侃见财经|“长生药”频频遭热抢，万亿市场或为“智商税”？

数据显示，京东618期间，滋补类商品销售额超过去年全月，进口保健品成交额同比增长超100% 。其中，抗衰老类目延续近两年蓬勃发展的趋势，成交量同比增长157% 。
近年来多次名列“双11”“双12”该区块成交量第一的GeneHarbor海外旗舰店，也再度凭借旗下产品“艾沐茵” ，坐稳营养保健区块第三方门店成交量榜首。

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抗衰老需求带动的万亿级市场
成立于2003年的基因港生物科技有限公司（GeneHarbor），在抗衰老领域耕耘已有近十年之久。关于近年来抗衰老产品的走红，国家卫健委老龄健康司司长王海东认为，主要原因是消费者抗衰老意识的觉醒。一方面，良好的医疗卫生条件让老年群体愈发庞大，另一方面，越来越多的人负担得起抗衰老产品的价格。
据国家卫健委老龄健康司数据，在我国2.49亿60岁以上的老年人群体里， 82%以上有定期服用营养保健品的习惯。其中，出于抗衰老目的而服用的约占76% 。
抗衰老需求带来了巨大的市场潜力。以基因港为例，旗下NMN（即β-烟酰胺单核苷酸）产品“艾沐茵”自2018年上线电商平台后，连续两年囊括了双11/12第三方店铺成交额榜首。在今年6月的活动期间，该产品还创造了销量同比增长75倍的佳绩。
据介绍， β-烟酰胺单核苷酸是人体内源性物质，随年龄增长水平下降。 2013年，哈佛遗传学教授David Sinclair 在Cell发文证实，衰老机体补充该物质成功延长寿命近三分之一。此后， Nature 、Science 、Cell等顶尖期刊也相继从激活干细胞、修复DNA等角度阐释了其抗衰老的机制。 “艾沐茵”正是依据这一理论，成功取得消费者信任。

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而这款产品的销量佳绩，也反应了当前抗衰老需求的另一个特征：消费群体越来越注重实用性和安全性，价格作为消费参考因素的重要性在不断降低。调查表明，仅5%的消费者认为价格最重要，而35%的消费者则将产品功效放在了第一位。
事实上， GeneHarbor海外旗舰店此前公布的用户画像，也足以证明这一点：北上广深四大一线城市用户占比约70% ，平均每笔客单价近5000人民币。对价格不敏感的高净值人群，已经成了抗衰老市场的主要潜在用户群体。
中国保健协会市场工作委员会秘书长王大宏认为，随着当前人口结构的变化趋势，未来抗衰老市场规模或将在万亿以上。
中草药和补充剂，都有问题
除了规模总量的快速增长，营养保健市场良莠不齐的情况也正在加剧。一方面，颇具争议的中草药保健品屡受夸大宣传、虚假宣传等质疑。另一方面，以维生素、矿物质等为主的膳食营养补充剂也存在溢价严重的问题。
据GeneHarbor海外旗舰店工作人员介绍，在抗衰老用户群体中，约有35%曾接触过假冒伪劣产品，甚至还有因服用中草药而加重病情的例子。 “这不是说中草药不好。 ”上海市场监督管理局工作人员表示， “但很多中草药保健品副作用不明是事实。 ”
在膳食补充剂领域，这种情况相对较少。一方面，这类产品上市往往需要多项实验室认证。另一方面，也有着较高的行业自觉。比如去年10月，一众海内外知名保健品牌，就联合发起了全首个球保健品质联盟，并推选业内唯一同时获得FDA-gras和JEFR两项认证的基因港为联盟会长。

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针对膳食补充剂“成本10元售价3000”的严重溢价问题，有专业人士认为，这主要是消费者对于相应物质的生产原理以及功效认知水平不足， “比如70%的维生素消费群体不知道维生素在体内起什么作用。 ”这给某些商家夸大宣传创造了条件。分页标题
为了避免出现这种情况， Geneharbor一边通过技术进步寻求降价，一边也积极在科普上下功夫。在售价上，其以独特的“全酶法”技术，将NMN生产成本下降95% ，售价降至以往十分之一不到。与此同时， “以前全国知道NMN的可能只有1000人不到，其中还有100个是我们的研究人员。 ”王骏说，经过多年商业化运作和科普知识宣传， “如今至少有1000万人了解过NMN 。 ”
“我们的目的就是让更多的人了解艾沐茵，更多的人能够享受长寿。 ”王俊说。
新十年战略带来的行业新局面
不过，无论营养保健市场现状如何，抗衰老产品的走红似乎都已是必然。一方面，受2020年上半年的整体局势影响，下一阶段的抗衰老需求或将进一步加大，另一方面，受惠于国家《健康中国2030》战略，各地市部门也将加大对该领域的政策支持和财政投入。
2018年，得益于宁波市政府的支持，基因港旗下Lifespan大型酶制剂工厂项目在余姚落地。经过一年多时间的筹办，如今已将投产。该工厂前后获得投资超20亿，设计产能达200吨以上。 “工厂近期即将投产，估计可以满足80万人的市场需求。 ”王骏表示，目前已有计划筹办2期1000吨工厂。

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在供需关系上，抗衰老行业正迎来前所未有的新局面。某机构咨询分析师王清霖认为，我国居民消费水平和人均医疗保健消费支付增长趋势仍将持续， 2018年全年我国居民人均医疗保健消费同比增长16.1% 。 2019年中国居民人均医疗保健消费支出为1902元，同比增长12.9% 。
“经济形势与国民消费观念的转变，将进一步刺激我国医疗保健行业的发展。 ”
【侃见财经|“长生药”频频遭热抢，万亿市场或为“智商税”？】王骏则认为，目前国内市场的潜力依然巨大，抗衰老产品供需依然极不平衡， 100吨工厂只是一个起点。作为国内抗衰老领域的领军企业，基因港必须进一步扩大产业规模和企业影响力，为行业整体进步做出表率。
在他看来，下一个关键时刻，或将是港股IPO之日。