体育|新东方×李宁牌的T恤，您会穿着去上学吗？李宁牌|新东方|上

曾经，有一家制衣品牌，跨界进入出国留学服务领域，而且办得风生水起。这个品牌叫做金吉列。
而今，有一家留学服务品牌，跨界进入服装领域，前途如何尚待市场检验。这个品牌叫做新东方。

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昨天，新东方×李宁设计限量定制“校服”T恤开启预售。
这款“校服”T恤，沿用了中国李宁巴黎时装周2020春夏系列T恤的剪裁版型，将中国传统文化进行现代化的演绎，向中国及世界释放中国文化的魅力——
藤校风翻领设计，结合富有层次感的中式刺绣，呈现了中西方文化的碰撞与交融；“仙风道骨”的国风字体，辅绘以腾跃入云的仙鹤，既有飘逸的古典风韵，又有现代的几何美感，体现了中国传统文化与时尚潮流的巧妙融合。

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据称，仙风道骨，喻指超凡脱俗的品貌风度，能够展现年轻一代率性、自我的新文人风骨；有“一品鸟”之称的仙鹤既彰显了卓尔不群的品性，又能展现进取、拼搏的姿态。
当前，面对日益激烈的市场竞争，跨界合作成为各类企业寻求突破的策略。其中，教育行业与体育领域的合作尤为突出。从姚明、李娜代言在线青少儿英语品牌，到郎平、中国女排代言在线教育机构，再到北京冬奥会获得在线教育品牌赞助……个中原因，除了体育明星、明星团队等产生的品牌效应外，竞技体育与学习都具有极强的自我挑战性。
同样，新东方与李宁的合作，也是希望鼓励当下的年轻人展现自我、超越自我，担当责任、勇敢追梦。
新东方方面解释道，作为国内教育行业领军企业，新东方希望做一名点火者，在传递知识的同时，培养和鼓励学生独立思考的能力以及开启更宽广的视野。作为源自中国的专业体育用品品牌，李宁以“用运动燃烧激情”为使命，品牌与生俱来的运动基因和“一切皆有可能”的品牌精神一直鼓励人们以体育激发突破的渴望和力量，这与“追求卓越，挑战极限，从绝望中寻找希望，人生终将辉煌”的新东方精神不谋而合。
然而，近年来，“追求卓越，挑战极限，从绝望中寻找希望，人生终将辉煌”的新东方精神似乎很少被人提及。究其原因，在于新东方的整体业务已经从出国留学服务，发展成为从低幼儿教育，到中小学校外培训，乃至职业教育的全覆盖。特别是，中小学校外培训业务的占比越来越大，年轻一代的学生对于新东方精神存在一定的“代沟”。寻求与新生代学生融为一体，这也是新东方不断创新营销策略的一个初衷。
从2017年起，新东方发布《远方》《学习者之歌》等系列品牌主题歌，以音乐为媒介，触达和打动年轻人；2018年起，新东方在全国举办“远方音乐节”巡演活动，还联合QQ音乐，举办百日音乐行动派，以听、唱英文歌曲为切入点，让学生通过听音乐免费学习英语，体会多元学习的乐趣和音乐文化的魅力。
此外，新东方在跨界合作方面也频频发力，新创意、新思路层出不穷：如2018年，新东方联合著名艺术家解勇，打造主题为“学习铸造人生”的装置艺术展，呈现一场“艺术+教育”的创造性跨界创新；2020年，新东方联合A站举办二次元“黑话”翻译大赛，并发布二次元红宝书周边，用“Z世代”熟悉的语言模式开创趣味新玩法，在二次元圈层引发强烈反响。
此次与李宁合作，新东方依然希望通过更大胆、先锋、有趣的方式和渠道与年轻人沟通，为品牌注入新的活力。但是，从更深层次分析，新东方此举进一步延续了“走出新东方”的战略意图。
对于新东方而言，其品牌具有极为强大的市场价值。最近，英国品牌评估机构“品牌金融”发布“2020全球最有价值的商业服务品牌50强”排行榜，德勤、美国运通、维萨名列前三位，中国仅两家公司上榜。其中，新东方再次上榜，较去年上升2位至28位，成为唯一上榜的教育服务品牌。
那么，新东方品牌价值几何？2019年4月，新东方连续第八年获得中国品牌力指数排名培训服务行业第一名；同年5月，新东方连续第六年入选“BrandZ? 最具价值中国品牌100强”，品牌价值再创新高，以27.34亿美元再登教育行业榜首……
由此可见，新东方完全有实力进行品牌价值转化甚至跨界合作。可是，如果新东方依然“停留”在出国留学服务、中小学校外辅导的领域，这款“校服”并不大容易被学生穿着去上学，或许只能沦为新东方的工装以及赠送宾朋的礼物。
对此，新东方品牌需要进一步社会化，创造更大的品牌美誉度。这也是新东方教育科技集团董事长俞敏洪几乎全身心投入到教育公益事业的一个重要原因。
【体育|新东方×李宁牌的T恤，您会穿着去上学吗？】俞敏洪曾表示，中国的知名品牌越来越多，大量企业都是从零做起，一路走向世界。希望未来中国的每一个品牌都能不断提升品质，丰富内涵，走出自己独特的道路。未来新东方除了要在中国做得更有内涵，更负责任，更具创新精神以外，也期待能够走向世界，和世界教育融为一体，做出更大的贡献。