科技小数据|一戳就会破，MCN机构的泡沫今天之所以起这个

今天之所以起这个标题，不是想危言耸听给行业泼冷水，而是作为一名行业的见证者，来说这个行业的真实现象。
MCN其实是舶来品，最先发源于国外指的是内容制作机构，不过随着短视频平台的兴起， MCN渐渐在国内开始扩张， MCN机构才开始有了进一步发扬光大的痕迹。
其实内容制作机构以前一直有，只不过以前是在电视台、影视公司等这些专业机构手上，门槛比较高，他们制作的内容都叫做PGC ，名字高大上。
随着抖音、快手、微视、全民小视频等短视频平台的兴起， MCN这个旧时王谢堂前燕，飞入寻常百姓家。（本文所说的MCN指的是狭义纯做内容的机构，不过现在MCN也做直播，已经不能单纯的区分MCN与直播公会了。）

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我们先来说一下MCN机构的第一波红利，也就是拿平台内容补贴的商业模式。
时间倒回到2016年，当时抖音开始快速崛起，需要大量的优质内容进行填充，而彼时微视对于短视频市场也是虎视眈眈。市场还有快手、百度小视频、以及其他知名的不知名的短视频平台，他们都需要优质内容来补充平台内容版块，因此这个时候谁能够制作优内容，必然拥有话语权。
当时涌现了一大批拿平台补贴的MCN机构,他们只需要凑够人头，上传足够多的短视频到平台，就可以按照每个平台的规则拿到对应的补贴，一般来说播放量越大，拿到的补贴越大。
这时候不管是传统的老牌机构，还是新兴的个人工作室，抓住机会就开始疯狂的上传内容赚补贴。

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当然这个模式大家都心里清楚不会长久，随着短视频平台竞争的日趋激烈，剩下的平台已经不多了，而且能够拿出大把现金补贴内容的短视频平台，已经没有几家了。
中小玩家已经出局，短视频平台只剩几家大鳄， MCN机构选择的平台也极其有限了，此时MCN机构面对平台已经失去话语权。这个时候再进行那种内容补贴大战已经没有必要了，于是各平台也就取消了相应的内容补贴。
于是MCN机构的第一个黄金时代宣告结束，虽然很多机构在内容补贴取消后已倒闭，但是也有许多机构赚到足够多的钱，而有的达人也赚到了足够多的粉丝，为自己的以后奠定了基础。
当第一批MCN拥有了足够多达人和粉丝，就要想到怎么变现，而带货和广告就是其中最好的选择之一。
这时候以快手为代表的主播家族体系开始绽放光芒，快手主播通过制作短视频积累粉丝，用大号为小号导流吸引粉丝，在积累了足够数量的粉丝之后，然后通过直播卖货，实现粉丝变现。

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这时国内很大一部分机构开始研究抖音的规则，通过抖+买量，利用抖音短视频来接各种商品广告，后来更多MCN机构又慢慢加入电商直播。
入局电商直播赛道，让MCN机构可以很好的讲故事，给资本以更高的想象空间，所以有些资本便对他们的投入在所不惜，于是一时之间全国成千上万的MCN机构，如雨后春笋一样都冒了出来。
接下来MCN机构就开始进入资本追逐时代。
资本既是助力行业发展的必不可少的条件，也是一个行业扭曲的放大器。大量的MCN机构拿到了各种投资，手上有钱就好办事，于是纷纷开启了买买买的模式。
对于某些头部MCN机构而言，既然有好的达人就买过来，签上几位比较好的达人之后就把它当做标杆，说是自己培养出来的，然后借着这些达人的名义，打着他们的旗号去招募更多的达人，然后采取海选的方式进行放养捕捞。
大家可以去看一下一些头部的机构，在吹出自己有几个头部的主播或者达人之后，有几个是自己培养的，就算有几个前期培养成功了之后,后续又有多少达人兴起?
当MCN机构自己的达人冒头或者足够优秀的时候，机构会选择帮你拿过来包装，其余的就只能放在一边了。因为这是个很残酷的事情，这也说明了达人的不可复制性，以及这个模式的局限。
顶尖达人都是有自己的网红生命周期和签约期限的，一旦过气或者签约合同到期， MCN往往就会失去顶尖达人。大机构陷入头部死亡循环，顶尖主播达人只能靠慢慢买，很难自己培养复制。
这种买买买加上海量放养选择捕捞的方式，让MCN机构并没有赚到多少。
据一位业内人士向视听交流，部分头部的机构都面临着资金链断裂的风险。甚至有一些MCN机构经常会拖延甚至扣押旗下主播的各种商务收入，导致了知道MCN机构和达人之间矛盾不断。
一个MCN机构是否优秀，可以看它是否能够持续产出优质的内容或者达人。
达人的成功并不像流水线的生产，而是要根据你自己独特的特质进行定位进行包装，投资了之后也不一定能火，火了之后也不一定能够带来变现，就算能够变现了，最后也不一定能够跟你走的长久。分页标题
不是有一个人开个玩笑吗？有人在问：要怎么样绑定头部的网红达人。
有人开玩笑说老板跟达人结婚，这虽然是个玩笑话，也说明了许多头部达人翅膀硬了就要单飞。目前很多机构也面临着这样的情况，说个不好听的话，就算是结婚也不一定稳定，毕竟也有离婚的呀。

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随着资本的风持续的吹，越来越多的人士开始进入MCN行业，短视频平台的减少进一步压缩了NCN机构生存的空间。
新进入行业的MCN机构，只想着把自己的号做大了，然后将来就有可能产生回报，但是产出在那里根本不知道。商业模式没有确定之前就开始做了，或者自己看着别人眼红的时候就做了，或者因为疫情的情况，一些线下实体店没法继续经营自己的生意，那么怎么办呢？
他们又转型做自己的MC机构推出了自己领域的红人，在专业赛道来进行带货，比如说教育网红，美妆网红，美食网红等。
但是这些人培养出来之后该怎么变现却没有想清楚，大家都抱着流量思维来做，在没有行之有效的商业模式之前，就开始进入行业赛道，结果MCN机构的数量一路狂飙。
现在国内保守统计已经超过2万多马上就要到3万家了，那么这么多MCN机构，究竟是谁能够赚钱呢？
很显然以前MCN机构还可以拿着平台的补贴来赚一下钱，但是这个很快随着各大短视频平台的数量减少以及流量风口的过去，再也享受不到这样的好的红利期了。
于是大家就只能想办法做商务，但是行业马台效应很明显，商务单全部都集中在头部的达人，中小MCN机构没法通过其来变现。
那么就只能自己做目前最火的电商直播带货，但是电商直播带货是一个非常复杂的链条，其中涉及到选品、供应链，售后等一系列流程，中小机构人力物力不足以支撑其电商直播所需资源。
资本之风狂吹，变现能力有限，商业模式待定，流动资金紧张，头部达人难稳……光鲜亮丽的MCN行业其实就是一个泡沫，一不小心就会被戳穿。
【科技小数据|一戳就会破，MCN机构的泡沫】MCN行业仍在发展，但是到了一定程度之后，总要回归真实。