柳先说|中国老牌家电“重出江湖”：经历停工破产后，终于迎来好消息

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近些年，国内冰箱市场整体销量还算是比较稳定，市占率前三大品牌分别是海尔、美的、海信科龙。如果我们将时间往前推个二十几年，当时国内冰箱市场份额主要集中在新飞、海尔、容声以及美菱。
要知道，新飞冰箱的销量甚至一度打败西门子冰箱，拿下国内“冰箱之王”的称号。这几年经历停工破产后，终于迎来复苏的好消息！
公开的资料显示，新飞电器在上世纪80年代投产电冰箱，至今已经走过了三十余年。曾经位居国内冰箱、冷柜行业前两强。

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而企业的历史最早可以追溯到40年代后期，那时候还只是一家汽车厂，主要生产混泥土搅拌车、液体运输车。十几年后，经多家工厂合并，新乡市无线电设备厂正式成立，这就是新飞电器的前身。
【柳先说|中国老牌家电“重出江湖”：经历停工破产后，终于迎来好消息】刚开始踏入家电行业，新飞只是靠组装黑白电视等产品过日子。但仅靠组装无法长远的发展下去，于是他们开始琢磨新产品。经过考察，时任厂长的刘炳银决定引进冰箱生产线。那个年代，冰箱产品在国内还属于新鲜玩意，这次转型也让新飞找到机会。
但在生产冰箱的过程中并非一帆风顺。最初，新飞生产冰箱同样发现了一些问题，这种情况让刘炳银很火大，他深知只有保证质量才能让公司走得更远。为此，带人找出所有次品，并与海尔掌门人张瑞敏一样当众砸烂那些存在质量问题的冰箱。
很快，刘炳银砸冰箱的事情迅速传遍大街小巷，这或许是最好的宣传。新飞也由此被被贴上高质量的标签，销量也越卖越好，连续五年以平均40%以上的速度增长。还被誉为国内冰箱第一品牌。
来到90年代中期，国内市场开放吸引来不少外资，在家电领域的合作是很普遍的。沈阳三洋、广州松下、合肥三洋等大量的合资企业都是在当时建立起来。新飞引进的是新加坡丰隆集团，大家都希望是合作共赢。
然而，新飞电器被接管后，原来的高管失去了决策权。人心涣散，再加上市场上的竞争变得越来越激烈，新飞这个昔日的冰箱之王，慢慢被消费者给遗忘了。最后无奈闭厂停产，进入破产重整的程序！
那段日子里，新飞电器由于种种原因陷入发展困境，被迫停产。但在大容积、风冷、变频等产品的研发能力和产品线齐全程度都处于国内领先水平。康佳集团买下新飞正是看中了品牌在白电领域的优势。

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前两年，新飞经过数月的重整后，正式宣布恢复生产。在康佳集团的技术与品牌加持下，传来一个又一个好消息：三个月实现盈利、七个月累计销售额破亿，并斩获行业内多个奖项。去年完成销售收入24亿元，实现了年度既定目标。 2020年则打算要产量突破400万台，重回一线品牌阵营。
对于品牌未来的规划，康佳集团高层曾经表示，在保持新飞相对独立运营的前提下，实施“康佳+新飞”的双品牌协同运作策略。保持两个品牌最大的性能和优势互补，形成比较良好的增长态势和地位。
有业内人士认为：在这股强劲的复苏势头之下，新飞或将迎来一轮新的发展契机，实现快速崛起。
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