穿搭|《漂亮书生》的「轻喜」画风竟然是这样打开的！穿搭

最近三伏天，实在酷暑难耐。在00后小妹的安利下，居然刷起了一部爱奇艺的自制剧《漂亮书生》。
不看不知道，一看"夏"一跳。本以为是单纯青春校园剧，或者高糖甜宠剧，万万没想到，居然是一部集青春、甜宠、颜值于一身的，轻喜剧！而且这波「轻喜风」风力强劲，凭借各方面实力笼络了大批年轻受众的心，成为这个暑期当仁不让的"消暑神剧" 。
《漂亮书生》表现卓越，上线仅19小时就在爱奇艺站内热度突破了7000 ，上周又创新高7365；曾登上爱奇艺飙升榜、微博剧集热播榜、猫眼网络剧全网热度榜、骨朵排行榜等多榜TOP1 ，抖音剧集榜连续三周TOP3 。
那么《漂亮书生》究竟如何凭借「轻喜」品相在年轻群体中C位出圈的？

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一、轻松剧情奠定"轻喜"基调
《漂亮书生》讲述的是家境贫困女扮男装的雪文曦、出身名门三观正直的风承骏、假扮贵族乐观独立的雨乐暄、家境优渥桀骜叛逆的雷泽信，四个年轻人在男子学校「云上学堂」发生的有趣故事。
故事从整体设定上就奠定了「轻喜」基调， "女扮男装进入男子学校"这样的设定注定会在阴差阳错间发生一系列搞笑故事。在《漂亮书生》中可以说无论是主角们还是配角们，都轻喜感十足。
在剧中，「云上四杰」自带轻喜属性。
雪文曦俏皮可爱、古灵精怪，写的话本畅销云国，圈粉无数、男女通吃，脑内小剧场极其丰富，堪称云国当仁不让的IP大神。考场上看错座位图闹出了大乌龙，却凭借着一身才华让男主刮目相看直接免初试进入了高等学府「云上学堂」，从此在"师兄"与"风哥"间左右博弈，肩负着维系宿舍和平的重任，更重要的是女子身份千万不能暴露，于是睡觉不脱衣服、洗澡只能在杂物间。经常被心仪的风哥当成男子汉。

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「官二代」风承骏，身为云国贵族首领刺史之子，家世显赫、才貌双全，却没有半分纨绔习气，妥妥一枚刚正直男。但居然会因为彬弟话本里把自己写成嘴角有颗大痣的樵夫而赌气，还会在大射礼的小组庆功宴上读儿歌。

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看似风流不羁的雨乐暄在对金钱的喜爱上简直和文曦像亲兄妹，赚钱法子一口一个，作为中间商能和版权方谈三七开，还能通过众筹来卖话本，最厉害的还是那三寸不烂之舌，十足一个忽悠本悠，可能现实生活中就属于那种"能把人卖了还让人替自己数钱"的存在；武力担当雷泽信，桀骜不驯，连救人都号称是因为睡觉被打扰了，叛逆少年、傲娇本傲，被子有种难以言说的味道，吹笛子像杀猪，却成为剧中「发传单」小能手。白天云上堂生，夜间传单大侠，网友纷纷表示："雷兄一个人演了两部剧" 。尤其是「雷雨兄弟」同框时，剧情经常被人津津乐道。

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除了主角和主线剧情颇具喜感，一众配角也让人印象深刻。
风院长实力呈现了"牛爷爷"的大型双标现场，练就了独家技能「一秒变脸」。入学考试上，风承骏当场揭露考场舞弊，前一秒还"看看这是谁家疯孩子"的院长大人，得知其身份后，秒变笑脸，还口口声声"虎父无犬子"；学生们提议一起去看流星雨，前一秒还板着脸训斥众堂生，当知道是风承骏提出时，嘴角瞬间上扬，堪称「表情管理鼻祖」。分页标题

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花魁穆小漫是云国的绝色佳人，更是"学掌"韩胜智的青梅竹马、心尖上的人，可是无巧不书，穆小漫偏偏迷恋上了「文彬」的才华，一路耿直地追随着这份"因为女扮男装所以不可能有结果"的感情；在感情路上与穆小漫境遇相当的痴情憨憨韩淑敏，风承骏就是她深眸里的星辰，但是几次策划与风承骏出游都未果，大射礼虽然下了赌注，却因为风承骏赢了自家亲哥韩胜智而高兴得把钱打赏了潮掌柜。

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一心崇拜孔夫子的卫朝辉，有事没事就拜拜大神求保佑；「文彬」超级粉头莫晓欢，以为「文彬」被风承骏欺负，看到风承骏握着「文彬」胳膊就一幅要开打的架势，竟然大喊"你立刻给我放开那个男孩" ，逗笑了不少网友，弹幕纷纷出来附和。

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无论主角还是配角，在云上学堂这群可可爱爱的师生们，暖心又有趣，他们演绎的每个小故事都励志又不乏轻快，使得《漂亮书生》成为了群像人物勾勒出的消暑喜剧。
二、迷惑营销实锤"轻喜"画风
酒香也怕巷子深，一部剧集要想出圈，内容和渠道缺一不可。
"一路相伴、积极向上"是《漂亮书生》传递的态度， "轻松追剧、消暑一夏"则是本剧打出的营销宗旨。该剧以轻松搞笑的故事情节和人物设定传递着正能量的同时，一系列迷惑营销行为，实锤了该剧的"轻喜"画风。
1、二创：用互动的方式，聚合更大的脑洞
《漂亮书生》虽然不像历史题材的世界观那样宏大，然而剧本创作也是编剧团队耗费了长达一年半的心血打磨而成的，题材背景基于中华文化鼎盛的汉唐时期，对于观众来讲故事背景并不陌生、易于理解，更容易衍生出自己对剧情的多角度解读。爱奇艺深度挖掘了该剧的这一特质，放眼年轻人受用的软件进行联动，通过画、写、唱、听等多维度创作形式撬动观众对于二创的积极性。
《漂亮书生》在开播后联动当前大热的玩吧、LOFTER、克拉克拉以及全民K歌发起一系列二创活动。翻唱大赛、话本创作等新颖的互动形式，让更多年轻人对剧情和角色有了参与感，广大网友大开脑洞，延展了「漂亮」的世界观，也让「漂亮宇宙」有了更多可能性。其中在与克拉克拉联手推出的"克拉热播现场"中，主演王瑞昌、陈奕龙空降直播间，与粉丝们互动聊天，向粉丝们爆料幕后趣事，大大拉近了该剧与观众之间的距离。

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据不完全统计，活动期间参与互动的人数超过10w+ ，互动作品不计其数，这一系列活动使得该剧在年轻人中的占位大大提升。可以说，《漂亮书生》的多维二创联动，在精准垂直方面做到了极致。
2、黑话：用年轻的语言，与年轻人对话
历史上出于文化习俗与社交需求，人们创制了一些行业隐语，也就是我们常说的「黑话」。如今，随着互联网的飞速发展，伴随互联网成长起来的一代人也创制了属于他们的「黑话」。
作为「轻喜风」的《漂亮书生》，为了打破次元的壁垒更深度拉近年轻圈层，「黑话营销」便成为了其一堂必修课。"nss、养火花、掉马甲"这些词在直播时难倒了四位主演，可正是这些词汇，恰到好处地将剧情"翻译"给了年轻观众， "漂亮书生扩列"成为了营销中的一大亮眼举动。分页标题

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针对年轻化人群，从内容定位——到渠道选择——再到打法创新，《漂亮书生》给出了一个新鲜答案，而从QQ群等渠道的互动反馈来看，这次尝试显然是成功的。
爱奇艺用行动证明了，走近年轻人其实没有那么难。
3、搞事情：联动中国天气，创新跨界消暑
8月13日，《漂亮书生》携手"中国天气"推出了一场席卷全国的"冰块生存挑战赛" 。此次活动基于该剧"消暑"的内容特点，巧妙融合"中国天气"品牌气象服务科普能力，通过1+4全民直播形式，以"中国天气"联合湖南省气象局、江西省气象局、重庆市气象局、宁波市气象局，在北京、长沙、南昌、重庆、宁波五地，为用户打造了一场全方位的沉浸式消暑体验。
《漂亮书生》将"轻松追剧、消暑一夏"漂亮地从云端照进现实。《漂亮书生》主演更是亲自下场宠粉，毕雯珺、王瑞昌、陈奕龙、朱圣祎四位"消暑大使"为自己pick的城市努力打Call ，线上直播、抽奖，线下花式融冰，在12:00-14:00的两个小时直播中，活动总观看人数超122万，获大量媒体称赞。通过寓教于乐的营销形式为用户普及降温消暑气象知识，实现了爱奇艺在影视剧营销玩法上的又一次突破创新。
这不仅是中国天气首次和影视项目联动，更成为影视行业营销思路的一大提升。

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4、宠粉：水与舟的关系，应该是种良性的互动
《漂亮书生》自开播以来，除了前文提到的二创直播和冰块生存挑战赛，主演们一直频频露面，互动从未间断。开播当日主演王瑞昌在抖音上直播"削薯"；自那以后一周，五位主演鞠婧祎、宋威龙、毕雯珺、王瑞昌、陈奕龙又聚齐在"云见面会"上与粉丝互动，虽然鼻子受伤的宋威龙只有声音出镜，赶行程的王瑞昌下了飞机突然"插播式连线" ，但无疑展现了《漂亮书生》主创团队希望传递给观众的满满诚意。

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就在昨日晚间，鞠婧祎、宋威龙作为主演又空降了爱奇艺的聊天直播间，伴随着剧集的互动虽然只是文字形式的呈现，但无论是剧粉还是艺人粉丝都在字里行间流露出了热情与喜悦，这正是《漂亮书生》想为年轻人输送的价值所在——"轻松追剧，消暑一夏" 。

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这个暑期，不「漂亮」一下都不好意思出门了。
【穿搭|《漂亮书生》的「轻喜」画风竟然是这样打开的！】多形式二创矩阵、黑话扩列、冰块生存挑战赛、花式宠粉等一系列创新营销方式，让微博一开始就有的#漂亮书生是搞笑剧吧#这个话题持续发酵，坐实了《漂亮书生》「轻喜消暑剧」的实锤。而结合#全北京都在等雨#的热度，云上四杰更是变身「消暑四子」雪风雨雷，网友纷纷表示， "这波太可了" 。
三、轻松风超前来袭，「消暑」全球
《漂亮书生》这股轻喜消暑风实在强劲，尤其是在年轻受众群体中，可以用"飓风"来形容。云合数据显示， 29岁以下人群成为《漂亮书生》流量主力，占比高达93.1% ，与以往剧集相比，圈粉大量19岁以下受众成为一大特色，且平均每集受众粘性高达30%+ ，显示出超强的固粉能力。分页标题

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随着剧情的推进，网友们快要坐不住了， "风哥到底什么时候才能发现曦曦子的女儿身？""曦曦子今天掉马甲了吗？"成为广大粉丝每日一问的问题。而在最新的剧情中，「文彬」一袭红衣女装又将给风承骏带来多大的化学反应？风哥会不会继续上演"睁眼瞎"？乐暄的瓜味道如何？加入吃瓜行列的雷师兄何去何从？正在路上的大结局，将成为广大粉丝的救星。

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这阵解压轻喜风不仅在国内强劲，在海外刮得也十分「漂亮」。《漂亮书生》目前已确认发行至韩国，泰国，日本，美洲；马来西亚于爱奇艺高清电视频道上播出。同时已在爱奇艺国际版app全球同步播出，英，繁，马来，印尼，越，泰，西，韩，阿九种语言翻译字幕同步上线。
近几年，爱奇艺自制剧出海逐渐成为常态，成为国剧走向世界的重要力量。此次《漂亮书生》成功走出国门，让更多人看到年轻一代昂扬向上的精神风貌。
结语
全国高温持续，消暑神剧《漂亮书生》持续热播。或许这个夏天有太多让人印象深刻的优质剧集作品，但集青春、校园、甜宠于一身的轻喜剧《漂亮书生》一定会成为这个夏天广大网友和行业人士心目中别样的存在。因为它不仅是"消暑神器" ，还用多姿多彩的趣味营销，为行业带来一阵新风。
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