塞班消亡简史：智能手机的革命往事

2013年是智能手机发展史上里程碑式的一年，这一年全球智能手机出货量首次超过功能机，国产智能手机也在这一年开始崛起，而传统巨头诺基亚和黑莓则被挤出了全球榜单前五，微软则在这一年收购诺基亚后陷入了手机泥潭，最终放弃了手机业务。也正是在这一年，风雨飘摇中的诺基亚宣布不再发布塞班系统的手机，塞班彻底死亡。作为最早的智能手机操作系统之一，并曾称霸一时的塞班，在短短几年时间内，便从巅峰跌落到了谷底。而曾经无论是在功能机市场，还是智能机市场，都占据绝对霸主地位的诺基亚帝国，也在这几年里，迅速迈入黄昏。那么，是什么原因导致了它的没落？是人性的扭曲，还是道德的沦丧？是时运不济，还是命运多舛？一新格局的酝酿世界第一部智能手机是1994年上市，由IBM推出的simon ，采用触摸屏，没有物理按键。但是由于操作麻烦，没有流行开来。1998年，宝意昂联合诺基亚、爱立信等几家通讯公司，成立了班塞公司，并以宝意昂的 EPOC为基础，开始设计塞班系统。2000年，爱立信发行了全球第一款塞班系统手机——R380 ，智能手机开始在小范围内扩散。2002年，诺基亚上市9210C ，这款手机是真正意义上较为成熟的智能手机，并获得了市场认可。此后诺基亚趁热打铁，连续推出了几款较为成功的智能手机。2004年，诺基亚接手了宝意昂在塞班的全部股份，成为最大股东，开始主导塞班的运营。此后的塞班高歌猛进，成为众多品牌手机的搭载系统。到2007年，塞班占据了全球智能手机操作系统63.5%的份额，处于绝对的霸主地位。但是此时的手机市场，仍然以功能机为主。尽管在2006年全球塞班手机总量就达到一亿部，但是和几十亿的功能机市场体量相比，仍然是微不足道。然而新的格局在2007年开始酝酿，两个挑战者在这一年相继入局。日后它们不但会将塞班斩落马下，主导智能手机市场，也将彻底改变全世界的手机格局。2007年6月，乔布斯的第一代苹果手机在美国正式发售。在当时，这部不能换铃声、电池无法拆解、不能后台运行程序、甚至就根本没有第三方应用的手机并没有引起多大重视。同样在2007年，谷歌正式向外界展示了安卓系统，并与65家软件开发商、硬件制造商和电信运营商组建开放手持联盟，共同研发改良安卓。而此时的诺基亚，依然沉浸在过去的辉煌里，没有意识到危机的到来。当外界给它们提出善意的建议，甚至诺基亚的研发人员也认为必须重视苹果的IOS系统的情况下，诺基亚高层仍拒绝采取应对措施。二全触屏的革命第一代苹果手机槽点多多，但是也有亮点，那就是多点触控的屏幕，这个屏幕也正是苹果最初打开市场的重要利器。苹果的触摸屏放弃使用电阻屏，而改用电容屏，这种屏具有多点触摸功能。而且由于电容屏比电阻屏的灵敏度要高很多，使得用虚拟键盘也可以快速打字，实体键盘不再是手机必不可少的东西。此后的市场反应证明，全触屏手机与应用商店的组合即是决定智能手机兴亡的关键。苹果的初代手机发布后，其全触屏受到了广泛关注，许多手机品牌在硬件上纷纷跟进，但是它们的操作系统却没有跟上。这些系统的设计仍然停留在过去的思维里，它们更适合键盘操控，与触摸屏格格不入。这种强行撮合的搭配使得这些手机操作起来很不方便。而新兴的安卓则没有这些负担，谷歌在2007年底发布安卓系统的同时，便以免费开源许可证的授权方式，发布了安卓的源代码，同时主导成立了联盟来共同改良安卓。开源不仅意味着免费，也意味着开放，可以根据自己的需求修改，这使得搭载开源系统的手机可以快速应对市场的变化。于是，众多手机品牌纷纷放弃了塞班，开始转向安卓。诺基亚虽然感受到了威胁，但是仍然保持着巨头的骄傲。它们固执的认为，就算智能手机的蛋糕被抢走一块，靠着其能砸核桃的功能机，也能保住手机市场的大部分份额。可是当时代抛弃你的时候，连招呼都不会打。既然是革命，革的可不仅仅是塞班的命，还有功能机的命。此时的诺基亚犹如不能跳舞的大象，再也没有机会了。三霸主落幕在苹果依靠全触屏、安卓依靠开源破局的同时，开发者和运营商也要抛弃塞班了。塞班为了保证系统的稳定性和可靠性，设立了一套完整的开发框架和机制约束应用的开发者。本意是好的，但这些机制也导致在塞班下进行应用的开发难度很高，因为要写一个高质量的C++程序确实不容易，包括应用的调试也很麻烦。于是当苹果在2008年发行第三代iPhone ，祭出应用商店这个大杀器，为第三方提供设计需要的标准和支持时，所有的开发者都开始倒戈了。因为塞班开发困难还赚不到钱，苹果上开发简单，又能赚到钱。而安卓由于采用开源，并接受市场的改良，也受到开发者的亲睐。在此背景下，诺基亚的市场开始被安卓和苹果疯狂蚕食， 2009年，诺基亚在整个手机行业的利润占比，已经从2007年的64%直接腰斩为32% 。也是在这一年，爱立信等各大厂商纷纷退出塞班平台，转投安卓，塞班成了诺基亚的“御用系统” 。2011年，已经进入安卓市场的三星推出了Galaxy Note ，其依靠超大的手机屏幕一炮而红，三星借此强势崛起，此后长年占据全球智能手机出货量排行榜榜首。同年8月，安卓系手机占据了全球智能手机市场48%的份额，塞班的霸主地位彻底被安卓取代。更为致命的是，智能手机的崛起势不可挡，功能机成了老人机的代名词。诺基亚开始深陷泥沼之中，股价也从高峰期的40多美元，跌到了不足5美元。2011年年底，困境中的诺基亚宣布放弃塞班品牌，同时其拒绝了谷歌抛出的橄榄枝，与微软公司达成战略合作，并明确将采用微软的Windows Phone系统。但之后因为合作事宜产生了近8个月的空窗期，这8个月里诺基亚只有旧操作系统手机，而运营商们不太愿意主推这样的东西，于是他们比用户更早的抛弃了诺基亚。至此，塞班的结局已定。 2013年，诺基亚在财报电话会议中宣布，将不再开发塞班系统的手机，塞班彻底死亡。而曾经借由塞班系统的兴盛，在国内风靡一时的塞班论坛，也随之迅速走向没落，退出了历史舞台，成为一代人的回忆。四新时代2013年，除了塞班死亡，全球智能手机出货量也超过功能机，开始成为手机市场主流。国产的华为和中兴，也在这一年冲上了全球智能手机销量榜前五，国产智能手机开始走上世界舞台。同样在2013年，微软宣布收购诺基亚手机业务。其实微软自己的智能手机也曾在市场占有一席之地，但是当移动成为趋势以后，微软手机陷入了内斗。 Windows部门想要介入并赢得话语权，最终用一个统一的Win 8操作系统覆盖手机和PC ，结果推向市场后惨败，成了一个笑话。而微软在收购诺基亚后，经历了转型、裁员，每况愈下，最终在2016年，微软扔掉了手机业务，也扔掉了诺基亚。另一个智能手机巨头黑莓，其系统总是抛不开键盘操作的痕迹，在2013年才推出专门为全触屏设计的OS 10 ，但到这时已经基本是在等死了。 2016年，翻盘无望的黑莓停止了智能手机的开发。苹果在智能手机市场的份额从未超过20% ，长年在15%左右徘徊，但是由于其牢牢控制着IOS的话语权，形成了品牌效应，其在智能手机行业的利润占比，始终占比超过三分之二。谷歌自己也做手机，只不过它的Pixel系列实在是拿不上台面，但这并不影响它利用安卓赚取大量利润。因为谷歌的本质是一个广告公司，安卓里有很多谷歌自己的应用，这些应用借着安卓系统广泛传播，为谷歌带来了源源不断的广告收入。同时谷歌通过应用来收集用户的行为数据，然后对这些数据进行加工，这使得其广告投放十分精准，广告的报价自然也高。最后说点题外话，芯片一直是中国的软肋，智能手机芯片也一样。目前全球的智能手机芯片产业链，设计巨头为美国高通、台湾联发科、韩国三星等，制造企业主要为台湾台积电、台湾台联电，封测排名第一的则是台湾的日月光。没有一家内地企业。所以虽然中国的智能手机品牌处于强势崛起阶段，但是手机芯片产业的发展仍然任重道远。（文章首发于公众号：十里山水）