|童言“无忌”广告有“界”

□斯涵涵
“爸爸，长大以后我想嫁给你！”“妈妈，长大以后我想娶你！”近日，新东方深圳学校投放的地铁车厢广告语引发热议。该广告主题是“童言无忌” 。针对此事，负责深圳地铁广告管理工作的工作人员回应，上述广告将被撤下。
深圳报业地铁传媒有限公司的工作人员说，广告由他们公司负责审核。在审核时，他们确实考虑到广告词有可能引发歧义，但因广告涉儿童教育，考虑到契合孩子天真烂漫的特点，亦是儿童内心情感的流露，公司在对广告进行把关时未提出删改意见。换言之，明知不妥却依然“放行” 。
【|童言“无忌”广告有“界”】孩子是天真烂漫的，孩子对父母的爱也有很多种表达方式。但广告发布方却偏偏要选择这样一种容易引发歧义的广告语，足见其缺乏创意且炒作意图十分明显。
我国自古就有“儿大避母、女大避父”的传统，现代社会也强调对孩子进行正确的性教育。长大要嫁给爸爸娶妈妈这类话不符合我国的性别观念与公序良俗，故比较少见，更不能专门挑选出来大肆宣扬，这会对年幼的孩子产生性别与伦理的误导。这是该广告遭遇广泛吐槽的主要原因。
广告法明确规定， “广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求”“广告不得含有妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的情形等” 。新东方深圳学校是教育机构，更应对关乎未成年人成长的广告内容慎之又慎，而不是随性而为。发布涉嫌不良导向的宣传广告，轻则而言是把关不严，重则而言是违背了广告法等一系列法规及保护青少年、倡导良好风尚的社会责任。
“童言无忌” ，广告有“界” 。为了防止类似广告事件再次发生，有关部门应加强广告审批监管，取缔不良用语，及时处理恶意炒作的行为，对广告发布单位进行严肃教育及处罚。