消息资讯|5年50亿战略规划发布、“金种子馥合香”上市，抢位次高端开启“馫”时代金种子|位次|发展

_原题为 5年50亿战略规划发布、“金种子馥合香”上市，抢位次高端开启“馫”时代

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8月6日， 2020金种子酒业发展战略暨金种子·馥合香上市发布会在金种子酒大本营阜阳举行。中国酒业协会理事长宋书玉，江南大学副校长徐岩，国家食品质量检测中心主任、中国食品发酵工业研究院副院长宋全厚，安徽省市场监督管理局副局长程胤，安徽省经信厅盐业与食品处副处长崔翔，安徽省商务厅运行处副处长马庆明，阜阳市副市长刘玉建，金种子集团党委书记、董事长贾光明，金种子酒业总经理张向阳等出席发布会。
【消息资讯|5年50亿战略规划发布、“金种子馥合香”上市，抢位次高端开启“馫”时代】5年50亿，战略目标“三步走”
随着次高端的升级战火愈演愈烈，站稳高部，发力次高端成为了金种子酒既定战略，也备受行业的关注。
金种子集团董事长贾光明此前通过调研重点市场、与代理商沟通交流、调研酿酒分公司等一系列务实行动之后也曾表示， “金种子酒主要还是缺一款腰部次高端大单品” ，金种子·馥合香系列的上市，正式宣布金种子全面发力次高端大幕的开启。
宋书玉在致辞中表示，近年来，中国区域名酒强分化趋势进一步明显， “不缺酒，但长期缺好酒”的品质消费时代已经来临。好酒主要有三个标准：第一、好酒是对传统工艺的长期坚守；第二、好酒是对技术的创新、品质的不断升级；第三、好酒是品质个性化的典型代表。金种子酒是中国区域名酒的重要代表，金种子酒通过与江南大学的深度合作、通过技术创新、工艺融合，树立了好酒的品质新表达，金种子·馥合香是其集大成者的产品具现。

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徐岩在致辞中表示，黄淮地区有着独特的酿酒文化、酿酒历史和微生物发酵资源，金种子酒业作为黄淮名酒带的杰出代表，有着深厚的酒文化底蕴，千年的酿酒传承， 500年的酿酒历史和71周年的建厂史，足以让业内称道和点赞。我对团队精气神焕然一新的金种子有信心，对金种子·馥合香产品的未来有信心。

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“金种子·馥合香是金种子酒业继续坚守工匠精神，在新的时代，满足消费者对美好生活需求而酿出的作品。 ”贾光明在致辞中表示。会议期间贾光明还公布了金种子酒业“十四五”战略规划：突出战略引领，聚焦白酒主业发展，确保5年50亿目标战略的达成。并科学规划50亿目标“三步走”发展路径：2020-2022年是战略调整期，要实现15-20亿的销售规模；2022-2024年是战略发展期，要达到30亿的销售规模；2024-2025年是战略达成期，完成50亿的既定目标。

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聚焦200-600元价格带，金种子馥合香应运而生
会上，张向阳作了《馫品牌新营销赢未来》的报告，对金种子·馥合香产品的上市背景、产品特色、营销运营等方面进行阐述。

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从白酒品质需求变化趋势看，消费者对于白酒品饮体验的需求在向更饱满更醇厚转变。从白酒消费长期升级的趋势看，短期疫情不改白酒消费的持续升级。从次高端规模快速增长的趋势看， 200-600元价位段取代原来百元价位的行业趋势已经逐步显现，根据业界测算，未来3-5年内，如若百元价位的20%的消费量升级为300价位，将直接带来1000—1500亿左右的市场增量，次高端白酒市场成长空间巨大。从高度酒消费理性回归的趋势看，全国范围内白酒消费由低度向高度回归已成为一种趋势，这种趋势在高端、次高端市场尤为明显。
金种子馥合香定位次高端，聚焦200--600元价位段，主攻地方政商务用酒市场。第一阶段上市2款单品，馫15指导零售价378元/瓶，馫20指导零售价 558元/瓶。共有2个度数，分别是40.6度和50度，馥合香在市场推广中，将主打50度，并致力于做安徽次高端高度自酒领导品牌。

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在市场运作过程中，金种子酒业专门成立安徽金种子馥合香销售有限公司进行独立的平台化运作。将建立“酒厂-市场-终端”三位一体的消费者深度沟通体系，对消费者持续跟踪服务，通过“影响一个人，带动一群人” ，实现品牌粘性、口碑良好、产品销量的同步提升。
会上还宣读了中酒协专家集体品鉴金种子·馥合香后出具的品鉴意见：金种子馥合香浓酱芝馥郁典雅，绵甜醇厚丰满，诸味协调，回味悠长，空杯留香，具有本品独特风格。分页标题

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四大成功机遇，金种子馥合香开创“馫”时代
李振江表示，对于具备品牌影响力的企业来说，新产品的上市一定要从市场上最主流的价格做切入，金种子馥合香覆盖中高端、次高端两大价格带，也是当前酒类最具成长力的价格带，金种子馥合香发力次高端有四大成功机遇：

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1、新品类抢占行业高度---独创馥合香
馥合香作为新的白酒品类，是在继承传统的基础上，大胆创新。金种子馥合香为企业未来发展构建了形象标杆，是实现产品品牌驱动与大规模扩容的基础。
2、新产品满足消费需求---绵厚型与非浓香型转移
近年来，消费者饮酒口感在悄然发生着变化：一方面，开始从 “香幽味柔”走向需求多元化、特别是“绵厚型”口感偏好；另一方面，对浓香之外的其它香型白酒开始逐渐青睐。在这个白酒消费者需求多元化、特别是“绵厚型”口感偏好以及多香口感转移的大趋势下，金种子馥合香顺势而生。这将成为金种子未来的超级产品，也是金种子未来打造行业竞争壁垒，构建优势区域的品质基石。
3、新营销模式保障市场高速发展---厂商合作平台+数字化平台+沉浸式体验平台
梳理商业结构，创新合作模式，聚集优势经销商，形成平台合作模式。从而构建“厂商终端”一体化的利益结构与长久的合作机制；强化线上线下一体化的数据化营销系统。以产品为载体，以数据化技术为平台，链接广泛终端与消费群，通过公关与活动将其规模化的进行组织，形成“流量规模”；沉浸式体验营销，塑造金种子馥合香的“体验-感知-价值”三维价值体系，实现消费心智强占有。
4、新组织文化激发内部动能---高效管理体系的建立与种子新时代文化内涵的贯穿
新时代，人才对组织管理也会提出更高的要求。金种子领导班子顺应时代发展，进行了一系列改革，建立新的企业文化与管理体系。新的企业文化与高效管理体系将是吸引人才和激发人才内驱力的源动力，为企业完成5年50亿的战略规划构建内生保障。
蓝图已经绘就，号角已经吹响，我们有理由相信金种子馥合香一定会香飘万里。