电影|创新传播方式讲述文物故事——《如果国宝会说话》第三季受热捧 |纪录片|

近日，纪录片《如果国宝会说话》第三季热播，引发社会强烈关注，受到观众热捧。该片延续了前两季的良好口碑，不仅收视一路走高，各界更是好评如潮，被赞“看了还想看，让人流连忘返的一部优质纪录片！” ，而其接地气的融媒体传播，更被年轻人大赞“懂我”、“潮爆了” 。
《如果国宝会说话》第三季宣传片
走过新石器时代，历经战国秦汉，《如果国宝会说话》第三季从魏晋南北朝走入盛唐。这是中国历史上大融合的时期，北朝的豪迈粗犷、激荡多元和南朝的华丽纤巧、内敛飘逸最终在隋唐碰撞出绚烂的火花。第三季遴选的25件国宝，多维度地展示了这个时代的技艺、审美、文化和生活方式。
《如果国宝会说话》第三季由中央广播电视总台和国家文物局联合摄制，中央广播电视总台影视剧纪录片中心制作，该片在过去两季的基础上，根据每个文物的特点，创新文物传播方式，颠覆了人们对文博类纪录片的固有印象，将珍贵文物呈现在观众面前，敞开了它们的心扉，将千年的文物故事向观众娓娓道来。
跨界破圈让更多人走进中华文明
《如果国宝会说话》第三季一经播出，受到社会各界热捧。截止7月13日，微博线上已发布的话题#如果国宝会说话#阅读量超6.1亿，子话题#如果国宝会说话镜像海报#阅读量为2988.2万，子话题#如果国宝会说话视效动态海报#阅读量达到7388.9万，该片第三季豆瓣评分高达9.5 。

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【电影|创新传播方式讲述文物故事——《如果国宝会说话》第三季受热捧】
《如果国宝会说话》第三季豆瓣评分高达9.5
《如果国宝会说话》从第一季开始，就广受赞誉，第一季和第二季豆瓣评分分别为9.4和9.6 。第三季推出了融媒体传播“组合拳” ，通过给青少年送课、唐诗Rap先导片、镜像海报、反差萌海报、动态海报、音乐投放等多种方式，有效触达受众，在多个领域跨界破圈，出现了现象级的热点活动，在全国各地掀起文化热潮。
6月6日，《如果国宝会说话》第三季播出前，超燃的第三季先导片开始投放，立刻吸引了大量用户。仅一天时间，全网播放量超700万次。爱就“长相思” ，恨则“生狂痴” 。高言“三千尺” ，老到“不相识” 。说乐且吟“人生得意须尽欢” ，诉悲可说“长使英雄泪满襟” 。快可“千里江陵一日还” ，慢能“江春入旧年。 ”看到这波国宝“中华诗词大会”的神操作，网友们不由感叹：“还是要有文化，这说话都不一样。 ”

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《如果国宝会说话》第三季的镜像海报
同时，该先导片还实现了跨界破圈，在QQ音乐、网易云音乐、酷狗音乐、千千音乐、喜马拉雅FM、荔枝FM等音频平台热播，实现了跨平台传播的突破。
6月8日，《如果国宝会说话》爆出一组制作精美的镜像海报，透过文物的镜像察古观今，我们看见国宝的前世今生，听着它们的孤寂“心语” ，感受岁月的千年一叹。这出人意料的设计，让海报一时间成为了大众关注转发的“爆款” ，并在广告圈引起“围观” 。
第三季播出后，《如果国宝会说话》里的国宝还跨界到交通圈当起了“安全员” ，从公安部交通管理局，到全国各地交警，纷纷转发海报，让国宝开始“讲交规” 。
国宝在各领域跨界，扩展了《如果国宝会说话》的传播矩阵，也让不同领域的观众走进烟波浩渺的中华文明。
回归本源展现绚烂多元的时代
片中每件文物都作为一个时代的坐标，标记出了中华文明在历史时空中走过的痕迹，透过“物”的讲述也让观众走向了那个绚烂多元的时代。分页标题
“一别行千里，来时未有期，月中三十日，无夜不相思” ，在长沙窑青釉褐彩诗词壶上，镌刻着这样的诗句。长沙窑瓷器多为民间使用，这表明唐诗不仅流传于庙堂，还是普通人表达情感的方式。网友感叹， “文物里充满古人生活气息，诗句让人切身感受到了古人的思考。 ”“异地恋的烦恼亘古不变啊！”
在阿斯塔那俑与文书里，文官郭录事打开折叠时空，再现了曹二郎和李三之间的一桩经济纠纷， “吃瓜”群众高调围观。第三季第16集生动再现了吐鲁番出土文书中记载的内容，从中不仅可以一窥初唐时期西域活灵活现的市井百态，还可以看到大唐律法的历史细节，它涉及物权、债权和继承、婚姻，和我们今天的民法典所涉及的法律领域基本相同，而唐朝的律令也是丝绸之路贸易繁荣的保障。让文物动画再现集市热闹场景与案情陈述的新颖手法，被网友称为“博物馆奇妙夜”加“今日说法”合体。
《如果国宝会说话》第三季，并没有仅仅将文物当做一个抽象符号，而是还文物于“物” ，让文明的物证回到了物的本源。纪录片通过讲述文物在当时历史时空的功能、作用、使用场景，以及所见所闻，描绘出了当时的市井生活、爱情渴望、艺术境界、宗教信仰、贸易往来、文明互鉴、粮食储备、国家律法……让观众全方位看到了那个时代的实像，镜鉴当下社会发展的现实。
中国文艺评论家协会副主席尹鸿认为， “每件文物的展示时间，虽然只有短短5分钟，但却达到与观众对话、让观众倾听如烟往事、诉说历史沧桑的效果，引发了观众浓厚的好奇心和无限的想象力，许多人也会借此机会去寻找更多的史料、材料，帮助自己更完整地去解读这些文物所传达的历史文化信息。 ”
丰富表达唤醒国人的文化基因
纪录片中，我们可以看到洛川的水波荡漾，洛神的衣裾飘飘，看到敦煌藻井纹案律动如海浪，还可以看到昭陵骏马一边喘息，一边向着屏幕奔腾而来……

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《如果国宝会说话》第三季的镜像海报
《如果国宝会说话》第三季将文物自带的科学元素与艺术价值加以发掘，赋予文物以灵魂，并丰富表达方式为观众营造了宏大而又细腻的意境之美，制造了“言有尽而意无穷”的艺术效果，唤起了观众无限的遐想。
在王羲之《兰亭序》神龙本剧集中，不讲王羲之的故事，不谈他的书法成就，而是通过AI动画复刻了最自然的书写，还原了当时的创作情景，甚至还原了涂改痕迹。暮春之初的山林旁， 324个字，王羲之的性情、文采、书法完美融会，跃然纸上。网友惊叹， “太喜欢这种视角了，仿佛我就站在先人身侧，屏息垂目，目睹一纸惊世诞生。这就是在现场的感觉吗？”
在北京师范大学纪录片研究中心主任张同道看来：“《如果国宝会说话》一开始就摒弃严肃紧张的脸，以短片之轻负载文物之重。它拒绝宏词阔论，慷慨激昂，而是回到日常，回到人性，用今日之心触摸隐藏在文物内部的心跳，回到历史现场，与李白、杜甫推杯换盏，笑谈人生，寻找情感的共振。 ”
“一件件书法、绘画、器皿、石刻，是气象浑厚的盛唐之音，也是中华民族生生不息的文化基因。作为文化涵养工程的结晶，《如果国宝会说话》普及的不仅是文物，也是中华民族‘天行健，君子以自强不息’的民族精神。 ”尹鸿说， “国宝就像跨文化、跨时空的信使，将唤醒更多中国人的文化基因和国家记忆。 ”
编制：马佳雯段旌旗（实习）
审核：徐秀丽
监制：李让

电影|创新传播方式 讲述文物故事——《如果国宝会说话》第三季受热捧

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