外国政府疯狂撒钱，为什么我们只能领消费券

你领消费券了吗？本文系网易沸点工作室《硬核看板》栏目（公众号：wangyih5）出品。从7月1日开始，高达100亿元的全国版消费券在支付宝正式发放，网友输入搜索词“717”进入活动，即可在8点和12点一键领取3张。

这波消费券可以连领17天，发放的第一天，杭州人就凭手速第一上了热搜；

没抢到的网友疯狂吐槽：居然5秒钟就被抢光！

这是国家第N次发放消费券了，之前的几次也相当热闹：5月29日晚上8点，天猫发起抢消费券的活动，美名其曰先让大家“练练手” 。不到20分钟， 6000万消费券被一抢而光。没过几天， 6月1日天猫又发放超过5亿的现金消费券，每天10点可在淘宝上领取。抢消费券可不是电商独有的营销策略，早在3月初国内疫情开始得到控制时，全国各地就已经陆续推出消费券政策。你可能不知道，这张面值10元的消费券，正是拉动我国经济的功臣。01 消费券到底是什么？消费券，其实就是一种支付凭证，是政府给老百姓发的钱。这个钱可以用来消费，但相比真正的人民币，还是有一定的限制：你必须要在有效期内花过一定的金额，或者购买特定的商品和服务，满足消费金额门槛等等。假如你抢到一张有效期为7天、满100元可用的50元餐饮券，那你必须在一周之内用掉它，否则过期就算作废；同时，你还需要消费满100元，才能进行抵扣；并且这张券只能用在餐饮上，你要想买包买车，它就无能为力了。现在各地推出的消费券种类繁多，大致可以分为餐饮、零售、文体、旅游和住宿等类别，对应的都是受到疫情冲击较大的行业。

除了少量定向给困难群众发放的实物消费券，大多数的消费券都是通过支付宝、微信、美团等电子平台发放给消费者。这样说来，消费券和我们在双11、618等电商活动中领取的优惠券不是一样的吗？其实，这二者还是有区别的。首先，是财产来源的不同。消费券的钱从哪儿来？显然是要从财政里面支出，而优惠券的钱则是来自于各大电商平台的补贴。这也表示，消费券是一项国家出台的短期经济政策，是一种经济动荡时用来托底的特别举措，目的就是刺激消费，促进企业生产和就业。回想一下，上一次出台类似的政策，比如家电下乡，还要追溯到2008年金融危机的时候。其次，就是运算方法的不同。像618大促的优惠券用起来特别烧脑，很多人都是一边在微博求助抄作业，一边打开电脑拉Excel表单，就差用上高等数学；用消费券会相对省事直接一些，顶多也就需要用到小学数学。加减乘除算清楚，一张小小的消费券也能拉动社会经济。02 消费券如何拉动社会经济今年3月2日，山东济南率先推出了2000万的消费券，随后的2个月里，全国有28个省市纷纷响应，累计发放消费券金额高达190亿。

国家有底气搞出这样的大动作，离不开严密的理论支撑。阿基米德曾用这句名言描述杠杆原理：给我一个支点，我就能撬动整个地球。消费券背后的原理，也可以用杠杆理论来解释：政府投入少量资金，通过消费券来做“支点” ，带动市场流动大量资金，实现四两拨千斤的效果。举个例子，比如说你得到一张满500减100的餐饮消费券，不花出去总感觉是浪费，于是和朋友花了400元吃海底捞。大餐结束，海底捞增加了500元的收入。而海底捞在获得500元收入前，需要花费300元从食材供应企业购买新鲜的食材。这时，食材供应企业接到海底捞的单子，就增加了300元的收入。这个例子的逻辑是：国家通过100元的补贴，激发老百姓的消费欲望，从而使得市场增加了800元的资金流动。在这个过程中消费者省了钱，海底捞和食材供应企业相应的多赚了钱。更多的资金流动起来了，整个市场也就更加具有活力。如果没有这100元消费券，你可能压根就不会想外出吃饭，海底捞就不会多收入500元，也就不会再多采购300元的食材，后面的一系列动作就无从开始。一张消费券，就能带动800元的资金流动，这还只是一个人。如果覆盖更多人，那市场上会有更多良性的资金流动，有助于推动相关行业发展与加快经济恢复。这就是消费券的杠杆作用。03 为什么中国不直接发钱？虽然消费券有这样的魔力，很多人还是觉得，要是想刺激消费，直接发钱难道不是更简单直接吗？的确，像美国、德国、法国等很多发达国家，在面临同样的经济困境时都选择直接发钱，为什么中国不这么干呢？美国是一个典型的高消费、高负债的国家，很多美国人处于“今天有钱今天花”的状态，甚至还会透支信用卡来花“明天的钱” ，所以可能存款不多。美联储，也就是美国的央行也曾发布报告：44%的美国家庭连400美元的存款都拿不出来。所以，当现金发到民众手中时，很快就会被花出去，从而达到刺激消费、恢复经济的目的。出于文化背景等原因，中国人和美国人不同，更喜欢把钱存起来。分页标题

前央行行长周小川去年曾表示，中国现在的储蓄率为45% ，是世界第一，而美国不到10% 。长期以来的储蓄习惯，再加上疫情带来的生活风险，就算政府发了钱，人们可能也会谨慎地存起来。所以，发钱和发券，实际上都是渡过经济困难时期的方式，只是针对现实状况的不同而有所差异。只要它能起到作用，办法没有优劣之分。正如那句老话——不管黑猫白猫，能抓住耗子的就是好猫。那有没有其他国家发放消费券的经验，可以让我们借鉴一下呢？别说，还真的有，比如我们的邻居日本。1999年，日本政府为了刺激消费，向特定的人群发放了名为“地域振兴券”的消费券：每人发放2万日元，约等于200美元，使用期限6个月。这种券在使用时没有消费门槛，可以直接当做现金来买东西。后来日本官方发布的数据表明，这次的消费券对于经济的刺激作用并不大，日本政府每支出100日元，只撬动了市场上130日元的流动。究其原因，还是出在消费券的使用对象上。很多日本民众都把消费券用到了必需的生活用品上，比如柴米油盐，家用电器等方面。由于使用消费券就可以满足生活基本需求，很多人就会只用消费券买东西，把现金都储蓄起来。这么一来，政府刺激消费的意图就落空了。日本的作业是不能抄了，但我们可以从中吸取教训。这次在发放消费券的政策实施上，中国讲究的是精准发放，把消费券定向到具体行业；同时，采用类似于折扣券的满减方式，发挥了消费券的带动作用，把杠杆作用发挥到了最大。以抢券手速最快的杭州为例， 3月27日杭州开始发放消费券，不到1个月就发放了2983万元的消费券。根据杭州市商务局的统计，这2983万元消费券带动了杭州市场4.53亿元的消费，相当于用1元人民币撬动了15元人民币的市场资金，效果相当喜人。04 羊毛党又在薅羊毛大家都知道，对于羊毛党来说，万物皆可薅，抢消费券活动也不例外。首先在抢券的环节，人的双手显然干不过电脑程序，羊毛党利用相关技术编写程序，在消费券发放时瞬间抢到大量的优惠券。抢到消费券后他们有两个选择：第一种，直接把消费券挂在朋友圈或者二手平台上进行转卖，比如满100减30的券，消费者可以花15块钱买到。对消费者而言，这是一张满100减15的券；而对于羊毛党来说，就相当于空手套白狼地赚了15元。第二种稍微复杂一些，羊毛党和商家合作。还是满100减30的券，等到在支持使用消费券的商家里刷付款码时，应付100元，羊毛党实付70元，而商家实际收到100元。这时候，商家再给羊毛党85元。这样，没有任何明面上的交易行为，羊毛党和商家按照五五分成，瓜分了政府的30元补贴。不过，这次羊毛党可算是薅错了对象。发放消费券是疫情下复苏中国经济的重要举措，政府已经开始高度重视此类问题。前不久，就有“羊毛党”盗刷金额672万元，相关部门火速出手，一举捕获27位涉案人员。说到底，消费券只是特殊时期的权宜之计，是为了在疫情期间对经济起到促进作用。随着疫情逐步得到控制，人们的生活也渐渐回归正轨，我们也就能够不再依赖消费券了。创意方法、选题策略、交互设计、文案秘籍……搜索关注硬核看板微信公众号（ID：wangyih5），分享你想要的知识。