中国经济导报网|宝丽星“Hakubaku一亿餐campaign”喜获IAI国际广告，立足口碑营销近日

近日，第20届IAI国际广告奖终审完美收官。今年尽管受到疫情影响，但IAI仍然征集到了来自海内外617家公司提报的2581件作品，其中33%比例入围终审。最后经108位来自学术界、品牌方、媒体方和代理方组成的终审专家评委团的严格把关，评审出最终的各项大奖。

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在获奖公布的名单中，宝丽星策划的“Hakubaku一亿餐campaign”作品荣获IAI国际广告奖母婴营销奖铜奖，此次也是宝丽星首次参加国际性广告大奖并获此殊荣。
近20年来， IAI国际广告奖一直被誉为国内广告创意水平及市场营销最高水平及潮流趋势的风向标。每年都会吸引海内外数百家公司，数千个作品参与评选。 IAI的所有奖项都是经过由国内学术界、广告界、媒体界权威专家组成的评审团层层筛选而来。可以说，每一个获奖案例都是当年的经典营销之作。

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“Hakubaku一亿餐campaign”质朴而又真诚的传播

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【中国经济导报网|宝丽星“Hakubaku一亿餐campaign”喜获IAI国际广告，立足口碑营销】此次由宝丽星策划的“Hakubaku一亿餐campaign”其品牌广告主为hakubaku ，也是宝丽星重要的战略伙伴之一。
这家来自日本宝宝辅食品牌，在日本的市场占有率超60% ，中国妈妈都称其为“黄金大地” ，拥有众多妈妈们良好的口碑和支持。而在美国、澳大利亚等海外同样拥有众多的妈妈粉丝。 hakubaku成立于1941年，距今已有近80年历史，是国际上享有盛誉的谷物食品品牌，被称为“三代都在吃的面条” 。

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hakubaku的婴儿辅食无盐细碎面，是专为宝宝而做的面条，未添加食盐，保护宝宝肾脏，不含任何色素和防腐剂。不仅健康安全，而且非常符合宝宝的口味，让宝宝爱吃又有营养。正是借助其口碑的力量一传再传， hakubaku在中国妈妈心中留下深刻印象。

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而此次策划，宝丽星借hakubaku面条累积销量突破1亿餐，作为广告的主题，但更多是让父母孩子作为参与传播的主角。
在策划和执行广告过程中，不仅仅在前期调动了品牌用户的参与，更是发起全粉丝找寻广告、掀起找寻广告中的自己的热潮，更是通过最为质朴的画面，引起了目标群体的强烈的共鸣，一时间品牌在全渠道的搜索量以及成交量，晋升为行业品牌搜索热度、销量的第二名。
此前， hakubaku在其各大官方渠道中号召粉丝参加“超级妈咪”比赛，征集真实的妈妈粉视频。通过正式的用户反馈视频，剪辑为一亿餐的传播视频。

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从视频制作和画面上，与一些国际大牌大投入不同的地方，没有豪华的摄影棚和精致的妈妈，一个个再简单不过的镜头，然而，这些不就是妈妈们的日常吗?
辛苦的准备食材、烹饪就是我们爸爸妈妈们日常的写照。每一餐都是父母给孩子们最大的爱心。
视频的结尾，由众多煮好的宝宝面和宝宝们吃面的开心的画面组成，十分抓眼球。
相比于制作精良的视频广告， hakubaku的这支广告，除了更贴近受众、更容易引起共鸣外，更是烘托出了一亿餐的传播点。
朴素无华的风格，处处体现父母日常付出的爱心，也正是打动观众和评委们的地方。

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目前宝丽星不仅拥有日本众多优质的的品牌资源，以及完善的品牌授权链，为众多海外品牌拓展市场提供推广、宣传、招商、咨询等一系列服务，同时也拥有完整的日本商业渠道资源，帮助中国品牌进入海外市场服务，借此产业双向服务机制，构建快速高效的双向资源对接合作平台，实现品牌海外运营一站式服务。作为致力于成为中日最值得信赖的品牌海外运营服务商，竭诚为有意拓展海外市场的中日企业服务。