娱乐资本论|“网抑云”被群嘲，网易云再出圈“网抑云”发酵的本质是两代人的交锋网易云音乐是如何一步步成为用户的树洞载体的？不止多愁善感，也有专业乐评和正能量

_本文原题：“网抑云”被群嘲，网易云再出圈
作者/少年于谦
突然间，网易云音乐被冠上了“人均抑郁症”的标签。
在这里，充斥着一种每到深夜就不能自己开始伤感的魔咒， “到点了，上号，可以哭了”是他们每天的日常，而太宰治留下的名句：“生而为人，我很抱歉”是这里人人必背的圣经。

本文插图
是的，网易云音乐莫名火了，不过不是作为音乐平台，而是作为“抑郁患者的避难所” 。
事情发酵于一个多月前，以“网抑云”为标签的表情包、段子、短视频开始出没在各大社交网络，掀起了一波新的“造梗狂欢” 。

本文插图
而“网抑云”之所以能成为热梗，起初的原因在于这个平台的评论区经常出现一些抑郁的矫情文学，其中许多被怀疑是编造的，让旁观群众深感不适。而后随着各种二创作品的风靡，这三个字不再指代单一平台，而是被加入更多戏谑成分，泛指全网的“伤痛文学”式矫情文案，在熟悉这个梗的网友眼里，含义有点类似于“分享你刚编的抑郁症故事” 。

本文插图
针对这一现象及网上的讨论， 8月3日，网易云音乐特别推出“云村评论治愈计划” ，邀请心理专家、心理专业志愿者加入“云村治愈所” ，一方面为真正有需要的抑郁人群提供专业帮助，另一方面也处理复制黏贴的虚假编造内容，维持温暖治愈社区氛围。

本文插图
“网抑云”发酵的本质是两代人的交锋人类的本质就是复读机，事实上，网抑云也并非孤例。
从千禧年兴起的青春伤痛文学，再到前两年风靡的咯噔文学，几乎每隔一段时间，都会有所谓“矫情伤感”的文字在单一圈层出现，然后流传到大众眼前。

本文插图
而这些文字的创作者和受众年龄层也很明确，以25岁以下青少年为主，他们有的情窦初开，还在为高考拼搏；有的朝九晚九，为亲情与爱情奋斗；有的刚步入社会，为生活忙碌奔波。
在他们当中，或许还没遭遇过过多“社会的毒打” ，一丝情绪变化或者不经意的小挫折就会被无限放大，于是在音乐旋律的映衬下随笔写下了所谓“真情流露”表达。
但在另一部分年龄稍长的人看来，这些文字充斥着矫揉造作不自然。于是，两种观点走向了对立面，针对“网抑云”的群嘲也应用而生。
但反思来看， “青春伤痛文学体”是每一代人年轻时的必经之路。而当所谓的“上一代人”成长磨练，被社会毒打锤炼之后，却未必会去反省曾经的自己也如此矫情过，而是反过来嘲笑现在的年轻人。
从另一个侧面来看，放大音乐平台范围，也能看到其实所有平台下的乐评内容差异并不大。那为什么单单网易云成为了造梗对象？
原因或许正是在于，目前网易云音乐的年轻用户的占比正在不断加大。
根据Mob研究院2019年9月的研究报告《Z世代大学生图鉴》中显示，网易云音乐凭借接近1000的TGI指数，成为最受Z世代欢迎的应用之一；而根据2019年8月发表的《极光：国内在线音乐社区研究报告》显示，网易云音乐25岁以下的年轻用户占比高达83. 5％，而这批年龄层的用户，也恰好处于“青春伤痛文学”的用户。
分页标题

本文插图
也不止年轻人，当去年“丧”文化流行时，我们这代人也在草东、万青的歌下“丧”的肆无忌惮，那为什么不能包容下一代人呢？
他们也需要一个可以自由抒发情感地方。那么，伤感的BGM加上可以畅所欲言的评论区，网易云音乐也理所当然成为了连接人与人情感的公共网络空间，当下社会情绪的大型树洞，其中失落的情绪结合音乐获得共鸣和放大，也就成了“网抑云”发酵的源头。
当然，我们也要理性判断。目前在网易云的乐评下，确实存在着一批为了骗取高赞或搬运复制，或编造虚假故事的内容。不过对于那些适度矫情或伤感的文字，或许也可以包容一些。
也许在万千条“网抑云”中，真的藏着一个脆弱的灵魂。
网易云音乐是如何一步步成为用户的树洞载体的？德国哲学家尼采曾留有一句名言， “那些听不见音乐的人，认为跳舞的人都疯了。 ”
音乐是一种情绪的语言，往往能够在一定情境引起人的强烈共鸣。而正是于此，网易云音乐的本质并非单纯的音乐播放器，而是以音乐作为媒介的社区。
时间倒回去几年，网易云音乐能够在一众音乐播放器里以黑马的姿态突出重围，正是依靠着在强大的大数据算法下，精准的音乐推荐。人们可以通过自己喜欢的一首歌，找到同类型的音乐，以及与自己喜好相同的人。
这样的联系，让用户更愿意在音乐作品下进行交流分享。一开始这样的分享是有关音乐作品、音乐人本身的，但日益增长的人群，这群人自然而然的在网易云音乐形成了自己的社区生态。这样的社区氛围，使得用户在使用网易云音乐时并非只是满足听音乐的需求，而是分享和表达自身与音乐相关的一切。

本文插图
然后就是我们熟悉的云村了。网易云音乐在社区运营上，随即推出了Mlog以及音乐人直播等多项功能。多方面，多触及的互动，让云村用户的黏性和归属感越来越强。随后推出的歌手的“云圈” ，搭建了一个歌手与用户的对话空间，这个空间更是给到用户了一种圈层感和信任感。

本文插图
正是因为这样的圈层感和信任感，让用户越来越愿意在网易云音乐分享自己的情绪和观点。从一开始对音乐的看法见地，到后来听歌的感受，再到现在越来越多人在歌曲评论里分享自己的经历与故事。网易云音乐对于越来越多的用户来说，都成了自己生活中一个可以真实表达情感的树洞。
人们在很多时候都是需要有人能够倾听自己的，网易云音乐上丰富的表达，在很长一段时间都打动了很多人，也治愈了很多人，也就有了后来大众熟知的网易云音乐的热评专列。而很多不被大众熟知的音乐类型，例如民谣、摇滚、电音、嘻哈、国风，都是在网易云音乐里社区里形成了自己特有的圈层文化，而这样的圈层文化里的高黏性，也让音乐市场关注到了这些原本被主流音乐市场忽略的分众音乐，也才有了如今百花齐放的音乐市场。
不止多愁善感，也有专业乐评和正能量事实上，人均抑郁症的标签未免以偏概全。
在网易云音乐上，除了“娇柔抑郁”的文字外，更多的是积极、温暖以及专业的评论和分享。
比如在日剧《非正常死亡》配乐《Lemon》下，会有云村的同好针对剧中故事情节做的探讨：

本文插图
而在哪吒乐队的歌曲下，也有乐迷会在评论区对这支小众乐队的过往经历做详细介绍：分页标题

本文插图
在音乐人DJ okawari的《Flower Dance》下，有歌迷会对音乐中的采样来源做科普：

本文插图
也有不少音乐人在他们歌曲下与乐迷深入交流互动：

本文插图
甚至在一些看似“致郁”的评论下，也有不少用户在下面报以善意的劝解引导：

本文插图
所以在平台内，温暖治愈、陌生人之间释放善意和鼓励的内容还是大多数，而网友抓住少数致郁内容开始玩梗狂欢，选择性地屏蔽掉了真实的情感表达。
而之所以用户能在这个平台内不被约束地畅所欲言，也离不开网易云对音乐社区的构建。
【娱乐资本论|“网抑云”被群嘲，网易云再出圈“网抑云”发酵的本质是两代人的交锋网易云音乐是如何一步步成为用户的树洞载体的？不止多愁善感，也有专业乐评和正能量】为此，有用户就曾评论到：“网易云是好多人的树洞，大家在这里找到了归属感和温暖。虽然素不相识，但我们可以彼此温暖，彼此鼓励……”

本文插图
“网抑云”的梗火了之后，官方也在介入引导。比如在网易云近期推出的“云村评论治愈计划”中，特别邀请心理专家、心理专业志愿者加入“云村治愈所” 。一方面会为真正有需要的抑郁人群提供专业帮助，另一方面也处理复制黏贴虚假编造内容，维护温暖治愈社区氛围。

本文插图
而或许正是由于这种治愈而非“致郁”的音乐社区构建，才是网易云音乐能持续吸引年轻用户，持续出圈的原因所在。