大众日报|部长直播带货让“齐品·淄博”文创品牌“红”起来华丽清透的玉瓷餐

华丽清透的玉瓷餐具、形态各异的琉璃工艺品、轻薄前卫的丝绸方巾……各类琳琅满目的文创产品让人目不暇接。 5月29日下午，在淄博市文化中心陶琉国艺馆，一场别开生面的“直播月”活动拉开帷幕。同时，华光陶瓷、西冶琉璃等40个“齐品·淄博”品牌也首次亮相。

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作为齐国故都，淄博历史底蕴丰厚，文化氛围浓郁，产业基础坚实，浩如烟海的文化产品形成了极具地域特色的产品体系。在这里，不仅有全国领先的日用陶瓷，有载誉无数的琉璃制品，还有热销海外的玻璃器皿和产量居首的丝绸产品等。
然而， “这些优质特色产品，其知名度和附加值还不高，同行业的企业之间竞争激烈，知识产权有时还得不到有效保护，品牌的整体优势得不到有效发挥。 ”淄博市委常委、宣传部部长毕荣青说，当前特色文创产品正成为一个城市、一个地区的代表性产品和文化符号，但淄博市文创产业还没有形成统一的官方品牌，没有建立特色鲜明的“城市识别系统” 。

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“墙内开花墙外香” 。近几年，不少淄博特色浓郁的文创产品满足于贴牌赚汇，忽视了国内市场，忽视了自有品牌打造。为帮助这些企业破解疫情困局，淄博市委坚持“文化赋能”和“产业赋能”融合共振，由市委宣传部牵头打造“齐品·淄博”品牌。首批筛选了40家入库企业。它们主要包括具有地域特色和产业集群优势的陶瓷琉璃、玻璃制品、丝绸纺织等领域的企业。
位于淄川区的淄博金田轻工制品有限公司（以下简称“金田轻工”）便是其中之一。成立于2002年的金田轻工是一家专业生产玻璃制品的出口创汇企业，日产量约30吨， 95%以上的产品出口欧美。 2019年，金田轻工销售收入约为2000万美元。
但疫情发生以来，由于国外大型家装超市尚未复业，金田轻工大量订单被砍，一季度销售收入缩减近50% 。
“无论是产品设计、生产还是销售，过去我们企业的主要精力大都放在拓展维护海外市场上。然而随着全球疫情蔓延，国际市场需求大幅下降，企业面临的挑战前所未有，所以开拓国内市场不仅是应时所需，更是情势所迫。 ”淄博金田轻工制品有限公司业务经理常杰说。
但常杰坦言，出口转内销并不是产品、市场的简单“搬家” 。这不仅需要企业根据国内市场的消费需求、消费偏好、消费习惯来进行适应和转变，渠道建设、品牌打造、市场推广等也都需要经历一个长期而复杂的过程。
【大众日报|部长直播带货让“齐品·淄博”文创品牌“红”起来】“今年大规模开拓国内市场本就不在计划。仓促应战，难免准备不足。而且转型做内销，企业必须要有品牌意识，这也往往也是部分出口创汇企业所欠缺的。 ”常杰说， “无论是直播月还是‘齐品·淄博’品牌的打造，对于我们企业而言都是恰逢其会。虽然疫情让我们面临危机，但政府的鼎力支持却也给我们开拓国内市场提供了前所未有的机遇。 ”
此次，创建“齐品·淄博”这个由政府背书的文创品牌，实际就是运用平台思维，搭建文创产品集中展示、交易一体化平台，筛选优质特色产品，进行统一宣传推介，利用线上、线下两种模式拓宽营销渠道，同时对接国内一流设计团队，进一步提升淄博市文创产品的辨识度和影响力。
而将网络直播带货作为“齐品·淄博”品牌的首发活动，淄博市委市政府则通过积极动员整合平台，集合了党委政府、业务主管部门、新闻媒体、电商平台等各方面力量，一起发力。
“形成淄博直播带货的强大声势，推介质量好、价格优、服务佳的特色文创产品，真正让‘齐品·淄博’品牌‘红’起来，将它打造成为淄博的一个文化符号，一面产业旗帜。 ”毕荣青介绍，以此来提升产品的附加值，提高企业的利润率，实现品牌赋能企业壮大，文化赋能城市发展的目标。

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值得期待的是， 6月6日晚7点半，毕荣青将携20余家企业的40款产品，在腾讯看点“齐品·淄博”直播间进行首场网络带货直播。并且整个直播月期间，全面开启惠民特卖活动。后续，各区县、各行业和新闻媒体将在一个月的时间内分批走入直播间，为消费者带来更多国际品质，本土价格的优质产品。
“政府为咱企业站台，既能增强消费者消费信心，提升消费者对淄博文创产品品牌认知度，对于开拓国内市场，持续释放内需潜力也意义非凡。 ”淄博汉青陶瓷有限公司总经理黄少晨说，这不仅解决了“活下来”的问题，企业未来发展道路也愈加清晰明确。
官员直播带货， “播”的是自身担当， “带”的是政府公信，更多的是体现一种支持态度。市级领导在直播间内吆喝特色文创产品，这在淄博尚属首次，体现了政府提振经济的担当，既为淄博经济激发内在动力，又点燃众多网友消费热情。分页标题
从实处着眼，在细处发力，淄博市委市政府借力电商模式为企业复工复产助力，拓宽企业销售渠道，弥补线下消费的不足。这一系列措施不仅把互联网用活了，还实实在在地帮助了企业。特色文创产品提升了销量，政府服务也就增加了流量；产品人气越旺，政府服务也就越有人气儿。（大众日报客户端采访人员刘磊马景阳报道）