美颜、除臭……口罩“时装化”是商业创新？

来源：《财经》作者马霖口罩不再是一种应急的卫生用品，它已经成为疫情常态之下我们的生活标配，不少日系服装企业正在从夏季清凉口罩这种创新产品中寻找商机。夏天太热，戴个“冰镇口罩”吧。不喜欢黑白色，那么来款“海军蓝”或是“玫瑰红”的口罩如何？随着疫情的常态化，口罩已经成为人们日常行头的标配品。大部分人现在已经不缺口罩戴了，但在炎热的夏季，戴着口罩总有喘不过来气的感觉。 N95等医用口罩的佩戴体验更是堪称“噩梦” 。不少日系服装企业看中了人们对口罩产品轻薄、散热等非防疫功能的需求，试图抓住其中孕育的商机，也使口罩从纯粹的防护用品转变成了“服装配饰”品类中的一员。过去几个月，各国服装企业纷纷拨出生产线来临时生产口罩，包括欧洲和美国服装品牌H&M、Zara、Gap ，以及中国的太平鸟、红豆服饰、三枪内衣等品牌。这些企业做口罩的目的主要是支持本土医疗，协助应对口罩短缺问题，或者作为一种弥补主业订单减少的临时措施。因此，他们生产的口罩与普通的口罩并没有什么不同。但近日，一些日本服装企业正式进军口罩市场，将“吸汗”、“美观”等服装产品的特性注入了口罩之中，带起了一股口罩“时装化”的潮流。例如，优衣库母公司迅销集团推出了具有高透气性和快干功能的口罩产品。这款产品使用了优衣库最出名的夏季快干内衣系列AIRism的功能性面料，将于夏天在优衣库线下和网店销售。据日本经济新闻推测，这款口罩的单价可能在1000日元左右，约人民币67元。此外，服装和生活用品公司无印良品、运动品牌美津浓、生产男性西服的青山商事、女装品牌SNIDEL、鞋类品牌Mamian、潮鞋零售商Atoms等时尚企业都在推出夏季口罩产品。据《财经》采访人员统计，目前日本已经有至少30家服装公司正式推出了口罩产品。这些口罩的单价在500日元-1000日元之间，约人民币30元-70元。“显脸小”的口罩什么样？无印良品5月26日发布消息，将于6月上旬在日本推出适合夏季使用的三种口罩，可抗菌防臭，价格为2只990日元。从5月开始，无印良品就已经开始大规模地做起口罩生意，陆续卖出了100万只具有抗菌防臭、防飞沫功能的口罩，材料为有机棉，可以反复清洗使用。青山商事推出了可反复使用的口罩，其口罩面料具有消除汗味的作用，同时还有在清洗时让污渍更快掉落的防污功能。日系少女服装品牌SNIDEL从时尚、美观的角度出发，推出了主打“显脸小”、凸显鼻梁线条的口罩。不过，就在4月的财务报告会上，迅销集团董事长兼总裁柳井正还对生产口罩十分排斥，认为优衣库的主业是服装，而非医疗用品，说服柳井正的是来自消费者的反馈。迅销发言人也对外表示，公司最终决定生产夏季口罩，是因为消费者对夏季口罩产品的需求在增长。一位优衣库员工告诉《财经》采访人员，虽然柳井正一开始反对做口罩，但后来收集信息发现，来自顾客的要求太强烈，顾客反映夏天戴口罩太热，所以决定听从消费者的需求。从消费者的反应来看，随着夏季到来，气温逐渐升高，夏季清凉口罩的需求不小。有网友在Twitter上表示， “夏季口罩听上去很有爆款的潜质” ，有不少熟悉优衣库产品的网友表示，之前就一直期待优衣库可以推出清凉口罩，甚至还有网友表示， “希望优衣库能出适合夏季海滩度假的口罩，没想到优衣库真做到了！”这样看来，口罩作为必需品，也许会成为服装企业的新盈利点，也可以帮助企业增强消费者粘性。自动售货机里的冰镇口罩目前，这些日系服装企业做口罩，都在利用自身在各自服装材料研发领域积累的优势，它们表示，自己的口罩产品更亲肤、舒适和美观。无印良品制造口罩采用的材料是其夏季T恤、睡衣产品中常用的有机棉，可反复清洗使用。运动品牌美津浓，其口罩内部采用了独自开发的亲肤材料，这种材料运用于其泳衣类产品，可反复洗涤使用。美津浓强调，其口罩材料的伸缩性很好，能够更温柔地包裹住面部，减少面部感受到的负担。青山商事则利用了生产西装、领带等产品的面料。普通医用口罩没有尺码区分，一些消费者反馈，这类口罩戴起来比较大，并不贴合面部，也担心会无法完全隔离病毒。比起普通医用口罩，有服装企业提供给消费者了更多尺码的选择，例如美津浓的口罩分为S、M、L三种尺寸，并提供碳灰、纯黑、海军蓝、皇家蓝、玫瑰色5种颜色选择。据日本媒体报道，美津浓的口罩5月15日在日本第一次接受预定时，当日2万只口罩全部被预定出去， 5月28日将接受第二次预订，共5万只， 1人限购6只。不仅仅是知名度高的大型服装品牌，不久前，日本山形县一家小纺织企业也推出了在自动贩卖机里销售的具有冷藏功能的冰镇口罩，从自动贩卖机取出来时只有4℃ ，售价约46元人民币。这家公司原本生产毛衣类产品，受疫情影响业务量下滑后，别出心裁，研发出一组5枚可替换式滤网的冰镇口罩，在两处自动贩卖机内一天能售出500个。不少网友表示这样的创意很好，自己也需要这样的口罩。也有网友表示，戴口罩的首要目的是防病毒，不知道此类创意口罩是否可以做到。上述优衣库员工透露，目前还不知道优衣库的口罩隔离新冠病毒的效果如何。夏季口罩的出现，应该能给消费者离不开口罩的日子带来一些舒适和便利。有中国消费者告诉《财经》采访人员，如果在夏季38度的高温下还需要戴口罩，自己一定会购买主打散热、清凉的口罩产品。不过，虽然中国是口罩生产大国，拥有全球第一的产能，也是口罩消费大国，但目前在中国市场上还没有太多针对夏季需求的口罩创新产品。这会是一片新的蓝海吗？