尚吉刚|iQOO Z1预售火爆背后：“买不起”不再是5G手机标签

2020年上半年，一系列5G旗舰手机的发布，让5G手机市场分外热闹，但动辄四五千甚至近万元的定价，也让很多朋友感慨 "买不起" 。 5月19日， iQOO Z1 5G手机开启预售，各大平台均录得了火爆的预售数字， 5G手机普及大有燎原之势。
在6月1号凌晨刚揭开序幕的618年度大促中， iQOO Z1就迎来了开门红。在消费欲望集中爆发618活动第一小时， iQOO Z1 5G手机斩获了京东/苏宁手机2~2.5K价位段&销售额的双料冠军， iQOO官方旗舰店斩获京东手机第三方平台销量&销售额双料冠军；在天猫平台，iQOO Z1 5G同样斩获了天猫安卓手机&销售额的双料冠军。 iQOO Z1为京东独家定制的葫芦娃礼盒第一波开售瞬间秒光， iQOO与天猫合作定制的Z1圣斗士礼盒也瞬间被秒光。
那么，这款火爆的手机，在配置、定价、功能和用户定位上有哪些特别之处？找出iQOO Z1预售火爆的密码，就能更准确地推演5G手机市场的未来走势。

本文插图
硬件够硬核，是iQOO Z1预售热销的基础
即使到了5G时代，配置依然是决定智能手机体验上限的“硬道理” 。在配置上足够和售价昂贵的旗舰机型叫板，同时在定价上显得诚意十足，两者的结合成为了iQOO Z1广受欢迎的关键要素。
先看看iQOO Z1堪称“硬核”的配置。
在关键的CPU上，它采用的是目前大热的天玑1000Plus ，这款采用7nm工艺制程的CPU一度上过热搜，原因很简单——它具备不少魔法一样的黑科技，是一款让人刮目相看的SoC 。
首先，它是旗舰级5G SoC方案，在性能上也极为硬核， 4个2.6GHz的Cortex-A77大核心加上4个2.0GHz的Cortex-A55小核心，比上一代性能提升20% ， 9核心的Mali-G77比上一代G76性能提升40% 。其次，在目前应用较多的AI性能上，天玑1000Plus的APU3.0性能较APU2.0提升了2.5倍， AI性能提升的同时还更省电，能效提升的幅度在40% ，整体跑分上均处于这一代主流移动处理器的头部水平。
此外，它还是一款亮点颇多的CPU 。比如在连接性上，其5G传输速度可以达到4.7Gbps ，同时iQOO Z1也是首款支持5G+5G双卡双待的手机，目前为止也仅此一家。在Wi-Fi上，它支持速度更快的Wi-Fi 6标准，并支持双Wi-Fi网络叠加，在4G、5G、Wi-Fi等多网络环境下实现自动切换。
在性能强劲的同时， iQOO Z1也没忘记游戏玩家的需求，它不但搭载了144Hz电竞屏幕，同时由于CPU对高刷新屏幕的完善支持，它具备目前少见的全局自适应刷新率，屏幕刷新可以“自动变频” ，在不需要高刷新时可以更为省电。
这仅是众多硬件优点的一部分，这样一款在硬件规格上基本没有明显短板，同时在性能、连接性、屏幕等方面还适度超前的产品，其预售价格仅为2198元起，如果赶上电商大促、百亿补贴之类，甚至有可能把入手价压到2000元以内。这样的的定价策略，让众多对性能和游戏有强烈需求的年轻人感受到十足的诚意，也给他们一个更换5G手机的充分理由。
iQOO Z1预售的火爆，其实是硬核实力支撑下用户的自然选择。
高价不应成为5G手机的固有标签
在iQOO Z1发布之前，旗舰级的5G手机给人的印象都是十分昂贵，动辄四五千元，让工薪阶层和年轻人望而却步。 5G旗舰手机的定价高昂，一部分是受5G新技术的影响，成本有所提升，但也和各大主流品牌主动走高端道路，有意提升5G手机的客单价有关。
但随着各大芯片厂商陆续推出5G芯片，市场竞争加剧、不断放量， 5G手机的相关核心元器件价格进入到一个价格平易阶段也是必然规律。这时手机厂商其实在5G手机定价上有更多的选择。

分页标题
本文插图
iQOO Z作为新的产品系列，没有品牌和产品系列的历史包袱，因而在定价策略上，可以非常积极主动。 iQOO之前推出的系列机型，都是性能媲美旗舰，但定价相对激进。这一次， iQOO携一贯的设计理念和定价策略，遭遇了可能会在SoC历史上留下浓厚一笔的天玑1000Plus ，才有了Z1这样的作品，从性能、散热、网络、屏幕、续航等多个关键维度看，它都没有明显的短板，因而在2000多元价位上提供了非常有竞争力的综合配置，成功扰动了智能手机市场的固有层级划分。这是它预售火爆的另一个重要原因。
5G手机竞技场，胜者需具备全能、硬核特质
在经过iQOO Z1之后，消费者估计也会逐渐明白，拥有高端配置、高端性能的5G手机，不一定动辄四五千的价格。随着技术的进步， “平民法拉利”是有可能存在的。因此，在某种角度看， iQOO Z1可以比作5G普及的号角。
从战役的角度看， iQOO Z1更像是一场5G普及中的“闪电战” ，它不仅切中了高性能5G手机价格高昂的痛点，同时还体现了iQOO“集团军”冲锋的优势。

本文插图
在品牌定位上， iQOO虽然是新品牌，但从推出到现在，其形象一直都十分清晰，宣传关键词从来都如“高配”、“快感”这样直击痛点、象征活力，因而受年轻群体喜爱。同时，在产品力上， iQOO Z1是天玑1000Plus的首发机型，这也印证了品牌的快速响应能力——顺利收割了大批天玑1000Plus的粉丝。
同时， iQOO还传承了vivo在技术储备和可靠性上的优势，除了iQOO Z1在性能配置上的优势外， iQOO Z1的预售火爆，其实也离不开vivo的品质背书，毕竟多年以来， vivo手机在上下游生态以及生产品质上均极少发生“翻车事故” 。
最后， iQOO还有定位上的灵活优势——在vivo的“5G舰队”中，光是今年推出的新机就有了iQOO 3、Z6、NEX 3S、S6等，价位从2000-6000都有覆盖，因此，在Z1的选择上， iQOO没有太大的包袱，有定价策略上选择“速推”战术，用“让人惊呼”的定价占领年轻市场。
经过这一役， 5G手机的江湖可能会来到一个新的阶段，各大手机厂商都需要迅速变阵，不仅要在高价旗舰上发力，在普及机型上也不能再依赖“减配降价”的老策略，必须在2000元级拿出“诚意满满”的机型，才有可能立足。
降价而不减配，在某些规格甚至实现适度超前，同时还具备清晰的品牌策略、强大的产品力和技术储备，才是未来5G手机赢家的“基本盘” 。毫无疑问的是，这个竞争的门槛更高，有能力参与角逐的品牌屈指可数。
【尚吉刚|iQOO Z1预售火爆背后：“买不起”不再是5G手机标签】由iQOO Z1引发的“新5G竞争”已经到来，这样的全方位硬核竞争，对我们广大消费者来说，将推动提前拥抱5G成果，也是先进科技普惠大众的必由之路。