政商参阅|农夫山泉要走“下坡路”了？

农夫山泉原本正面的形象，在上市新闻之后，发生了极大的变化。特别是曝出账面现金仅剩5亿之后，各种新闻说法不断，关于农夫山泉上市也充满了各种谜团。
但是，无论是舆论还是产品上的分析，无一不在传达一个声音——农夫山泉开始走“下坡路”了！
农夫山泉真的走下坡路了吗？
单纯的从上市而言，农夫山泉决对并没有对错之分，只有企业自身发展道路的选择，外界声音无可厚非。但是在上市之前，派息金额激增26倍多，变成95.98亿元，几乎将企业的资金完全掏空，这样的操作就有些匪夷所思。
派息之外向银行贷款15.5亿元，传出账面资金仅剩5亿的消息。这样的动作并不像是在为上市做准备，反而因此不断传出各种负面新闻，让上市之路开始变得崎岖起来。

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大账目的分红在这个时候，反而有些像最后的盛宴。本来不缺钱的农夫山泉，经过这一系列的操作之后，剩下的只有品牌的空壳和维持运转的经营。
除此之外，在产品上，农夫山泉近几年虽然不断推出新的产品创意，从泡泡茶、碳仌、锂水、挂耳咖啡到最近重新出山的TOT ，每一次进入市场都被注目、期待，但是最后的结果并不尽如人意。
泡泡茶不了了之，碳仌的效果不尽人意，其他的产品仍然有待考验。近期推出的TOT再次“死磕”到碳酸的定义，让人有些不明所以。
在品类扩充的道路上，农夫山泉在茶π之后也不再那么的顺利。也许是茶π带来的期望太高，让农夫山泉接下来的产品难以满足消费者。
迫不得已的上市？
对于农夫山泉的上市传闻已久，都没有被确认，就算近期传出来，仍然有些不太相信。毕竟在外人看来，农夫山泉要品牌有品牌，要钱有钱，上市的意义何在？
从近几年农夫山泉的发展来看，固有的产品发展顺利，新品不利，但是固有产品也面临着逐渐进入发展瓶颈的可能。瓶装水在完全进入2元市场之后，竞争压力也在逐渐加大，并且随时可能被更高价位区间取代的可能。

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其他产品尖叫、东方树叶等品牌本身空间有限，发展的动力逐渐匮乏，茶π经过几年的发展之后，后续有多少发展空间仍然不得而知。在这样的状况下，农夫山泉很难保障在以后的市场中仍然有足够的增长力。
也正是如此，农夫山泉近几年不断推出新品，扩充生产线，寻找新的增长点。但是以新品的状况而言，这条道路并不顺利。甚至连10年前的TOT都再次推出，颇有一些江郎才尽的感觉。

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在这样的状况下，农夫山泉寻求上市，在另外一方面也是寻求外界的刺激来激发自身的增长。而在这个时候，大量的分红和资金流出，让人想到的更多是股东在降低自身的风险，对上市的预期远没有想象中的那么高。
年轻人的代表也在逐渐走向衰老？
从茶π到碳仌等一个个产品，不难看出农夫山泉想要融入的是年轻消费者。个性化的设计与产品，甚至品类的创新。
咖啡和碳酸的结合，茶、果汁和碳酸的结合，米酒、茶和碳酸的结合……充满了新奇和创新，但是现在的年轻消费者和过去也已经不同，变得更加难以捉摸。

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农夫山泉现在所面临的状况亦如当年统一、康师傅、娃哈哈等老品牌所面临的困境。老产品有销量，增长匮乏，在消费者有认识度，但是新消费者对品牌的认可度很少，没有忠诚度。而想要开发新产品，面临的竞争又远超想象。分页标题
现在的时代，不再单纯的被品牌统治，网络的便利，信息的传播，宣传模式的改变，意味着一个新品牌也能在短时间进入消费者的视线和品牌站在相当的起跑线。而在这条起跑线上还有数之不尽的大品牌以及跨界而来的品牌，想要获得胜利，难度是过去的数倍以上。
每一个品牌都有老去的时候，消费者快速的更替把这个过程不断加速，农夫山泉现在的处境亦是如此。不过不同于娃哈哈、康师傅等品牌，农夫山泉的衰老才刚刚开始，仍然有无数的可能，可以在不断的尝试中突破自己。
没有任何一个企业是一帆风顺的，下坡也许就是力量集聚的开始，更精彩的内容才刚刚开始！
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