格力上半年净利润预计缩水5成，董明珠六场直播销售贡献三成营收

7月14日晚间，珠海格力电器股份有限公司发布2020 年半年度业绩预告。根据公告， 2020年上半年格力电器营业总收入为695亿元-725亿元，而去年同期为983.41亿元，下降幅度为26%—29%；归属于上市公司股东的净利润为63亿元-72亿元，比上年同期盈利137.5亿元下降48%—54% 。

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根据公告，格力电器2020年上半年公司收入、利润较上年同期明显下降，主要原因如下:1、新型冠状病毒肺炎疫情期间，空调行业终端市场销售、安装活动受限，终端消费需求减弱；2、2020 年“格力董明珠店”在全国范围内推广新零售模式，公司稳步推进销售渠道和内部管理变革，继续实施积极的促销政策。
南都采访人员获悉，受疫情影响，一季度空调行业整体低迷。格力电器2020年一季报显示，营收203.96亿元，同比减少49.70% ，归属于上市公司股东的净利润15.58亿元，同比下滑72.53% 。

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二季度，董明珠开始直播带货，对格力电器渠道改革。直播带货、价格促销成为二季度空调市场的主旋律。董明珠五场直播销售额屡创新高。 4月底首场直播销售额为22.53万元，此后成交额分别达3.1亿元、7.03亿元、65.4亿元，甚至在618直播带货中创出了102.7亿元的销售额。 7月10日，董明珠在江西赣州开启格力电器今年的第六场直播。截至7月11日0点，本场直播最终完成销售额50.8亿元。董明珠表示，格力将在今年启动全国巡回直播，而此次赣州之行就是第一站。粗略计算，董明珠六场直播总共带货超230亿元，相当于格力半年总收入三成。
不过有格力内部人士告诉南都采访人员，格力内部确实在推广新零售模式，但是地方公司很难有董明珠这样的带货能力，销量远远比不上董明珠直播带货。
值得一提的是，近日格力电器的重要股东之一、由核心经销商合资的京海担保减持了格力电器0.71%的股权。而董明珠则在近日对媒体表示：没有你们（经销商），格力照样卖货。
7月14日，格力电器的股价下跌1.56%至58.52元/股。
采写：南都采访人员孔学劭
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