新品|新品流光瓶霸屏级营销 OLAY × 天猫小黑盒成功打造种草热潮 |流光瓶|OLAY|天

浪漫七夕将至,天猫小黑盒再度携手大牌首发宠粉新品。
2020年8月14日,全球领先的美肌领导品牌OLAY正式在天猫小黑盒重磅首发新品——OLAY流光瓶肌底液精华,重启肌底自净机能,打造纯澈强韧肌肤,与粉丝共同走过“流光岁月”。
几度“盒作” OLAY再携手天猫小黑盒重磅首发新品流光瓶
近年来,新品频出的OLAY一直致力于洞察现代女性的护肤需求,希望为消费者从根源针对性解决不同的肌肤问题,小白瓶、空气霜等爆款明星产品受到了广泛喜爱。
而作为一款全新的肌底精华,OLAY流光瓶采用了第二代净化型烟酰胺科技,并为烟酰胺定制搭配了乳酸加速体系,使烟酰胺除了美白、修复之外,更可达到1.6倍肌底自净效果。同时内含的法国精酿酵母,可提升百分之三十的细胞活性,使肤色透亮均匀。
在7月28日举行的线上发布仪式上,陈飞宇亲临天猫直播间,与天猫小黑盒共同完成新品OLAY流光瓶肌底液精华首发,并亲自搭档头部主播李佳琦,与直播间粉丝亲密互动,更放出一年份美白精华等独家宠粉好礼。

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据了解,天猫小黑盒过去已多次作为OLAY新品的独家首发平台,为新品面世打造了一系列创新营销动作:2018年9月,天猫小黑盒助力OLAY小白瓶家族迎来新成员——OLAY小白伞,在发售当天成功引流16万粉丝到店,抢占近30天彩妆隔离类目销售额TOP2,中高端隔离类目TOP1,引领天猫美妆隔离类目创新升级;2019年7月,天猫小黑盒首发OLAY超A瓶和超A眼霜两大淡纹A咖,开启超A抗老新纪元。
亚洲顶流明星天团+霸屏式种草天猫小黑盒打造全网首发最带货营销
此次天猫小黑盒开新首发,除邀请到品牌代言人陈飞宇外,还有纯澈女神刘诗诗、纯澈初心男神任嘉伦、新生代演员文淇和赵露思、清纯系演员刘美含、《乘风破浪的姐姐》参演艺人王霏霏、王智,八大明星共同组成亚洲顶流天团,分别发声为新品推荐&造势。

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除明星外,天猫小黑盒通过帮助OLAY整合营销手段与资源,以海量投入成功在各大社交平台引爆新品关注,掀起了一轮全民种草的热潮。在近千位KOL达人的助阵下,新品OLAY流光瓶收获超过13亿次曝光,成功霸占热门话题,为新品打造了一场全民热议的流光盛宴。
同时,借力海量媒体投放,OLAY在成功占据各大头部APP开屏的同时,也在天猫小黑盒淘内外资源联合造势支持下强势拉新,全力展现流光瓶魅力,累计涨粉超过60万。
新品从诞生到成为爆款,往往要经过较为漫长的周期以及长期的投入。以OLAY为代表的大牌新品选择天猫小黑盒作为稳定的推新平台,即认准了天猫小黑盒为品牌打造的整体营销方案,可以帮助品牌新品快速孵化成长,用更快速的时间打造为爆品,赋能品牌与行业共同升级。
同时,基于天猫平台内海量消费者的大数据积累,尤其是在美妆领域丰富的经验,结合对于用户需求与市场趋势的洞察,以及类似此次OLAY流光瓶发售的大量成功案例,也让品牌与大众建立起了“买新上天猫小黑盒”的心智连结。
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