|买菜靠网购 开会靠视频“宅经济”是意外崛起还是未来趋势?

       新华社北京7月19日电 题:火红“宅经济”:意外崛起还是未来趋势?
新华社采访人员姜琳、阳建
买菜靠网购 , 吃饭靠外卖 , 教育靠网课 , 开会靠视频……疫情以来的“宅生活”带火了“宅经济” , 一批新业态迎来爆发式增长 , 相关企业利润大涨 。
“宅经济”到底是一场意外崛起 , 还是未来趋势?还会有哪些投资新“风口”?
        “宅经济”带动企业利润“涨涨涨”
7月 , 位于湖南浏阳的盐津铺子智能烘焙生产线 , 几乎看不到操作人员 。阵阵飘香中 , 成千上万个小面包在传送带上“行走” , 然后被装箱发往全国各地 。
“疫情期间对代餐食品的需求爆发式增长 , 我们的面包、蛋糕、薯片等烘焙类产品供不应求 ,  鱼豆腐等销量也高速增长 。”盐津铺子食品股份有限公司董事长张学武告诉采访人员 , 预计上半年实现净利润1.25亿至1.3亿元 , 同比增长将近一倍 。
“宅生活”给多个行业带来利好 。钉钉、腾讯会议、百度网盘、猿辅导等远程办公、教育软件用户数量激增;叮咚买菜、盒马鲜生、拼多多交易量抢眼;阿里巴巴、腾讯、美团、京东等互联网公司市值屡创新高 。
在已发布的上半年业绩预报中 , “宅经济”相关上市公司利润涨幅惊人 。速冻食品企业三全食品 , 预计上半年净利润同比增长390%至420%;小家电热销的小熊电器 , 预计净利润增长80%至110%;游戏娱乐公司三七互娱 , 预计净利润增长35.5%至45.2% 。
海关总署数据显示 , 在国际贸易大幅萎缩的背景下 , 上半年“宅经济”产品出口也较快增长 , 笔记本电脑、手机出口分别增长9.1%、0.2% 。
       看似“意外”走红 , 其实早有准备
在部分专家和市场人士看来 , “宅经济”走红看似一场“意外” , 其实背后是相关企业早有准备、提前布局 , 面对突如其来的疫情带来的市场变化 , 能够快速调整、顺应新需求 。
“我们此前就看到快节奏、‘宅生活’的趋势 , 因此对产品重点作出调整 , 推出了沙琪玛、小面包、酸辣粉等系列新品;花大价钱改造的智能制造‘无人工厂’ , 也在疫情期间凸显优势;再加上这几年大力发展电商业务 , 上半年业绩飘红在意料之中 。”张学武表示 。
实际上 , 无论是运动健身、智能家居、方便速食等相关产品热销 , 还是移动办公、远程教育、在线娱乐等相关服务需求激增 , 或是“直播带货”等销售方式备受青睐 , 这些“风口”在疫情前就已经显现 。只不过疫情按下了“快进键” , 加速了这些趋势 , 也倒逼企业加快数字化转型 。
“直播救急 , 数字化救命 。”护肤品牌林清轩创始人孙来春这样总结 。拥有数百家门店的林清轩年初一度业绩下滑90% , 靠“电商”加“直播”很快实现“V”形反转 。不仅线上销售额激增 , 6月份线下销售额也同比增长54% 。
“过去是穿着数字化‘新鞋’走在传统零售的‘老路’上 。直到疫情发生后 , 我们才发现2014年开始布局的数字化建设和原来积累的粉丝流量 , 为企业带来了生机 。”孙来春说 。
不少企业家认为 , “宅经济”本质上是互联网经济 , 核心是数字化 。新产品、新服务大幅提升了消费体验 , 迎合了新一代年轻人的消费习惯 , 红火是趋势 , 也是必然 。分页标题
       “宅经济”下还有哪些“风口”?
“宅经济”还能火多久?企业和广大投资者还能抓住哪些“风口”?
中国社会科学院财经战略研究院研究员李勇坚表示:“在信息技术进步及普及、商业模式创新等因素影响下 , ‘宅经济’仍会继续火下去 , 未来一段时间都会以较快速度发展 。”
专家指出 , 寻求投资机会 , 不仅要关注疫情带来的短期影响 , 更要把握疫情过后哪些消费行为和习惯随之改变 , 哪些改变将长期存在 。
“疫情之后还会诞生很多新的商业机会 。”长期研究企业的北京大学教授陈春花认为 , 线上娱乐、游戏、教育、知识付费和远程办公 , 零售业及物流配送、社区服务的线上线下融合 , 智慧城市和大健康等领域 , 都会迎来不错的发展 。
【|买菜靠网购 开会靠视频“宅经济”是意外崛起还是未来趋势?】大势所趋 , 机会所在 , 从政策调整也能一窥端倪 。人力资源和社会保障部等部门不久前发布的9种新职业中 , 与“宅经济”密切相关的互联网营销师、信息安全测试、在线学习服务师名列其中 。
国家发展改革委等13个部门近日公布《关于支持新业态新模式健康发展 激活消费市场带动扩大就业的意见》 , 包括在线教育、互联网医疗、线上办公、数字化治理、产业平台化发展等15种新业态新模式发展将得到政策全面支持 。
业内人士普遍认为 , 随着国家大力推动“宅经济”、数字经济发展以及5G时代来临 , 一大批“新风口”“新机遇”将随之而来 。但企业能否站上“风口”、抓住机遇 , 归根到底取决于自身眼力、魄力和实力 。