局部观察|为什么供应给中国人的奢侈品，都土得掉渣了

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文 | 怀石
土味盛宴，前有LV ，后有巴黎世家
七夕情人节快到了，各大奢侈品牌拿出了本届参赛作品，万万没想到，以时尚先锋闻名的巴黎世家（BALENCIAGA）这次靠土味出圈了。

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他家的广告大片一出，被网友“吐”上微博热搜，从早上挂到晚上，热度丝毫不减。看看这80年代QQ秀配色背景，加上大量的土味紫、粉红、绿色，让人置身城乡结合部影楼拍摄地，土味暴击。
想给他配上“怎么也飞不出，这花花的世界”歌词。加上5毛特效大概是这样：

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【局部观察|为什么供应给中国人的奢侈品，都土得掉渣了】
跟我妈每天的早安问候一模一样。

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咋一看我以为是网友黑这个品牌，故意P的图，尤其是右上角的边框，怎么看都不像是正常设计师能干出来的事儿。

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然后我进了他家官网，确认这就是原图……感觉自己的审美有被按在地上摩擦，设计师以前是干拆迁的吧……
这还是当年那个创造出风靡一时的老爹鞋，引得时尚弄潮儿头破血流的巴黎世家吗？
这四款包包，售价都是13900元，有这1万多块钱买点别的不香吗。

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前脚， LV在上海的男装大秀刚被人喷完。开场表演了一段中国风的舞龙表演，只是这龙为什么长了一张驴脸？

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真正的中国龙打开方式难道不该是这样的。

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秀场嘉宾席长这样，人手一把扇子手动降温，请了这么多明星，大家像是来参加家长运动会。

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秀场布置有大量的充气娃娃，吴亦凡作为压轴出场，同样背着几米高的人偶。

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让观众异常感到亲切，像极了我家超市搞周年庆，门前放肆扭动的气球人。

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没有意外，这场秀也被媒体和网友盖章土味。褪下LV的奢侈品光环，很难让人不联想到乡村大舞台和地摊经济学。

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Dior、Gucci ，一个都没落下
除了巴黎世家，其他奢侈品出的七夕限定款也是一言难尽。
同样走中国字风格的Dior ，号称用38种不同语言的“我爱你”做了涂鸦设计。

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其中一款明星（赵丽颖）上身图长这样

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线下实物长这样，售价12000 。

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而且这个涂鸦，看久了特别像公共厕所门板上写的字。

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Gucci作为本届七夕土味王的强势参赛选手，带着他家的苹果印花来了，据官方宣传这个苹果代表着脸红，恋爱的甜美滋味。然而网友却因为这到底是苹果还是樱桃吵翻了。

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曾有时尚专栏作家指出从前的奢侈品从来不讨好小女孩，现在却推出一系列时尚单品向所有人兜售少女心。
当Dior和Gucci放在一起甜蜜暴击，你会选左边还是右边？我选戳瞎我的眼。

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当然了， LV除了乡村大秀，他还有花式“扑克牌”般的印花七夕单品。

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FENDI的满屏涂鸦，看的人只想逃离。

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Valentino（华伦天奴）七夕大片里的杨洋和杨紫，说实在的， ZARA都比这有高级感多了。

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这一次，华伦阿依莲果然没让人失望。

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纪梵希GIVENCHY的单品一出来，实在无法分清这跟华伦阿依莲有啥区别。

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看了这么多，相信你已经掌握了奢侈品七夕定制三要素：爱心、涂鸦、红色。套路是这样的，先弄一个大红色，再画个大红心，中间必须用中文写上我爱你。

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奢侈品玩“中国风” ，为何频频翻车？
高饱和的色彩、密集的字母，本是西方不富裕的青年们彰显个性的叛逆标识，如今却堂而皇之地出现在奢侈品上。不得不承认，这是老牌奢侈品向消费主体年轻化的低头行为。

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《2019中国奢侈品消费者数字行为报告》显示，在中国购买奢侈品的主力军就是年轻人， 35岁以下消费者的比例高达78% ，零售额的贡献也达到了74% 。
这些尚未被学区房和奶粉钱毒打过的年轻人，愿意吃泡面攒钱或者透支花呗，去背上一款看上去体面的奢侈品包包。
诚如保罗·福塞尔在《恶俗》里说得那样，这些“拥有之荣耀”通常会附着在一些要价极高的东西上，并以人群中当中最没安全感的人为目标。

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商品上印着的文字信息，连接着穿着者自我剩余的意识，代表他们渴望与这个品牌代表着的阶级同行的世俗心态。所以，醒目的大牌Logo不断复制粘贴，成了最快的财富密码。
而我们之所以这么讨厌巴黎世家的土味广告，是因为它向我们展示了地摊产品，却试图卖出天价，贵得离谱，土得掉渣。分页标题

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▲ 左为巴黎世家曾推出的挎包，售价26000元；右为LV中国定制款。
而且大多数奢侈品设计师们所理解的中国风，无非是迪士尼版花木兰的吊梢眼、穿金戴银胡乱堆砌、以及大红大绿的配色。

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各位奢侈品大牌，急于掏中国人钱包的心态，是可以理解的。毕竟，中国是奢侈品消费大国。投其所好，掏其钱包，对于品牌而言无可厚非。
问题就在于，这些奢侈品大牌，怕不是对中国文化有什么误解。否则很难解释，为什么这些面向中国人“特供”“限定”的奢侈品，总是透着一股敷衍的土味。
想要赚中国人的钱，就得用心研究一下中国文化和中国消费者的需求。现在这种地摊审美，中国人是不会买单的。
有时候也不是外国人不想好好答题，而是他们答偏了。
水果姐Katy Perry在2011年AMC颁奖典礼上穿的礼服。整体造型非常美，只是裙子上的绿色经济……呃，你高兴就好。

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2015MET GALA秀(纽约大都会博物馆慈善舞会) ，当时的红毯主题是中国风。莎拉·杰西卡·帕克的新娘头饰，咋一看这不是红色福娃的头吗？我们中国人真的不戴这些……

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巴宝莉的2019年中国区新年海报，废墟般的背景，灰色的冷色调，模特的冷漠脸，硬生生把合家团圆拍成了“鬼片” 。

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对于喜爱用冷漠脸、暗色调的西方审美而言，忽略了中国新年的内核是热闹和高兴。
而这款巴宝莉中国风福字围巾，又在不该热闹的时候，强行热闹了一把。

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巴宝莉的水土不服，究其原因是国外品牌对中国文化的理解错误，以及中西方审美的差异。
D&G于2017年的一组平面广告，把模特和淳朴的群众放在一起，有种怪异感，也被质疑有丑化国人的嫌疑。

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看到日本同期的广告画面，随便一张里的路人，都是又酷又美，才明白过来这种膈应人的气氛是怎么回事。

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早年， NIKE推出过狗年限定款，在鞋尾标上一对耿直的“獒”字，只不过容易被人看成“奠”字。真，祭奠我死去的时尚。

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求求外国设计师们，麻烦你们请个中国顾问好吗？你们对中国文化的误解太深了！
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