深度文娱|题材相同，人设接近，扎堆播出的独居综艺如何破局？

近日， “复独生”这一词汇成为了网络上的热词，其含义是复工后，又恢复一个人生活状态的年轻人。

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民政部数据显示，我国独居成年人口已经超过7000万。在这一背景下，爱优腾先后推出《我要这样生活》《看我的生活》《让生活好看》这三档艺人独居生活的观察节目。视频网站同时入局艺人独居综艺，在节目模式相差无几的情境下，又将如何凸显差异化和特色呢？
模式趋同背景下
差异在于嘉宾与观察室的构建
《我要这样生活》《看我的生活》《让生活好看》这三档节目的主体内容都是由明星独居真人秀、观察室交流两部分组成。
从三档节目的嘉宾阵容来看，爱奇艺《我要这样生活》首发阵容是独居时间从7天到15年不等的范丞丞、王琳凯、颜如晶、周笔畅、G.E.M.邓紫棋，但在目前播出的内容中，相声演员秦霄贤加入节目，邓紫棋和颜如晶退出了节目。

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腾讯视频《让生活好看》集中展现90后、95后艺人的独居生活，嘉宾是许魏洲、费启鸣、伍嘉成以及郑爽。

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优酷《看我的生活》着重展现了不同世代人群各具特色的独居生活，邀请70、80、90、00后独居艺人代表，马思纯、佘诗曼、王大陆、林允、黄明昊担任常驻嘉宾。

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虽然三档节目选择嘉宾的初衷不尽相同，但在内容和人物关系的展现上却又有诸多重合之处，例如，郑爽和范丞丞都有大量篇幅在纪录和自家柴犬相处的故事，周笔畅和王大陆又都出于不同的目的去学习制作咖啡，挑战拉花，秦霄贤、许魏洲、伍嘉成都在为身材进行“斗争”……的确，人与人之间的生活方式大都是相似的，但同类节目相同的内容呈现始终会让人觉得审美疲劳。

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除了内容的相似性之外，明星真人秀也正在“失真” ，可以说是为了独居而独居，在这三档节目当中，郑爽、王大陆、黄明昊、范丞丞等嘉宾都是临时找的住处，开启独居生活。其中，王大陆本是常住台北，因录节目而在上海租房生活，从最新播出的节目来看，王大陆对于黄明昊后续又借住进家里毫不知情，在节目中表示“没回过那个家” 。也就是说，对于部分嘉宾而言，在公众面前的独居生活更像是因录制节目而做的“真人秀表演” 。
在观察室层面，爱奇艺《我要这样生活》由谢楠、杨迪、李璐尔担任蜗牛家族聚会发起人，与被观察的嘉宾一起组成蜗牛家族，其间，谢楠、杨迪分别作为流程担当和搞笑担当，带动了整个观察室的氛围；腾讯视频《让生活好看》则让柳岩担任节目的主要MC ，与四位嘉宾按照年龄大小组成姐弟关系，相互之间也大都处于家人之间其乐融融的交流状态；而优酷《看我的生活》则复刻了《我家》系列的观察阵容，邀请李维嘉和欣然作为MC ，延续在《我家》系列的分工，但因目前观察室的嘉宾还未聚齐过，观察室里的人物关系尚未过多展开，不过王大陆与林允之间互动可以看出CP感渐强。

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除了节目模式之外，三档节目还有一大共同点在于赞助商中都有RIO微醺系列，在节目中植入方式基本都是场景营销，例如，范丞丞独居时对RIO进行“二次创作” ，加入了大量水果、冰块，让蜗牛家族在观察室效仿制作。除此之外，还有节目与品牌相关的联名创意VLOG ，与节目聚焦独居生活的内容也相契合，意图通过多样化的形式传递和美化“一个人的小酒”的品牌理念，主抓年轻消费者，通过强曝光增强用户的记忆感，培养起他们对品牌的认知与兴趣。分页标题
三档独居综艺扎堆播出
给行业什么样的启示？
Q2以来，《我要这样生活》《让生活好看》《看我的生活》这三档独居综艺的播出，是综艺内容市场的一大新风向，甚至可以说是掀起独居综艺的风潮。客观而言，从节目模式、真人秀内容到节目赞助商，这三档节目之间都有相关的重合点存在，在节目内容同质的现实情境下，如何做出差异化，这是一个亟待解决的问题。
其一，基于嘉宾个人特性，放大差异性。当独居综艺扎堆播出之时，本来像点外卖、打游戏这样的普通的日常在镜头的放大之下成为了“庸常” ，因此，独居综艺在保证节目真实性的同时，还要注重节目内容的好看性，需要去挖掘嘉宾更多有趣的切面。

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从笔者个人观看节目的感受来看，这三档节目让笔者印象最为深刻的内容片段是，《我要这样生活里》颜如晶自己在家研发炸鸡店的新品，《让生活好看》里费启鸣录制短视频以及纠结于选择哪个版本发布的过程，还有《看我的生活》节目中佘诗曼在家邀请老友来聚餐，探讨个人生育问题。基于嘉宾的职业、兴趣爱好出发，有选择性地展现独居生活中有个性特点和生动趣味的一面，将嘉宾人物性格立体化的同时，也增加了不少节目看点。
其二，扩大艺人独居生活的半径。虽说独居生活的内核是一个人生活，但并不单单拘泥于一个人在家里的生活，其外延是极为丰富的，以个人为圆心，仍可发散出多重关系，例如，与爱宠的关系，与工作伙伴的关系、与好友的关系，在这样多重的关系当中，我们又可以发现独居生活内容的更多切面，为独居人士提供了一个很好的生活样本。
【深度文娱|题材相同，人设接近，扎堆播出的独居综艺如何破局？】

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例如，在《看我的生活》当中，马思纯呈现出了读英文诗、插花、画画等文艺的一面，在首次公开展现她的个人精神世界的同时，也凸显了她的亲情关系，如和小姨蒋雯丽一起下厨、吃饭等。
值得注意的是，在吃饭过程中，马思纯和蒋雯丽谈起了“后台论” ，实质上是一种对外的表演式交流，所强调的重点在于马思纯的演艺生涯更多的是靠自己，并未过多依赖小姨的帮助。而马思纯在观察室的缺席也导致这一话题不被深入讨论，在社交平台的传播上也并未起到很好的效果。

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其三，节目嘉宾的故事性、个人特质有待挖掘。从嘉宾的整体阵容来看，这三档节目所邀请的嘉宾基本是近年在荧屏上相对活跃的艺人，迎合了粉丝对偶像私生活的窥视心理，为节目后续传播提供了一定的保障。所以，从某种程度而言，节目内容所呈现的演艺圈当红艺人的独居生活缩影，这样的生活样本之于7000万独居群体而言，有一定的片面性。
独居综艺的全明星嘉宾阵容在考虑独居年限、嘉宾年龄的同时，也可将嘉宾的事业状态考虑其中，处在不同事业状态下，相对得志与略微失意的人生经历会真实地反映在嘉宾独居生活的状态和人生感悟上，能够在传播过程忠发酵相关话题，更大范围地引起观众共鸣。
在深度文娱（ID：shenduwenyu）看来，独居综艺的盛行，不仅仅是展现某个明星的私人生活，满足粉丝对于艺人的窥私欲望，而且是与当前社会现实接轨的内容产物，呈现当代独居人士的生活缩影，因此节目所选取的嘉宾无关乎流量与人气，关键在于嘉宾自身特质的多元性与立体性，在此基础之上展现嘉宾独居生活的核心亮点，才能让独居样本在差异化中展现出典型性，带动节目立意的最终落地。分页标题
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