青年|盲盒经济：挖掘“未知”的魅力 |低薪|魅力|

山西经济日报采访人员王蕾

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“人生就像一盒巧克力，你永远不知道下一个吃到的是什么味道。 ”用电影《阿甘正传》里的这句台词来形容近两年大火的盲盒，似乎再贴切不过。能让60岁玩家一年内不断消费，原价不足百元却在二手市场炒到上千元，这就是当下盲盒的魅力。
刚刚过去的“618”也显示出盲盒经济的崛起：京东数据显示， 6月18日当日，玩具乐器成交额同比增长7倍，以盲盒为代表的潮流玩具增长则更为明显，成交额是去年同期的12倍。在此背景下，大大激活的潮流玩具市场不仅吸引了传统玩具企业纷纷入局，甚至连主业为激光智能设备制造的企业也站上风口。业内人士表示，目前盲盒市场规模超百亿元，但头部玩家寥寥，行业格局随时会因巨头的进入而重塑。
似曾相识的玩法盲盒究竟是什么？其实就是盒子里装着动漫、影视作品的周边，或者设计师单独设计出来的手办（即玩偶）。之所以叫盲盒，是因为盒子上没有标注，只有打开才会知道自己抽到了什么，就这点看，这和买彩票或者赌石也有些相似，都有赌运气的成分。
接触后不难发现，盲盒的“套路”有点像“80后”们小时候收集干脆面里的人物卡，也有点像商场里的玩具扭蛋机。
“潮玩盲盒的玩法可以追溯到日本的扭蛋市场。扭蛋通常指放置于一个半透明塑料壳中的动漫IP模型，日本扭蛋最早于上世纪80年代出现。消费者向扭蛋机投入硬币后，将随机获取一个扭蛋，玩家无法指定自己想要获得的那一款。 ”太原的盲盒玩家周倩告诉采访人员，扭蛋的不同系列有固定的数量，如果集齐某一系列的所有模型，全套出售能卖更高的价格。
周倩从2010年开始接触盲盒这类潮流玩具，十年间她收集了上千款产品。 “同一款IP的不同设计、不同规格的玩偶，我就有100多个，没办法，就是喜欢。 ”周倩告诉采访人员，为了集齐一些特别款，她还关注了若干二手交易平台。在她看来，买盲盒、拆盲盒、卖盲盒、再收盲盒，已经是玩家间的常规操作。
【青年|盲盒经济：挖掘“未知”的魅力】90后太原市民小王非常喜欢打游戏和看动漫，他家里有一整个玻璃柜子的手办，其中一些热门款售价都在数千元。出于好奇，他也买过几次盲盒。从他展示的一份淘宝订单记录上可见，一款动漫英雄的盲盒购买价是139元。采访人员在这家盲盒网店里看到店家打出了“价值远大于支付金额”的宣传语。不过，对于拆开的盲盒是否物有所值，小王并不太在意：“这个东西就是看运气。 ”
潮玩界的“印钞机”采访人员从二手平台“闲鱼”提供的数据来看，目前平台上有42万玩家在交易盲盒。这其中，最受追捧的盲盒价格相比于原先的零售价涨了近39倍。
这个价格差距正应了那句盲盒发烧友们自嘲的话：“一入盲盒深似海，从此钱包是路人。 ”
正是得益于国内潮流玩具、盲盒市场的爆发，过去几年国内潮玩龙头企业泡泡玛特赚得盆满钵满，并已于6月初进军港股。
采访人员了解到， 2017—2019年期间，泡泡玛特营收分别为1.58亿元、5.15亿元和16.83亿元，连续两年同比增幅超过225%；净利润方面，这三年分别为156万元、9952万元和4.51亿元。泡泡玛特在今年的招股书中还称，按零售价值计，其市场份额为8.5% ，是中国内地最大的潮流玩具品牌。
玩家看中盲盒的IP价值，对盲盒企业来说，能否选对IP决定了公司的命运。以泡泡玛特为例， 2016年前连续亏损3年，而在2016当年签约了“MOL-LY”这个小女孩形象的IP后，公司业绩反转。 2017年至2019年， “MOL-LY”系列产品带来的收益分别占其总收益的26.3%、42.6%与27.4% 。目前其运营85个IP ，包括MOL-LY、DIMOO等12个自有IP ， PUCKY、theMonsters等22个独家IP ，还有米老鼠、HelloKitty等51个非独家IP 。过去三年泡泡玛特毛利率由47.6%增长到接近65% ，主要是由于毛利相对较高的自主开发IP占比增加。分页标题
据统计，依靠售卖极受欢迎的IP相关潮流玩具和盲盒，泡泡玛特的毛利率超过60% 。
盲盒能够火多久？采访人员采访中获悉，目前市面上售卖的盲盒多是手游或动漫周边。有的是在一个IP下推出多个成套系列，加上限量款、隐藏款等，刺激拥趸消费，吸引嗅觉灵敏的厂商纷纷参与。
去年，创业板公司金运激光参股拥有盲盒业务的玩偶一号，并完成首批无人零售终端交付。
始终贯彻以IP为核心的战略奥飞娱乐，拥有“超级飞侠”、“喜羊羊与灰太狼”等众多IP资源。带着自家IP进军，奥飞娱乐正在攻占盲盒市场。奥飞娱乐相关负责人在微博透露：“知名动漫IP和奥飞优秀供应链、渠道及推广能力的优势结合，有望给市场带来更多高品质手办等产品。 ”
当然，对于许多盲盒购买者来说，吸引他们的并不一定是所谓炒作的商机，更大可能还是出于对手办和周边本身的兴趣，甚至开盒时对“未知”的向往所带来的“多巴胺”快感。
采访人员了解到，有许多潮玩以形象打动人，甚至没有故事依托，却拥有比较丰富的内容，从而形成线上和线下的社群。在一个太原盲盒交流群内采访人员看到，说起为什么喜欢买盲盒，不少爱好者自述：“觉得可爱、看着开心”、“可以很容易获得快乐。 ”
“面对不断崛起的盲盒经济，有必要提醒年轻人节制消费，避免上瘾。 ”一位业内人士表示，这也有赖于监管部门进一步规范市场，对交易不透明以及各类违规炒作，及时清理打击，方能保证这一新兴行业能够良性长久运转。
银河证券一位投资顾问向采访人员表示，一件商品的价格和意义，是人去赋予的。更多人相信其价值，才可能流通和有价值。 “值得注意的是，金钱价值只是一个标尺，另一个标尺则是时间。近两年非常火的潮玩和盲盒能否一直获得青睐，还有待时间的检验。 ”这位投资顾问表示。