谓“二倍速” ，就是将播放速度调快至原来的2倍，一小时的剧在不遗漏内容的情况下， 30分钟就能看完。

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生活节奏这么快
为什么这一届的年轻人还要加速看剧？
首先是碎片化的接受习惯让人的耐心越来越少，年轻用户更倾向于用最短的时间获取到最多的信息；其次视频网站推出“倍速”功能，既满足用户的个性化使用习惯，也提升了为平台提升了用户体验；
最重要的原因是，内容市场注水严重，烂剧涌现下用户的无奈现在的超级大剧真的超级长，大量的回忆杀，主线无关的剧情，强行植入的广告......一集内容拍成成10集，一部剧成两上下篇.....
【|二倍速观剧成常态，95后到底喜欢怎样的IP内容？】

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据相关统计数据显示近年来，国产电视剧长度显著增加。
2004年到2008年，国产电视剧平均每部控制在30集之内。
2009年到2012年，这个数字延长至 35集。
到了2015年，平均每部电视剧集数已经上升到40集。
今年的大剧更是没有低于60集的，《扶摇》66集，《香蜜沉沉烬如霜》63集，《延禧攻略》70集，《如懿传》87集，《天盛长歌》70集……
不是观众太依赖“倍速” ，而是国产剧急需“瘦身” ，观众需要“干货剧” ，不是“注水剧” 。

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其实年轻人热爱为内容买单，对于拥有认同感、归属感的内容，可以毫不犹豫用点儿小钱买个会员，享受优质内容以及超前的优越感。所以将优质内容打造成IP非常重要，因为可以产生持续性价值。
五大关键词
解读年轻人喜欢的IP内容走向
泛娱乐时代， IP作为泛娱乐生态链的串联者，可以促进各产业的融合共生，通过改编衍生， IP能够产生持续性价值。影视剧和游戏是IP的最大诞生领域，但文学和动漫等腰部领域潜力巨大，在头部竞争激烈、创新乏力的情况下，文学动漫已经获得了空前的关注。
我们发现目前年轻人最近喜欢的IP内容走向，用五个关键词来概括就是：快节奏、小众化、圈层化、颜值化、重参与。下面笔者为大家一一解释：
快节奏：玛丽爽才能满足碎片化时代的新观众
生活在这个快节奏的时代，年轻人不喜欢等待，总想提前看到剧情内容，所以视频网站花式预告常常比正片精彩。二倍速看剧成了常态，作为一个缓解压力的娱乐品，快节奏播放才是真正的投观众所好。

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像《延禧攻略》这样的爽剧，女主开了挂似的不断升级打怪，前12集中，女主角已经完成了对其他宫嫔的“七杀” ，据不完全统计，全集共干掉了16个对手。
她的快、准、狠玛丽爽式的剧，才能满足碎片化时代的新观众。
小众化：小众文化往往能成就爆款IP

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未来IP市场会越来越细分，随之会根据人群兴趣形成圈层团体。这些团体具有特定的内容需求，小众化和个性化更能满足特定用户需求和兴趣。
我们常常看到小众文化能够引爆大众，就因为他们的信仰通过IP内容表达出来，并得到大量的认同，从而成就的爆款IP 。分页标题
圈层化：圈层IP激发圈层共鸣感

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今年“圈层剧”也开始流行。频频霸占热搜的《镇魂》，虽然评分只有6.4 ，但社交网络上的影响力却远远超出同期网剧，包括“巍澜CP”、“镇魂女孩 C位出道”等相关话题上榜数十次。
虽然圈层内容得不到所有人认可，但在圈层内还是能激发大量的共鸣感。
颜值化：市场对偶像鲜肉的包容与需求
鹿晗《择天记》开播16日，全网播放量突破80亿，成为继《花千骨》之后收视最好的周播剧；TFboys《我们的少年时代》日播量破5亿；蔡徐坤《我才不会被女孩子欺负呢》
上线1小时，登上微博热搜和话题榜第一名……

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过这些数据我们可以看到，这个市场对偶像鲜肉的需求是非常大的。他们为了更好话题度也是可以包容偶像带来的些许不良影响。
重参与：我才是主角

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从前我们只能在屏幕外看电视内容，可现在无论是今年的选秀节目、还是养成类游戏，消费者才是主角，偶像的未来还有蛙儿子、老公的行为都要我们来决定。
当玩偶、手办以及永远隔着屏幕的角色已经满足不了年轻人的好奇心时，他们就开始想要主动地融进二次元世界，于是”突破次元壁”这个理念已经开始发酵，也诞生了ChinaJoy这个IP 。还有造物节、知乎不知道诊所等等，品牌都与用户玩在一起。
写在最后：
总结来说一个优秀的IP必须有正向的世界观，可持续创作能力。在娱乐之外，年轻人更青睐有思想深度的内容，精美有诚意，有趣有价值。他们喜欢的IP的表达形式需要不断地迭代与创新，从而以新的方式传达方式传达给受众，不能只顾浅娱乐而忽略对于精神层面的追求。
所以不是消费者太依赖“倍速” ，而是大家更需要优质内容。