那个吴小明|知识演员时代

2013年8月，知名***@罗辑思维推出了“史上最无理”的付费会员制， 5000个普通会员：200元;500个铁杆会员：1200元。这5500个会员名额只用半天就售罄，入账160万。
由此开启了一个全新的行业——知识付费。
七年之后的今天，关于知识付费行业的价值，依然充满争议。从内容来看，知识付费其实是线下培训和传统教育的变种，把知识打造成产品或者服务，卖给需要的人。
【那个吴小明|知识演员时代】

本文插图
本质上都是一门生意，生意看的产品的质量和兜售者的良心。
在没有知识付费之前，线下培训鱼龙混杂，收费昂贵，难分好坏。无论是讲成功学的还是搞职场培训的，从业者普遍素质底下，满嘴陈安之式呐喊，善于打鸡血搞推销跳尬舞，唯独不太会做个正常的人。老师也不咋地，各种自封的野生大师，名片抬头一大堆，网上连个百度百科都没有，讲课大部分时间在搞气氛，好不容易进入主题，却大部分是复读机，网上扒来的PPT和饭局听来的杜撰案例，照本宣科，还一个劲的反问你：“知道你为什么还不成功了吗？”
传统高等教育也充满BUG ，如果是985211还好，有相对雄厚的师资点化，优质硬件保障和高智商的同学相互督促，成才率比较大。普通本科就难说了，各方面条件一般，老师思维偏传统，讲课方式枯燥，那些文科基础理论，还是N年前写的教材，离真实的应用场景非常遥远。问题最严重的还是那些专科职业学校，学费昂贵，管理老化，老师不知道那里请来的，完全按照高中的那一套，等到临近毕业，督促学生自己去找工作，找不到就不发毕业证，找到了就算下一届招生广告里的就业率。
知识付费弥补了这些不足，尽管发展到现在，也有不少人加入来浑水摸鱼，但相对于线下培训和传统教育，知识付费有五大优点：便捷、趣味、鲜活、权威和适普。
便捷，是由它的形式决定的，知识付费大多数以文字、音频和视频的形式，获取非常方便；趣味，则是为了适应市场而增加的元素，让知识变得没那么枯燥，更有利于知识的传播和读者的接受；鲜活，跟知识提供者有关，知识付费领域的老师，大多数来自一线的KOL ，所提供的经验和方法论是特别适合当下市场环境的；权威源于信息的透明化，每一个老师的资料可以通过网上查询、大佬背书和平台认证，不像线下培养那样靠印名片自封大师；适普，说的是知识付费的价格，相比线下培训和传统教育的高昂学费，知识付费的价格非常亲民，往往一顿饭的钱就能买到一门不错的课程。
这其实是培训行业和传统教育的电商化和透明化，减低价格，扩大客户量，提高效率和质量。它的出现，其实在某个方面是颠覆线下培训和传统教育的。
最为典型的一个例子。你在学校里学的西方经济学，学了一个学期可能还一脸懵逼。但你只需要花几天时间，花199块钱，把北大著名教授薛兆丰老师的经济学讲义听完，就豁然开朗。又比如你学市场营销，学的那些课本是五年十年前写的，营销环境以及发生翻天覆地的变化，还不如去某个知识付费平台听一个一线小哥的新媒体营销经验分享。
当然，知识付费不是万能的，但知识付费的价值是非常明显的。这也是为什么这么多学者入驻知识付费平台的原因。
对此，可能有些人有意见，比如著名的文化人许知远先生，他一直觉得这是文化快餐，认为知识付费不创造知识。这个论断是对的，但不创造知识不代表一个学者没有贡献，因为他在努力传播知识。在许知远的节目《十三邀》里，他采访了知名主持人马东，马东的团队里一个叫如晶的小女孩给出了答案：分页标题

本文插图
“我们其实是知识演员！”
知识演员，作为一个新词大家还不熟悉，但知识演员这个群体，在过去的七八年里，井喷式暴增。
所谓知识演员，就是能表演知识的人，通过声音、语言和动作，把知识和经验翻译得通俗易懂，并表演出来，让人更加容易接受，以实现知识传授的目的。知识演员不一定会产生知识，但一定是个厉害的知识搬运工，让每一个听他讲课的人，能感受到知识的魅力。
知识演员最早可以说追溯到当年央视的一个叫《百家讲坛》的节目，他们请来了厦门大学教授易中天来讲三国。易中天以平白的话语、幽默的比喻、通俗易懂的方式品三国，吸引了无数人的观看。像易中天这种级别的教授，在中国有无数个，但为什么就只有易中天走红呢？原因很简单，易中天在学术钻研的基础上，加强了口才的锻炼和知识的通俗化翻译，最后出现在百家讲坛的时候，是以一个教授+演员的身份，表演得非常成功。
像易中天这种教授，既在学术上有造诣，又在知识表演上融会贯通，在任何的大学，都是最受欢迎的教授，比如复旦大学哲学系的陈果，华中师范大学文学院的戴建业。但这种牛人，毕竟是少数，到了互联网时代，则衍生了一种纯粹的知识演员。
所谓的纯粹知识演员，就是能说会道，善于总结，并通过一种更加互联网化的方式表演出来。这个时代最著名也最成功的知识演员，莫过于罗振宇这个胖子了。
罗振宇老师靠讲书起家，中间在公众号插播60秒的语音。这些内容里的知识，都不是罗振宇老师创造的，而是别人写的书和文章，再有专业的团队帮忙写成剧本，最后由罗老师用自己的风格讲出来。这种方式，解决了优质内容的可持续性，核心点在说书的那个人的风格。
罗振宇借着公众号红利，在过去的8年里开创了一个行业，并掀起了成人教育革命和知识付费浪潮。他的成功，也标志着知识演员时代的正式到来。
大批的传统知识分子被吸引，加入到知识付费行业中来。他们有的是大学老师、有的是公共知识分子、行业意见领袖、互联网从业者和口才优秀者，都以各自的方式入局，有的赚的盘满钵满，有的则还在苦苦探索。
知识演员的出现，极大冲击了线下培训和传统教育机构。原本花重金参加各种研修班的人，开始大规模转移到线上学习。那些感觉在大学里没学到东西的年轻人，也通过知识付费平台补充了社会和行业认知。

本文插图
知识演员一般有两种，一种是综合知识科普类，比如罗振宇，一种则是垂直优化类，比如薛兆丰老师讲经济学。总的来说，优秀的知识演员，一般满足下面三个条件：
第一、定位清晰。能源源不断提供细分领域的内容：11亿用户，想做全的人最后都一事无成，但定位好自己的群体，并努力服务好，哪怕是一千个人，也会产生价值。当年罗辑思维创业的时候，梦想就是做一个服务十万读书人的社区。因此，定位好了，别人才会记住你，关注你，你才会在这个领域打响名气。大家才会认可你是这个领域的权威知识演员。
第二、实力过硬。能提供别人没有的独到见解和角度。知识演员的核心是传播好知识，最终让粉丝得到价值，这是基本前提。但很多人对这个版块过于轻视了，以为自己从业十年几十年，就对行业非常理解。其实，真正有价值的观点，是影响别人决策的。比如我做新媒体的，我不但要跟你分享怎么运营，怎么做内容，还要对整个行业的形势、数据、江湖状况了如指掌，否则我的观点就容易套路化，那不叫提供价值。分页标题
第三、表演能力强。也就是有自己专属接地气的表达方式和风格。无论是罗振宇还是樊登，无论是易中天还是薛兆丰，他们都有一个特点，口才好，说人话，有独立鲜明的风格，深受粉丝热爱。
口才彰显的是一个人的人格魅力，是知识演员最为核心的竞争力。如果说，知识是可以通过团队来解决，那么演员则需要天赋、经历和漫长的锻炼出来的，它不但跟一个人的能力有关，也跟一个人的性格有关。我们经常说这个IP ，就是这个演员呈现出来的画面，最后被粉丝打上了标签，沉淀下来。
这三个条件，是层层递进的关系，定位是前提，专业是关键，表演是核心。成为一名知识演员，就得往着三个方向精进。如果这三个条件都非常好，那么接下来就是解决舞台的问题了。
不是每一个知识演员都有自己的舞台的。
是金子肯定会发光，但如果是其他更贵或者便宜一点的金属，就避免不了要在行业的规则下辛苦折腾。
主流的知识付费平台，都过于青睐有名气的人，而不是单单有实力的人。对于平台来说，每一门课就是一款产品，产品能不能卖，前提是这个演员有没有名气，或者拿得出手的抬头。
这就导致很多敢于戴高帽的人成为了著名的知识演员，而落下一大波有真材实学的人，想做知识演员，但没有施展的舞台。
怎么办？
短视频平台的出现，使得一批人看到了希望，所以在抖音，我们看到各种各样细分领域的意见领袖，在上面分享各种各样的知识，教你怎么养宠物的、带孩子的、赚钱的、搞运营的，应有尽有。
但依然还有一波人，错过了抖音和快手。现在微信视频号来了、B站火了，或许是最后的大机会。
不管你能不能抓住，知识演员这个群体，都会因为互联网技术的发展而迅速壮大，最终推动教育的平等和多样化。