博闻焦点|苹果首参与天猫618大促

【博闻焦点|苹果首参与天猫618大促】
苹果iPhone又降价了 。 iPhone降价不足为奇 , 这次是苹果旗舰店第一次以官方形式参与“天猫618”折扣活动 。 前不久刚发布的新机iPhone SE也比起售价降了200元 。
业内人士认为 , 中国智能手机市场5G手机受到消费者青睐 , 苹果降价促销iPhone是为了去库存 。
苹果官方店大促销
5月29日 , 中证君从天猫了解到 , 苹果第一次以官方形式参与天猫618折扣活动 。 苹果Apple Store天猫官方旗舰店iPhone11等全线产品支持跨店满减(每满300减40)及提供150元会场优惠券 , 相当于全场8折起 。

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来源:微博
实际上 , 今年4月份 , 苹果新机iPhone SE发布后 , 电商平台就掀起一轮价格战 。 iPhone SE开始预售后 , 拼多多和聚划算以抢优惠券的形式分别降价400元、500元 。 当时 , 中证君在采访中了解到 , 新机降价是电商平台的促销行为 , 而不是苹果推出的降价活动 。
据了解 , 苹果Apple Store天猫官方旗舰店与苹果官网一样 , 均为苹果团队官方自营 , 提供的产品是官方行货 。 苹果官方让利也是在Apple Store天猫官方旗舰店 , 苹果官网和苹果线下门店等其他官方自营渠道均不参与 。
中证君注意到 , 苹果Apple Store天猫官方旗舰店显示 , iPhone SE也会降价促销 , 即消费者可以领取一张200元专享优惠券 。 据天猫方面称 , iPhone SE是苹果官方出资降价200元 , 并支持12期分期免息 。 这也意味着 , 本次新机iPhone SE降价是苹果官方促销 。

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来源:Apple Store天猫旗舰店
天猫方面称 , 在“天猫618”购买iPhone SE新机 , 在12期分期免息的情况下 , 相当于每天只花8.6元 。 苹果官方iPhone 11全系列(11/11 Pro/Pro Max)、iPhone XR等产品最高直降幅度达1830元 。
以iPhone 11(128G)为例 , 苹果官网售价为5999元 , 只要任意跨店再购买1元商品 , 跨店满减优惠将达800元 , iPhone 11(128G)叠加完所有折扣最终到手价将为5049元 , 同时支持天猫12期分期免息 , 相当于消费者每天只花13.8元 。
天猫数据显示 , 5月25日“天猫618”预售首日 , 天猫平台苹果产品预售火爆 , iPhone系列同比增长超170% , iPad系列同比增长超300% , 其中来自三至六线城市成交占比超60% , 进一步满足苹果零售店覆盖不到的低线市场 。
iPhone销售承压
业内人士认为 , 苹果天猫官方旗舰店参与降价促销活动 , 原因来自两个方面:一是iPhone在中国智能手机市场销量承压;二是中国智能手机市场5G手机市占率持续提升 , 而iPhone目前还未推出5G手机 , 降价促销也是一种去库存行为 。
IDC数据显示 , 一季度中国智能手机市场出货量约6660万部 , 同比下降20.3% 。 其中 , 苹果出货量为510万部 , 同比下滑12.2% 。

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从财报来看 , 苹果公司2020财年第二财季(即一季度)财报显示 。 第二财季苹果营收为583.13亿美元 , 同比增长0.51%;净利润为112.49亿美元 , 同比下降2.7% 。 第二财季 , 苹果在大中华区营收为94.55亿美元 , 低于上年同期的102.18亿美元 。
以产品来看 , 第二财季 , iPhone业务营收为289.62亿美元 , 营收占比低于50% , 上年同期营收为310.51亿美元 。 服务业务营收133.48亿元 , 营收占比达22.89% , 上年同期营收为114.50亿美元 。
有分析称 , iPhone收入下滑 , 苹果服务收入仍在不断增长 , 苹果需要维持iPhone用户数量 , 而降价促销是吸引用户的方式之一 。分页标题
从全球市场来看 , 三星和华为在5G手机市场已经遥遥领先 。 据Strategy Analytics报告显示 , 一季度 , 全球5G智能手机出货量超过2400万部 , 三星和华为市场份额合计达68% 。 5G智能手机需求依然强劲 , 尤其是在中国 。
在中国市场 , 随着5G手机价格持续下探 , 5G手机渗透率逐步提升 。 根据中国信通院数据显示 , 今年前4个月 , 国内市场5G手机累计出货量3044.1万部、上市新机型累计65款 , 占比分别为33.6%和47.4% 。 而国内5G手机出货量占比已从今年1月份的26.3%提升至39.3% 。
目前苹果5G手机推出时间仍不确定 。 天风国际分析师郭明錤认为 , 新款6.1英寸与5.4英寸的iPhone仍有可能在9月进入量产 。 设计最复杂的新款6.7英寸iPhone的量产时程可能会推迟至10月 。
广发证券认为 , 由于对新机时程预期相对较为乐观 , 全年预估iPhone出货量为1.8亿部 。 (张兴旺)