北青网 网红景区营销别用力过猛
【北青网 网红景区营销别用力过猛】
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近日 , 重庆某景区和湖南某景区的“天空之境”因为实景和营销照片反差太大 , 引发网友和游客不满 。 面对批评质疑 , 两个景区的回应如出一辙:需要专业摄影师才能拍出营销照片的效果 , 现已作出整改 , 为游客配备了专业摄影师 。
近年来 , 全国各地陆续出现一批网红景区 , 引得很多网友纷纷前去打卡 , 有的景区甚至成了网友眼中的“打卡圣地” 。 有的网红景区确实给游客提供了令人满意的旅游体验 , 成为名副其实的网红打卡地 , 但有些景区由于营销过度 , 出现实景和宣传大相径庭的尴尬 , 引发了网友的吐槽 。
上述重庆和湖南的两个景区 , 官方发布的照片唯美空灵、美轮美奂 , 犹如人间仙境 , 刷爆了朋友圈 , 许多人慕名前去打卡 , 到了以后却大失所望 , 所谓“天空之境” , 不过是在一块空地上搭起来一个玻璃台子 , 利用玻璃的反射、折射原理 , 和天空、白云构成空灵、梦幻般的美景 。
据媒体报道 , 仅仅打着“天空之境”名号的景区 , 全国范围内将近十家之多 , 但是都大同小异 , 同样引发了网友们的吐槽 。 一些网友说 , 买家秀和卖家秀差别之所以如此之大 , 根本原因在于这些网红景点为了挣快钱而过度营销 。 据一些业内人士表示 , 像“天空之境”这种临时性的景区景点 , 往往是通过租用一些正规景区景点的场地建立起来 , 租期有限 , 为了能够快速回本 , 快速盈利 , 获得高的利润 , 很多建设管理者都是通过虚假营销把景点快速炒红 , 然后捞一把就走 , 换一个地方继续 。
这样的现象 , 应该引起政府有关部门的重视 , 不能任由这样的网红景点欺骗游客 , 破坏旅游市场的正常秩序 。 而一些正规景区的经营管理者 , 在打造类似“天空之境”这样的景点 , 或者是选择外部合作对象的时候 , 也需要慎之又慎 , 不要为了眼前的利益而影响自身的形象、信誉 , 以及未来的长远利益 。
文/苑广阔
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