求根与问底|某米为何被戏称为杂货铺，营销不行吗？都是没有核心技术惹的祸

_本文原题：某米为何被戏称为杂货铺，营销不行吗？都是没有核心技术惹的祸
对于在首发的时候购买了某米股票的人来说，上周无疑是一个值得放烟花的日子。在上周随着大盘某米股票终于回到了17港元的发行价上了。这也是某米股票这两年来最好的成绩了，虽然其马上有跌落到了16.5以下，但是对于很多在手上握了近两年之久的人来说，虽然亏了，但是这个时候不卖更待何时呢？很很多在17港元购买的人评论就很好玩。

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遥想当年小米老大雷军在在上市庆功宴上发出豪言壮语：“要让在上市首日买入小米公司股票的投资人赚一倍！”但是从现在看来这还是要等待一段时间的，幸好不像“小米手机10个季度重返国内第一”一样，雷军并没有给这个目标定一个期限。

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某米一直在给投资者或者说是特定人群在不遗余力的灌输一个概念就是小米不是一个纯粹的硬件公司，也不是一个纯粹的互联网公司，而是一个腾讯+苹果的公司。什么意思呢？就是有着自己硬件生态系统的互联网公司。而无论某米是进入了世界五百强被标注为科技公司，还是在品牌百强里面被标注为科技公司，其实在很多人眼里某米更多的是一个零售公司，以至于网间给小米起了一个外号“粗粮杂货铺” 。
其实评价一个公司成不成功，绝对不是以其市值来衡量的。甚至从某个角度上来看，小米无疑是一个非常成功的公司。这一点是必须要承认的，但现在小米给人的感觉就是在一步步的向下滑去，那么到底是什么原因让很多人有这种感觉呢？这里我就说点我个人不成熟的分析。
这里我从小米的产品，品牌，技术，营销这几个方面去说下。不成熟的分析，大家不要见笑。
产品方面：
无论是小米还是华为现在所玩的智能家居和设备的生态链，其实都是离不开一个核心的产品——手机，虽说现在的两家智能电视也能承当这一核心任务，但是无疑手机作为核心的重要性在可见的未来是不可代替的。而小米手机现在在国内市场的体量已经是不如华为的子品牌荣耀。

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2015年可谓是小米手机的颠覆时期，在那一年小米的国内市场份额第一，而中华酷联这四家中也仅剩华为一家，但是华为也被小米给死死的压制住。但时间到了2019年，曾经的老大小米已经从第一跌落到第四，而第二的华为成为第一。

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2015年小米在对华为0.5%的市场优势份额的时候，小米老大雷军曾经直接下场嘲讽华为：华为牛x ，向华为学习！弱弱的问一句，华为全球（华为国内+华为国家+荣耀），今年第三季度智能手机出货量，是华为强还是小米强？并且是直接@了华为消费者总裁余承东。如果能穿越的话，估计雷军是不会发出这番嘲讽的。时隔多年以后，华为不仅在今年4.5.6三个月成为全球第一的的手机厂商，甚至在国内华为的子品牌荣耀的市场份额已经是小米+红米的近2倍。而同样是华为和小米，华为已经有34.9%的市场占有率，小米却仅有1.82% 。

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虽然现在小米在印度等海外市场呼风唤雨，但是一旦竞争对手能够获得印度等海外市场的准入证，那么和国内相似的情况是不是会在印度等海外重演呢？在智能生态中的核心已经远不如对手以后智能生态还有多少作为，尤其是在荣耀进入电视领域，以其五大标准和相同的价格将小米电视同价位产品挑落马下情况是不是会在其他产品上出现。分页标题
品牌和营销放在一起：

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其实任何一个公司最重要的是品牌，而品牌带来的最直观可见的就是品牌溢价，这点很多人都知道，但都不愿意承认。小米无论是手机还是电视或者其他产品，都是以一个高配低价的标签进入市场的，如果说的好听这叫做“性价比”但是如果难听的呢——就是“以低价换取销量” 。但是小米的产品有一个非常大的缺点就是没有自己的特色，甚至连小米引以为傲的“性价比”优势也不在了。在手机上是这样，在电视上也是这样。
而小米的品牌建立在性价比之上，性价比不是护城河，因为性价比谁都能做。而真正的品牌护城河是高端产品，人都是有向上看齐的心态，而小米的品牌定位注定是其无法冲击高端市场的。而小米的营销也将小米品牌当做一种消遣品，无论是卢伟冰的“自研猪肉论”还是常程的“拍裤裆”或者王阳的“芯片没了，看你还宣传什么”或者安卓老张挂在嘴边的“海狗”都不能让人去认可小米的企业文化。而这与其他同行业高管的形象形成了一种鲜明的对比。
说说技术，其实技术在前面也部分提到了。在同领域产品中消费者除了品牌以外，更多考虑的是产品的特色，用一句通俗的来说就是没有核心技术。小米产品能有的其他产品也有，而其他产品有的，小米却没有。就拿电视来说，华为系的智慧屏已经将开机广告剔除出去了，而小米依然在固守着开机广告。手机上更是如此无论是hov他们独有自己的特色，拍照，通讯，续航，售后，而小米现在能拿的出手的却只有性价比，甚至连小米大书特书的一亿像素拍照也是由三星提供的而且三星自己还在用。在消费已经升级的今天，没有特色的产品其实就是没有卖点的产品，
最后多说一段，我们现在看到小米旗下有不少的所谓生态企业，看着是很庞大，但很多都是拿着小米的投资或者是生产的产品用着小米的商标。这样的生态企业其实说的难听的就是墙头草，其并没有任何的约束性。今天可以贴小米的商标，明天也可以贴华为， OPPO的商标。华米不就是最好的例子吗！
【求根与问底|某米为何被戏称为杂货铺，营销不行吗？都是没有核心技术惹的祸】当没有自己核心技术的时候，什么品牌，什么营收，什么营销其实都是空中楼阁。没有差异化的产品是没有竞争力的，当小米在发布会上一次次的宣传供应商的技术的时候，其实是在为供应商和后来产品发布者在开发布会。当产品只能用价格来作为优势的时候，又何谈其他的呢？