陆玖财经|“苹果税”被收了十多年，又有人出来掀桌子了

因为不满“苹果税” ，热门游戏《堡垒之夜》开发商Epic和苹果公司“起了冲突” 。这不是应用开发商对苹果生态系统第一次发起挑战。当然，也不会是最后一次。
移动应用、手机生态和广大用户，这三者之间的关系自始至终都是动态变化的。移动应用需要借助手机生态，让更多用户知道并下载使用。如果一款应用拥有了巨大的关注度和用户量，且从生态系统里出走，这对平台方也是损失。所以，看似剑拔弩张的冲突，其实不会有所谓绝对的胜负，只不过每一步都是博弈罢了。

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在《堡垒之夜》之前，应用开发商与苹果公司围绕“苹果税”的争议就没有消停过。
2011年的时候，亚马逊推出了一个电视广告。这则广告鼓励Kindle的iOS用户去安卓系统上买电子书。原因是苹果公司要求Kindle必须使用苹果的支付系统，也就是说每笔支付，苹果要分走30%的费用。 Kindle干脆直接去掉了iOS端的支付功能，用户想要购买电子书只能通过在 Safari 中打开亚马逊网站购买。
亚马逊的Kindle和苹果iBook本属竞对，两家公司又各有广泛的用户基础，双方见招拆招两个回合，最终受伤的就只剩下用户了。
2016年，和苹果公司起纠纷的是音乐公司Spotify 。跟亚马逊相似，苹果公司自己的音乐产品是Apple Music ，和Spotify存在竞争关系。如果用户想在iOS端的Spotify上购买付费音乐，就需要向苹果缴纳30%的“苹果税” 。 Spotify的对策是推出了低价的会员权益，鼓励用户到自家官网上购买。
流媒体平台Netflix也采取了相似的对策， 2018年的时候， Netflix关闭了iOS 版本的订阅功能，鼓励用户去网页端购买会员权限。
2019年，在线教育行业的跟谁学APP被苹果App Store下架。跟谁学随即发表声明予以解释：苹果要求跟谁学取消微信和支付宝支付通道，改为苹果IAP支付并增付30%的服务费。这也就意味着用户通过苹果app客户端购课，价格将比PC端或者Android端高出30% 。
最终，跟谁学真的取消了支付宝和微信支付通道，转而使用“学币”支付系统，学币充值则需要利用App Store里的苹果账号购买。
当然，有应用开发商身段柔软，就有应用开发商画风彪悍。
2020年7月底，腾讯持股的Epic Games公司拍摄了一段视频。这段视频模仿苹果早年为麦金托什电脑做的广告“1984” ，讽刺苹果收“苹果税”的做法太霸道。
所以你看，这么多应用开发商，对于苹果税这件事，柔软也好，彪悍也罢，并无对错，全是策略与取舍。
这一次，针对《堡垒之夜》开发商Epic的发难，苹果公司的回应非常明确：“不会为Epic破例” 。这次的问题是由Epic自己造成的，解决问题的方法就是Epic更新自己的应用使其遵守苹果的开发者规则。
所以啊，大家大可不必期待苹果公司会做出让步，毕竟这是人家的地盘，就要遵守人家指定的规则。倒是《堡垒之夜》开发商Epic这么一闹，很多之前没有关注过《堡垒之夜》的游戏玩家更有可能去主动了解一下这款游戏，被游戏吸引“入坑”也并非不可能。
【陆玖财经|“苹果税”被收了十多年，又有人出来掀桌子了】对于“苹果税”的做法，苹果公司自己的说法是保护用户利益。应用开发商“前赴后继”就这个话题和苹果公司对撕，抛出的理由都是苹果公司太霸道。你看吧，这样老生常谈的争论时不时就会冒出来，生态系统和应用开发商折腾一通，最终双方收获了什么，就不足为外人道了。