每日经济新闻|一条项链卖71万！高端珠宝能否成为LV家族潜力股？

每经采访人员：杜蔚每经编辑：董兴生
提起奢侈品LV ，想必不少人最先想到的，就是那些传统印花图案的经典款箱包。
不过如今，除了守住箱包主场外， 166岁的LV开始发力高端珠宝。每日经济新闻采访人员注意到，近期名为LV VOLT的系列珠宝已登陆LV的微信小程序和官网发售。值得一提的是，该系列珠宝的售价在1.3万至71万元之间。
不止LV ， Armani、Prada、Gucci等奢侈品牌也均推出了高端珠宝。因此，想稳坐奢侈品行业龙头的宝座， LV需尽快攻下高级珠宝市场，这个板块会是LV家族的另一大潜力股吗？
走“中性风”、一条18K金项链要卖71万
一个多世纪以来， LV一直是奢侈品的代名词，大众追逐的时尚宠儿。不过，在品牌林立的时尚界，想要书写传奇，就得不断与时俱进。如今，对时尚消费者而言，与服装、包包穿搭同等重要的，还有耳环、项链、钻戒等珠宝饰品的选配。
每经采访人员查询后看到， LV VOLT系列共36个产品，选取了LV经典的首字母作为主设计元素，并进行了多种组合变换，产品包含项链、戒指、耳环、手链、袖扣等，主打混搭风格的中性珠宝，售价为1.3万元~71万元。其中，卖价最高、备受关注的是一款材质为18K金的项链，通过字母L和V来排列成网格状造型，类似头巾的一角。

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一条LV VOLT 18K金项链卖价高达71万元图片来源：LV官网
此番， LV的高端珠宝系列LV VOLT赚足了大众目光，是谁打造出了它们？据悉， LV VOLT系列由LV品牌腕表和珠宝艺术总监Francesca Amfitheatrof设计制作，她曾在2019年为LV设计了名为B Blossom的珠宝系列。
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【每日经济新闻|一条项链卖71万！高端珠宝能否成为LV家族潜力股？】值得一提的是， Francesca Amfitheatrof于2018年加入LV ，在此之前她曾是著名珠宝品牌Tiffany的设计总监。 “珠宝是为身体而生的艺术。从一开始珠宝便贯穿不同年代，跨越不同文化。我们用珠宝装扮自己，用它来完善我们的风格。 ”Francesca Amfitheatrof曾这样描述珠宝，并认为珠宝是表达自我个性的一种方式，甚至还代表了消费者的社会属性。
众所周知， LV母公司LVMH集团去年欲以162亿美元价格“迎娶”Tiffany ，被视为奢侈品行业有史以来最大的一笔收购。前不久， LVMH集团还在最新的财报中提到，与Tiffany达成的收购，一旦获得所有监管部门批准，交易就会完成。
LV能否晋级高端珠宝的重要“玩家”？
去年以来，多个奢侈品牌争相布局高端珠宝市场：Giorgio Armani推出Giorgio Armani Privé高级珠宝定制系列；Prada推出首批以金饰为主的高级珠宝系列；Gucci推出名为Hortus Deliciarum欢愉之园的高级珠宝系列……
虽然，早在11年前（2009年）， LV就先于这些品牌就启动了高端珠宝攻略，时至今日，已有IDYLLE Blossom、Riders of the Knights、B Blossom等多个珠宝系列，但还是面临强劲对手卡地亚、梵克雅宝等珠宝巨头的夹击。

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一款售价为17.2万元的LV VOLT 18K金项链图片来源：LV官网
为何奢侈品牌竞相抢滩高端珠宝市场？一方面，贝恩咨询研究指出，珠宝已经成为奢侈品市场表现最好的领域之一。且任何奢侈品集团都明白，已经无法继续仰赖箱包和配饰产品来创收。另一方面， Euromonitor预计， 2020年全球珠宝首饰市场规模达到3983亿美元，而从市场份额来看，全球珠宝市场高度分散，集中度较低。
与此同时，中国千禧一代对珠宝等硬奢侈品类的兴趣愈渐浓厚。《2019年中国珠宝首饰行业市场规模及市场竞争格局分析》表示， 2019年我国珠宝行业市场规模为7502.95亿元，约占全球市场规模的33% ，居世界首位，但人均珠宝消费量仍处于较低水平。分页标题
上述报告认为，对比发达国家，中国消费者在珠宝购买上仍有较大差距。 2019年美国、中国人均珠宝消费金额分别为1568.2元、535.9元。因此，从人均珠宝消费额来看，未来我国珠宝消费力仍有较大的增长空间。预计2024年，我国珠宝首饰行业市场规模将超过1.4万亿元。

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图片来源：《2019年中国珠宝首饰行业市场规模及市场竞争格局分析》
由此可见，珠宝尤其是高端珠宝拥有广阔的市场蓝海，也是助力奢侈品行业快速增长的一大引擎。但想要抓住并分食这个千亿美元市场的大蛋糕并非易事， LV能否凭借LV VOLT顺利晋级高端珠宝领域的重要“玩家” ，正等待消费者的检验。
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