Array|集体涨价的国产手机最终害了自己?


Array|集体涨价的国产手机最终害了自己?
文章图片
文章图片
撰文/蓝科技
如果一直沉浸在胜利的喜悦中 , 那么离失败就不远了 。
三十年河东 , 三十年河西 , 对于国产手机品牌来说 , 怎么也不会想到 , 好不容易超越外资手机品牌 , 却又可能被外资品牌卷土重来 。这一次并不是依靠外资品牌先进的科技 , 而是国产手机自己造成的后果 。
苹果、三星手机在中国市场增速凶猛的背后 , 折射出市场对国产手机集体涨价背后的一种态度 。市场化非常充分的手机行业 , 中国品牌优势明显 , 但如果在集体涨价之后 , 而被外资品牌趁机夺回一些市场份额 , 这是非常值得警惕的现象 。
5G时代 , 国产手机价格飞涨
曾几何时的国产手机 , 通过极高的性价比将三星手机这个全球霸主在中国市场击落神坛 。从巅峰期超20%的市场份额 , 下落到不足1% 。甚至对于绝大多数 00后而言 , 尚不知三星手机为何物 。但是 , 随着5G时代的到来 , 国产手机却逐渐失去了自己的优势 。
为了抓住5G的风口 , 各大手机厂商纷纷淡化了4G版手机的存在 , 着重发力5G 。根据德勤此前发布的数据报告显示 , 67%的受调查者表示一旦兼容5G网络的手机出现就会选择购买 , 16%则表示下一款手机会选择具备5G功能的 。这也更加剧了厂商们对于5G产品的信心 。
伴随着5G技术的不断发展 , 在成本不断增加之下 , 不甘心薄利多销的国产手机 , 也趁着技术变革之际开启了新一轮的集体涨价 。2020年小米首秀 , 就将价格提升了1000元 , OV手机售价甚至已经杀上了5000元 。而除了头部的华米OV以外 , 其他的二三线小众品牌 , 以及头部品牌的子品牌 , 价格也明显上涨了不少 , 市面上动辄五六千元的国产手机比比皆是 。
当然 , 国产手机想要借助新技术时期冲击高端定位的做法本无可厚非 。但是 , 在没有任何铺垫的情况下 , 国产手机在2020年跳跃式上涨 , 特别是在当前处于特殊时期中 , 消费者不满的声音也不绝于耳 。
三星、苹果迎来机会
与国产手机集体涨价不同 , 三星和苹果手机却走起了性价比路线 。
根据个推大数据发布的2020上半年安卓手机报告国内市场占比显示 , 华为排名第一 , 市场份额高达33.2% , OPPO和vivo分别位列第二、第三位 , 小米则排在了第四市场占有率为 8.3% 。但是 , 在去年国内市场份额不足1%的三星手机 , 2020年Q1和Q2的中国市场份额却达到了3.2%和3.1% , 较去年上涨400% 。虽然三星手机的市场份额极小 , 但是如此强势反弹 , 说明三星手机开始收复中国市场失地 , 是非常值得警惕的 。这意味着三星手机在中国的增长 , 是在存量市场中开始了有了突破 , 这是中国手机品牌必须值得关注的现象 。
在iphone的销量方面 , 根据CINNO Research发布的报告数据显示 , 今年二季度iphone手机在中国市场的销量达到1300万部 , 相比2019年同期增长62% , 相比上一季度的销量环比增长225% 。另根据市场研究机构Counterpoint Research的报告显示 , 第二季iphone零售渠道在中国市场的销量是740万台 , 年增长32% , 超越年增幅为14%的华为 , 成为第二季度中国市场销量增幅最猛的手机厂商 。
更值得关注的是 , 现在iphone还没有推出5G手机 , 市面上所销售的iphone均为4G手机 。消费者宁可选择4G的iphone也不愿意购买5G的国产手机 , 也足以说明国产手机当前所面临的困境 。
而导致原本并不占优势的苹果和三星在2020年上半年销量猛增的主要原因 , 也是国产手机的集体涨价 。
对于国产手机来说 , 涨价就如同一把“双刃剑” 。在追求高端的同时自然能够得到极高的利润 , 但是这无疑也彻底丧失了国产手机品牌最有利的价格优势 。分页标题
通过上述数据我们也可以发现 , 在涨幅过大、提速过快以及方式“粗暴”的情况下 , 以高利润为追求方向的国产手机品牌 , 也暴露了品牌溢价能力缺失的痛点 。
与之相对比的一直专注于高端市场的苹果和三星 , 却开始注重性价比 。iphone SE 2020的中低端售价 , 以及三星A系列手机的不断推出 , 都是在对于国产手机进行降维打击 。
追求高端、主打高品质、新技术是无可厚非的 。但是 , 在当前环境下 , 当5G并非普及 , 再加上疫情所致 , 收入受到影响时 , 消费者到底是追求性价比 , 还是愿意花高价购买手机?
如果仅从份额上看 , 华为、小米和OV在中国市场仍然占据优势 。但可怕的在于 , 三星、苹果手机在中国的市场份额开始回升 , 增速可怕 , 这背后只能说明消费者 , 在面对中国产品牌提价的背景下 , 开始寻选择性价比最高的 。
国产手机急于提价 , 最终也将害了自己 , 流失了市场份额 , 这是我们不愿意看到的现象 。
(图片来源:觅知网)
【Array|集体涨价的国产手机最终害了自己?】本文原创于蓝科技 , 本站原创文章所有权归蓝科技所有 , 转载务必注明作者和出处 , 侵权必究 。