复工首日多家影院推出超低价场次六成半受访者有观影意愿

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7月16日，国家电影局发布《关于在疫情防控常态化条件下有序推进电影院恢复开放的通知》（以下简称《复开通知》），提出低风险地区在电影院各项防控措施有效落实到位的前提下，可于7月20日有序恢复开放营业；影院开放后全部采取网络实名预约、无接触方式售票；实行交叉隔座售票，保证陌生观众间距1米以上；每场上座率不得超过30% 。
时隔半年，国内电影业终于迎来复苏。南都民调中心广州消费监测榜课题组于7月16日至20日在热点站站队平台上发起观影意愿调查，显示近六成半受访者有意在影院复工初期购票观影，六成受访者表示怀念影院的大银幕。影院复工首日，广州共有22家影院复工，并推出广东优秀电影放映活动，商业大片排片较少。
六成半受访者有意观影，怀念银幕观感成购票主要原因
南都民调中心通过热点站站队平台发起网络调查，了解影院复业初期的公众观影意愿。截至7月20日上午9点，有64.1%的受访者表示有观影的打算， 35.1%表示不会去观影。

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有意观影的受访者中，有60%表示自己太久没去电影院，很怀念大银幕的观感；同时，有42.2%的受访者称期待已久的影片上映，想去支持；此外，认为疫情风险已经很低无需过分担心的受访者也占33.3% 。

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调查结果还显示， 88.9%的受访者表示自己更喜欢在电影院看电影；喜欢通过电视观影的受访者占35.6%；习惯使用电脑或平板观影的有33.3%；只有15.6%习惯在手机上观影。有受访者表示，很多影片在家看无法得到最佳体验，只有在大银幕观看才能满足。
由此可见，多数受访者仍旧更习惯在大银幕上观影。重返影厅，享受大银幕、全景声的沉浸式观影，成为不少人购票进场的主要动力之一。问及是否担心安全问题时，有受访者指出，其他行业已复工多时，影院的风险不见得大于其他室内场所，且观众之间不会相向而坐，彼此间隔远，再加上全程佩戴口罩，无需过分担心病毒传播风险。
有受访者认为无需担心疫情，但也有受访者依然感到忧虑。在不打算近期前往电影院观影的受访者中，有42.2%担心影厅空间密闭、空气不畅，占比较高。此外，也有35.6%的受访者表示没有感兴趣的影片上映，所以不打算近期买票观影；还有11.1%的受访者称一向不喜欢在影院观影。

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受访者最想看科幻片与动作片，老片重映也可接受
问及目前最想进入影院观看的电影类型时，科幻片和动作片成为首选，分别有71.1%和66.7%的受访者选择这类电影。同时，选择战争片的受访者占40%；各有31.1%的受访者选择悬疑片和喜剧片。
但从目前情况来看，观众想在影院里观看新上映的科幻片和动作片或许需再等待一段时间。据猫眼电影数据，率先定档7月20日影院复业当天的新影片只有家庭亲情片《第一次的离别》和纪录片《璀璨薪火》；定档7月31日的则有动画片《妙先生》《呆瓜兄弟》，以及惊悚片《致命复活》。而几部备受关注的原春节档影片《唐人街探案3》《姜子牙》《夺冠》等都尚未明确档期。
研究员也留意到，随《复开通知》一同发布的《中国电影发行放映协会电影放映场所恢复开放疫情防控指南》中明确提出，现阶段电影院每场观影不得超过两个小时，相当于限制了时长超120分钟电影的上映计划。

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相比之下，重映影片的阵容就庞大得多了。《复开通知》发布不久，经典影片《当幸福来敲门》《寻梦环游记》《战狼2》等多部经典影片都宣布将在7月20日开始在院线重映。
调查结果也显示，只要影片质量过硬，不少受访者乐于前往影院重温经典。问及如果有经典电影在院线复映，会否购票支持时， 53.3%的受访者表示会视具体影片而决定是否购票观看重映影片；有35.6%的受访者表示会购票支持经典影片重映；不过也有11.1%的受访者表示不会支持。

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22家广州影院率先复工，主打优秀电影展映
研究员了解到，其实早在3月份，各地电影院曾经有过一次短暂的复工尝试，但由于当时疫情较严峻，市场反应平平。据南方+报道， 3月20日和21日，国内曾有507家电影院复工，但这两天的全国票房分别仅有1.38万和3.10万。在广东， 3月20日共有38家影院复工，开了179场次，票房均为0元；3月21日共有37家影院开放，开了178场次，仅广东中影国际影城太阳新天地店卖出1张票，总票房55元。分页标题
有了前车之鉴，管理部门和影院等方面对这次复工似乎谨慎得多。 7月20日，广州本地有22家影院率先复工。据广东省电影局透露，在复工初期，广东将举办为期7天的广东优秀电影放映活动，推出《照相师》《柔情史》《英歌魂》等本土优秀影片，并以5元/张的超低票价吸引观众。 7天后，随着影院有序复工，省电影局将结合疫情防控工作要求和市场反应，灵活调整上映片源。

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复工首日，多家影院推出超低票价吸引观众（由于互联网平台需收取一定服务费，有意选购5元电影票的市民需前往影院微信公众号等自营渠道购买）
南都研究员查询互联网购票平台数据， 7月20日，广州只有平安大戏院、CGV影城（永旺店）在放映广东本土优秀电影的基础上也给新影片《第一次的离别》和《璀璨薪火》安排了场次，其余影院均只放映参与广东优秀电影放映活动的影片。

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7月20日，只有两家影院给新影片《第一次的离别》安排了场次
不过随着国内疫情形势向好，如今市民的进场观影意愿有了明显提升。据猫眼专业版数据， 7月20日零点，全国83个城市391家影院复工首日(7月20日)的预售分账票房达94.8万，观影人次3.4万。如果计入每张3元的服务费， 7月20日全国预售票房已经超过百万。
在广州，不少影院刚刚放出复工首日的场次，座位就被选满。五月花电影城和广州百丽宫影城（猎德IGC店）在复工首日均只安排了3部影片，各1个场次，南都研究员从互联网购票平台上看到，这几场电影的座位都在7月19日就被选购一空。广州百丽宫影城甚至连未来一周的全部公开场次都显示已满座。

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广州百丽宫影城，截至7月20日0点，公开的全部场次均已满座
可能会有市民担心，高涨的观影意愿容易引发观影潮，不利于疫情防控。对此，市内复工影院均已做好准备，严格按照《复开通知》的规定限制进场观影人数。南都研究员也从互联网购票平台上看到，在选座页面，影院已经为观众划分好可选择的座位，观众都是相间而坐，保持足够的观影距离。同时，各影院的场次间隔也较以往有明显延长，避免观影市民短时间大量聚集。
影院全面消毒迎接顾客，放映前仍持续清洁
另一方面，各家影院也积极开展全面消毒，迎接复工。 7月20日上午10点，南都研究员来到天娱广场天河电影城，该影院复工后首场电影是《照相师》。现场可见，有工作人员在取票机前指引顾客取票，部分影迷正有序排队进场。按照疫情防控指引，进入影厅的顾客均需要测量体温和扫描穗康码。

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天娱广场天河电影城，影迷有序排队进场
进入影厅，门口挂有清洁记录表供顾客查看，未开放的座位都已贴上提示纸张、留出观影距离，还有清洁人员在影片放映前仍在擦拭座位，确保影厅清洁。

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影厅内部分座位已贴上纸张，留出观影距离
同样地，在CGV影城（永旺店），店长告诉南都研究员，门店已经请来专业的消毒公司前来进行防疫消杀，影院工作人员每天会作检查和健康登记。复工后，前来观影的顾客都需要测温并进行入场登记，影院也会在每场次放映结束后进行消毒。
“至暗时刻”下仍有资本入局，过去半年新增超4.7万家企业
虽然过去半年堪称电影业的“至暗时刻” ，但依然有不少人坚持留守，努力自救，甚至趁机加大投资。
影院关闭期间，不少影片尝试转战网络电影市场。先有原定春节档期上映的《囧妈》决定转到抖音平台免费播放；之后本已定下情人节档期的《肥龙过江》也由院线上映改为网络播放；6月，日本动画电影《想哭的我戴上了猫的面具》也选择了在西瓜视频平台上映。
1905电影网根据公开数据资料统计， 2020年上半年分账票房破千万的网络电影达到30部，数量较2019年同期的15部增加一倍；累计票房达5.28亿，较去年同期的2.05亿票房增长157.56% 。
天眼查专业版数据显示，截至7月20日，以工商登记为准，我国今年新增企业名称或经营范围含“影院、剧院、剧场、电影放映、演出”的企业超过4.7万家，其中4月和5月新增相关企业数量均过万。分页标题
从地域分布上看，天眼查专业版数据显示，广东省今年新增的影院相关企业数量最多，超过1万家，占全国相关企业总量的23% ，山东省新增相关企业数量次之，将近5,000家，占比约10.4% 。此外，浙江、安徽、北京、上海等省市地区均新增超过2千家相关企业。
【复工首日多家影院推出超低价场次六成半受访者有观影意愿】CGV影城（永旺店）店长也表示，目前正值暑假，《寻梦环游记》等动画片很受欢迎，目前影院推出的该片3个场次可售座位都已经卖完；新片《第一次的离别》销售情况也不错，顾客购票情况比预期要好，影院对后续票房颇有信心。
随着各地影院复开，多部新影片陆续宣布定档，相信电影行业很快就能走出阴霾，重回正轨。
广州消费监测榜第66期
项目出品：南都民调中心
项目监制：谢斌张纯
项目主持：南都研究员谢小清
项目执行：南都研究员李伟锋涂长芳谢小清实习生赵逸璇
数据监测平台：淘票票猫眼电影天眼查
编辑：文轶然

复工首日多家影院推出超低价场次 六成半受访者有观影意愿

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