现代电视|乐纯上线ONESHOT冰滴咖啡，正式进入咖啡市场

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咖啡是个千亿级的市场，中国的人均咖啡消费消费量虽然远不及欧美日韩等市场成熟的国家，但近五年复合增长率高达23.8% 。
【现代电视|乐纯上线ONESHOT冰滴咖啡，正式进入咖啡市场】雀巢丶星巴克等有速溶咖啡消费和现磨咖啡，是第一和第二次咖啡消费浪潮的代表；而本土品牌如瑞幸丶连咖啡等公司，虽然近期连续被曝出数据造假，但的确也逐渐培养起一大批用户的咖啡消费习惯。第三次咖啡消费浪潮之下，精品咖啡在资本助推之下快速扩张，与此同时，速溶咖啡也在朝着“精品化”的方向升级，出现了三顿半丶永璞丶时萃等代表品牌。而前不久，乐纯也上线了咖啡产品，名为“ONESHOT”的冰滴咖啡，正式进入咖啡领域这场战局。精品速溶咖啡这个细分类目已经完成了比较好的市场教育，乐纯则很巧妙地在产品设计上做了的差异化。乐纯ONESHOT还原的是冰滴咖啡，目前有两款SKU（分别是水洗耶加和喜拉多，前者适合美式，後者适合拿铁）。
相比冷萃咖啡，冰滴咖啡的工艺是用冰水滴滤（可以理解为冷萃的极端），萃取工艺更费时，在精品咖啡馆的价格一杯通常需要50-60元，比普通意式咖啡和冷萃更贵。ONESHOT做成了细长的子弹形状，用了透明容器，也像一支烟。在西装内侧丶手提包中取出来都不会突兀，设计风格更偏优雅。乐纯一开始被大家所熟知是从酸奶开始的。成立於2015年，品牌创立之初主打希腊酸奶，通过数字化营销和用户中心的运营策略，逐渐积累期百万级用户。但乐纯的产品延伸并没有止步於酸奶。从2017年推出了谷物杯丶奶昔丶麦片等产品，逐步推出了烘焙系列丶代餐奶昔等产品。除了ONESHOT ，接下来乐纯将会在咖啡领域有更多尝试，持续创造产品和价值。