用户|《夏天的风》再翻红背后：老歌触达新用户的「变身记」青年|低薪|中薪|

文|由你音乐研究院
2020年入夏后，歌曲《夏天的风》又一次席卷了各大音视频平台。
除了连续几周成为QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐的热搜歌曲外，歌曲同名话题视频在短视频平台的播放量超8.4亿，在B站等视频网站也引起了大范围的翻唱与再创作热潮，视频数量超过1000+，累计播放量超过1000万次。
《夏天的风》这首收录于歌手温岚2004年《温室效应》专辑中的老歌，曾经是80后、90后青春中不可或缺的音乐记忆，在台湾唱片工业时代的中后期，以温岚慵懒松弛、极富R&B;律动感的嗓音，周杰伦“周氏情歌”的金牌旋律，受到当时两岸三地大批年轻人的喜爱。

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原版出自2004年《温室效应》专辑
【由你音乐研究院】在《处处吻》翻红背后，老歌正成为流行文化的“爆款制造机”（点击回顾）一文中，曾经对老歌翻红的路径进行过详细剖析，其中UGC创作是《处处吻》翻红的一个重要途径。而从《夏天的风》此次翻红的案例中又不难发现，“歌曲翻唱”则是老歌触达新用户的另一个重要渠道。
谁在听翻唱版《夏天的风》？
为了研究老歌翻红背后的用户逻辑，【由你音乐研究院】选取了在由你音乐榜上4首成绩最好的翻唱版《夏天的风》作为样本（分别由Uu、蓝心羽、庄心妍和刘瑞琦演唱），通过分析腾讯音乐娱乐旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大在线音乐平台的用户听歌数据，与温岚的原版歌曲进行了对比。

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研究发现，从五首歌的用户年龄分布来看，《夏天的风》的主力收听群体都集中在23-30岁的青年用户。但是在细分维度上，翻唱版与原版却有较大差别。
首先，四首翻唱版本的听歌用户群体在各个年龄段的占比不一，但整体分布却基本一致。在各年龄段的差值并不超过5%。这意味着，四首翻唱歌曲对各个听众群体的影响具有相似性。
此外，相比原唱版本，四首翻唱版本的听众相对更为年轻，更吸引13-18岁的年轻人。依上图数据，四首翻唱版本的听歌用户在23-30岁、31-40岁中的占比低于原唱，但是在13-15岁以及16-18岁的年龄层则大大高出原唱版本。
根据红杉资本报告显示，在00后用户泛娱乐类应用使用渗透率中，音乐类占比74%。对于互联网“原住民”的年轻人来说，音乐已经成为了日常生活场景中的一部分。这代表着，在互联网内容生态中，音乐内容突破壁垒，能够迅速触达年轻人的属性非常强。
这在温岚原版《夏天的风》的听众变化中也有所体现。【由你音乐研究院】选取了2019年12月、2020年3月及4月三个具有代表性的时间节点进行观察，分别代表了未受到翻唱影响的《夏天的风》的原始用户画像、翻唱版本最初流行以及广泛流行的三个不同阶段。
依据图中的差异可以很直观地看出，今年3月至4月，温岚原版《夏天的风》13-18岁的听歌用户大幅增长，而23-40岁这个原本的听歌主力群体的占比则明显下降。

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综上不难推导，13-18岁这个年龄段的用户反复出现，无论是增长率还是流动幅度，都是所有年龄段中最强的。这意味着02-07年出生的这一年龄段的年轻用户对《夏天的风》再翻红发挥了重要作用。
年轻人听翻唱版本是在听什么？
音乐既然是能够迅速打破壁垒、触达年轻人的内容，那么受到年轻人喜爱的流行歌曲都具有什么特质呢？从《夏天的风》听歌用户的反馈中同样可以总结出一些规律。
从四首《夏天的风》翻唱版的高频评论词汇中可以看出，用户感触可以归纳为两类，一类是回忆节点型的，以“那年”“夏天”“十七岁”“中考”为典型词汇，带有具体季节、时间或者事件。另一类是通感情绪型的，“爱情”“味道”“心动”这类词占比更多，能够激发出人类共通感情的。

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2004年，收听《夏天的风》原版的八零后多数都处于学生时代，如今收听这首歌的“00后”群体也同样如此。中考、初恋、夏天、十七岁这些随着时代变迁但仍能保留下来的学生与生活情感经历，浓缩成了跨越时空的群体记忆。无论何时，都能够让同样处于这个年龄阶段的人为之共鸣。
另外从编曲与演绎上，《夏天的风》翻唱版显然契合了当下年轻人收听流行歌曲的两个元素。
1. 弱化伴奏、凸显人声的质感
在温岚原版《夏天的风》中，周杰伦的编曲十分重视结构性与韵律感，电钢琴和节拍器凸显出了整首歌的重音效果，这与温岚的R&B;唱腔风格不无关系。
而在Uu与刘瑞琦的版本中，则相比较原曲则显得更加清新自然，吉他与大提琴将伴奏整体弱化，从而凸显出女声的清新质感。当下的流行歌曲，人声在歌曲中的重要性越来越强。在近几年较为流行的歌曲如《绿色》《你笑起来真好看》等歌曲，都是对伴奏做“减法”凸显人声的成功例子。

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《夏天的风》四首翻唱版本分页标题
2. 符合当代年轻人的情感态度
温岚原版的《夏天的风》中，虽然是慵懒的唱腔，却自带一股复古怀旧的伤感气息，夏天是回忆中的夏天，“为什么你不在，问山风你会回来”，歌词中描写的是对逝去爱情的感伤。但是在几个翻唱版本中，则是淡化了这种感觉，着重于整体夏天清新、校园氛围的营造。
知名乐评人流水纪也对【由你音乐研究院】表达了自己的看法，“刘瑞琦的版本，声音非常清新自然有少女感，跟夏天的风的意境，以及大家对夏天渴求的清爽感特别吻合，从视觉到听觉都给听众带来统一的舒适感觉。”而Uu的版本，在他看来，则是在温岚的版本的基础上做了一定的调整，“听起来声音很有磁性，好像声音里面有很多深沉的故事，情绪的渲染力方面做的比较强，对于很多年轻人来说会被她的音色吸引住。”
前不久，输出了多首被广泛关注翻唱歌曲的音乐类综艺节目《天赐的声音》刚刚结束，总导演孙竞在接受【由你音乐研究院】采访时也表示，老歌翻唱会受到当下年轻人欢迎的关键是，“用年轻人喜欢的方式去表达”。
就像在《天赐的声音》中，胡彦斌与Lil Ghost小鬼用RAP的方式重新演绎了张惠妹的老歌《解脱》，胡彦斌所写的更多是分手后的依依不舍，而小鬼写的则是分手之后的洒脱、干脆告别前任的态度。孙竞导演认为，这种不同既体现了两代人感情态度的不同，也是“老歌能突破年龄层，突破圈层的关键”。
不止于翻唱
从去年G.E.M. 邓紫棋的老歌《来自天堂的魔鬼》，F.I.R. 飞儿乐团《月牙湾》再到今年杨千嬅的《处处吻》，老歌翻红的例子屡见不鲜。这些都预示着，翻唱不仅可以给老歌带来新的表达方式，同时也能够以跨时代、破次元的形态，收获着更多年轻人的关注与喜爱。这对于华语乐坛的诸多老歌来说，无异于迎来了有着更多机会的新时期。
据【由你音乐研究院】的数据，《夏天的风》翻红就给原唱温岚带来了大量的新用户。从温岚的总收听用户数变化上可以看出，3月至4月温岚的听众总量涨幅达99%，是过去一年中最明显的波动变化。结合上文的年龄占比，这部分群体与13-18岁年轻人重叠概率极大。

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鉴于该趋势，有更多的平台意识到了老歌背后的内容价值，并正在努力达成其与年轻人更多的连接。例如腾讯音乐娱乐集团推出的特别企划「返场」系列，就是通过重新演绎的方式来致敬经典，为曾经给过无数听众感动和抚慰的音乐作品，提供一个全新的舞台。
其中，在致敬邓丽君逝世25周年的“君歌年华”专题中，郑云龙重新演绎的经典歌曲《偿还》，在13-22岁年轻听众中占比达38.88%，超越在31-40岁中的占比近一倍。经过重新演绎，老歌在年轻用户中也能起到较好共鸣。
对于综艺节目平台来说，抓住00后的年轻人也是十分重要的一环。孙竞认为，“00后群体更喜欢主动去表达自己的声音，成为网络上的意见领袖。不管是欲望还是活跃度，都是比较强的一拨人。”。据他介绍，从《天赐的声音》的歌曲效果来看，《单恋一支花》等节目歌曲走红后，带来了许多新的年轻用户，这部分群体对于节目的破圈与扩热帮助很大。
之前【由你音乐研究院】在老歌翻唱系列文章中曾经总结过，当老歌在互联网思维下再焕发出新的生机之后，它就不再是一首单纯的唱片歌曲，而是有潜质可以成为流行文化的IP。而从用户层面看，作为网生一代的年轻人，活跃度高，付费潜力大，对于老歌也持一种饶有兴趣的开放态度。如何留住这一部分群体，不仅仅是对于歌手和唱片公司，对于更多平台同样是一个值得关注的命题。
【用户|《夏天的风》再翻红背后：老歌触达新用户的「变身记」】把视野投向未知领域是创新的初衷，但是优质老歌这个既具有群众基础、又拥有良好审美的“内容宝库”，显然还拥有更多未被释放的内容价值。