读娱官网观察 |《清平乐》VS《猎狐》王凯主演的双剧刷屏折射什么行业现象?


_本文原题:观察 |《清平乐》VS《猎狐》王凯主演的双剧刷屏折射什么行业现象?

读娱官网观察 |《清平乐》VS《猎狐》王凯主演的双剧刷屏折射什么行业现象?
本文插图
王凯双剧刷屏引热议背后 , 实际上是粉丝的圈层自嗨 。 对于观众而言 , 主演只是观众选择是否观看剧集的因素之一 , 剧集的收视率、口碑等成绩最终还是由剧集自身品质决定 。
【读娱官网观察 |《清平乐》VS《猎狐》王凯主演的双剧刷屏折射什么行业现象?】文 | 若谷
Q2以来 , 剧集市场进入常态化运转 , 台网推出了《鬼吹灯之龙岭迷窟》《我是余欢水》《成化十四年》等十余部新作品 。 其中 , 王凯主演的《清平乐》与《猎狐》两部剧集的开播时间仅仅相隔一周的时间 , 分别在湖南卫视、北京卫视和东方卫视同一时段播出 。
据悉 , 《猎狐》原本是要在湖南卫视接档《清平乐》 , 但因《绿水青山带笑颜》这一剧集在三月空降 , 导致《清平乐》播出时间延后 , 而《猎狐》又需在5月15日经侦宣传日之前播完 , 便移到了北京卫视和东方卫视接档《如果岁月可回头》 , 才形成了如今同一主演、两大剧集登陆三大卫视的局面 。
在外界看来 , 王凯主演的两部剧集同期、同时段在不同平台播出 , 颇有自家人打自家人之感 。 不过王凯曾在采访中表示 , 两部作品类型不同 , 受众群体也不一样 , 不会太担心 。 如今 , 《猎狐》已经高燃收官 , 而《清平乐》却呈现高开低走之态 , #清平乐人设崩塌#登上今日微博热搜榜 , 讨论量达4.8万 , 阅读量达5.7亿 。 同一主演的双剧刷屏 , 收视、口碑不尽相同 , 这背后又折射出什么行业现象?

读娱官网观察 |《清平乐》VS《猎狐》王凯主演的双剧刷屏折射什么行业现象?
本文插图
1
致力争夺观众时间和注意力
开启“各自美丽”的营销战
《清平乐》《猎狐》的播出 , 距离王凯上一部作品《大江大河》已有一年多的时间 。 对于王凯粉丝而言 , 此次无益于是一次集中式样开仓放粮 , 但因剧集同步播出 , 可让不少粉丝犯了难 , 到底该看哪一部呢?就此出现了一系列的神评论:“砸锅卖铁也要一碗水端平”、“问君何能尔 , 心远地自偏”、“男看猎狐 , 女看清平乐”、“怀胎一年 , 生出了双胞胎 , 我很高兴 , 但很难带啊”……
对于王凯个人而言 , 作为主演在宣传上极力在做到一碗水端平 。 在发布《猎狐》定档微博时 , 头像是《清平乐》的角色图、挂件是《大江大河》、发布视频是《猎狐》 , 可以说是面面俱到 。
除此之外 , 王凯还在绿洲上向网友征集头像 , 网友们纷纷发挥聪明才智 , 有将《清平乐》里的宋仁宗P到《猎豹》中夏远看的电视里 , 也有将通过手绘让角色同框 , 最终王凯选择了网友将两个角色的剧照拼在一起的图片作为微博、绿洲头像 。

读娱官网观察 |《清平乐》VS《猎狐》王凯主演的双剧刷屏折射什么行业现象?
本文插图
对于以追星心态来观剧的观众而言 , 偶像双剧同时段开播 , 更是创新开启了追剧新姿态 , 还有网友发起来投票 , 其中一边开电视、开手机成了投票最高的选项 。
也有网友为此制定了看片攻略 , 在电视端 , 观看湖南卫视《清平乐》的直播 , 同步在使用手机端观看北京卫视、东方卫视播出的《猎狐》直播 , 跨屏观剧两不误;在网络平台 , 《清平乐》在腾讯视频独播 , 《猎狐》在爱腾优同步播出 。 腾讯视频可实现《清平乐》《猎狐》一站式观看 , “今晚来鹅家 , 陪完官家不用出门转身就和夏警官约会 , 奈斯 。 ”
在观众花式追剧之时 , 剧方亦开启了“各自美丽”的营销战 。 从营销角度来看 , 同一主演、两部剧集先后播出 , 这是隔空打擂造声势的绝佳切口 , 但《清平乐》《猎狐》开播之时 , 双方官微玩起了联动互推 。 除此之外 , 北京卫视剧集地微博账号结合两部剧集的内容 , 将角色进行混剪 , 在古今穿越间营造出多重喜感 , 在内容传播上形成了很好的舆论声量 。 作为一部上星剧 , 其受众群体亦不单单是某一位主演的粉丝 , 两部剧集主体价值观的差异也决定了受众群体和衍生话题的差异性 。分页标题
当下 , 吸引观众追剧的不仅仅是演员阵容 , 还有剧情背后所承载的时代价值观 。 《清平乐》是以北宋为背景 , 在风起云涌的朝堂之事与剪不断理还乱的儿女情长之间 , 还原了一个复杂而真实的宋仁宗 , 其仁爱的核心价值需以润物细无声的方式感化观众 。

读娱官网观察 |《清平乐》VS《猎狐》王凯主演的双剧刷屏折射什么行业现象?
本文插图
《猎狐》聚焦国内特大经济案件 , 对于打击犯罪活动具有极强的现实意义 。 剧集播出期间 , 瑞德西韦首次随机临床试验失败、吉利德股价大跌这一新闻事件与《猎狐》中克瑞肝克净的故事线极为相似 , 与现实接轨的特性助力正能量价值观的传播 。

读娱官网观察 |《清平乐》VS《猎狐》王凯主演的双剧刷屏折射什么行业现象?
本文插图
从此前舆情来看 , 《清平乐》和《猎狐》的观众在社交平台自发讨论情感戏的比重高于朝堂、刑侦等相对严肃的话题 , 如何让剧集价值观在受众群体中落地 , 亦是剧集宣发所肩负的新命题 。 在《清平乐》播出过程中 , 有不少历史类博主对于剧情细节进行科普式解读 , 在《猎狐》播出过程中 , 主演也同步录制了不少防骗口诀在短视频平台下沉式传播 。
如今 , 随着《猎狐》的收官 , 目前在社交平台上少了两部剧收视相争、口碑对比的讨论 , 更多将重点聚焦在《清平乐》剧情走向上 , 关注以徽柔、怀吉为主体的剧情走向 。
整体来看 , 《清平乐》《猎狐》两部剧集虽是同期播出的竞品 , 需争夺观众的时间和注意力 , 但从宣发来看大都处在“各自美丽”的状态 , 并在特定时候进行联动宣传 , 达成了“1+1>2”的效果 。
2
《清平乐》《猎狐》先后播出
先播者未必能笑到最后
在两部剧集播出之前 , 读娱君对于《清平乐》的期待高于《猎狐》 。 从角色的角度来看 , 在《猎狐》中 , 王凯作为主演饰演北江市公安局刑侦支队警察 , 而此前王凯曾在《北平无战事》《他来了请闭眼》《如果蜗牛有爱情》等不同类别的剧集饰演过警察 , 虽说同类角色的出演经验是品质保障 , 大抵知道其出演的基准线 , 在《清平乐》中王凯饰演宋仁宗一角 , 是首次以主角身份塑造帝王形象 , 且此前荧幕中并未出现与之相关经典角色 , 这一差异性和独有性的角色形象有一定的新鲜感 , 外加是由IP改编 , 因此更为期待 。

读娱官网观察 |《清平乐》VS《猎狐》王凯主演的双剧刷屏折射什么行业现象?
本文插图

读娱官网观察 |《清平乐》VS《猎狐》王凯主演的双剧刷屏折射什么行业现象?
本文插图
再从演员阵容来看 , 读娱君在《猎狐》中发现了诸多正午剧的熟面孔 , 像王凯、王鸥、刘奕君、郭晓然是正午剧中常见的演员 , 都曾出演过《琅琊榜》;王凯、王鸥、刘奕君出演过《伪装者》 , 王凯、刘奕君、郭晓然出演过《他来了请闭眼》 , 王凯、郭晓然出演过《欢乐颂》 , 王凯、刘奕君出演过《北平无战事》 , 刘奕君、郭晓然出演过《温州两家人》 , 还有在《知否》中饰演盛家老爷的刘钧在《猎狐》首集中饰演因被骗而跳楼的钱程 。

读娱官网观察 |《清平乐》VS《猎狐》王凯主演的双剧刷屏折射什么行业现象?
本文插图
由此可见 , 《猎狐》虽是公安部新闻宣传局、中国国际电视总公司、柠萌影业、柠萌开新、优酷及阿里影业联合出品 , 但从演员选角上透着浓浓的正午气息 。 甚至可以说 , 《猎狐》的演员阵容披着正午剧的皮囊 , 而正午阳光制作的《清平乐》中 , 除了宋仁宗、夏竦和长公主是“正午脸”之外 , 启用了任敏、边程、王楚然等95后、00后的新人演员 , 这样的全新搭配给人耳目一新的感受 。
从话题上看 , 《清平乐》剧中的官家、曹皇后、张贵妃、贾婆婆等角色 , 因剧情衍生了不少话题 , 在微博、抖音等平台引发大量讨论 。 在此前的微博电视剧一周报告里 , 《清平乐》在本期剧集热播榜排行第一 , 获得以14.86亿的话题新增阅读量和5222.5万的官微播放量和22次热搜上榜获得冠军 。 但值得注意的是 , 《清平乐》播出期间负面话题也不少 , 如剧情节奏慢、贾婆婆加戏、张贵妃工具人等 , 而《猎狐》在开播初期 , 话题大都集中在夏远和小卉之间的爱情动态上 , 到后期剧情集中在国外抓捕上 , 虽然由甜转虐、剧情高燃 , 但在新媒体端的相关话题热度都不如《清平乐》 。分页标题

读娱官网观察 |《清平乐》VS《猎狐》王凯主演的双剧刷屏折射什么行业现象?
本文插图
但是 , 剧集热度与收视率并不成正比 , 读娱君整理了两部剧集播出以来的收视数据 , 《清平乐》大都处于领跑的状态 , 但也有少数几次被《猎狐》反超 , 大多数都与当天播出的剧情有关 , 以4月18日为例 , 当日《清平乐》的高潮剧情便是宋仁宗宠幸了张妼晗并封其为张才人 , 或是因该剧情过于招黑导致收视率下跌 。
同时 , 根据Vlinkage榜单显示 , 从4月18日起 , 在电视播放指数这一维度 , 《猎狐》反超《清平乐》 。 此外 , 在《猎狐》收官之后 , 《清平乐》却也未能坚守收视第一位的宝座 , 反而由接档《猎狐》的谍战剧《秋蝉》获得 。 综合《清平乐》整体收视率来说 , 它是真正意义上高开低走的剧集 , 难以复刻《琅琊榜》的收视、口碑路径 。

读娱官网观察 |《清平乐》VS《猎狐》王凯主演的双剧刷屏折射什么行业现象?
本文插图
同一演员出演的双剧刷屏 , 此前也有李沁出演《如懿传》和《斗破苍穹》的两部剧集播出日期接近的现象 , 但两部剧集同一主演 , 在不同播出平台同时段隔空对标 , 这一现象实属罕见 。 不过倒有同一制作公司的剧集上星对打的现象 , 2018年底 , 正午阳光制作的《知否知否应是绿肥红瘦》《大江大河》先后播出 , 前者在湖南卫视独播 , 后者在北京卫视和东方卫视联播 , 与如今《清平乐》《猎狐》播出概况一致 , 大抵可以用来对比、参照 。
根据卫视小露电发布的收视数据 , 先播出的《大江大河》收视率从首播开始便是黄金剧场电视剧排名第一 , 而后播出的《知否知否应是绿肥红瘦》的收视率一直居于其后 , 直至《大江大河》在1月4日收官之后 , 《知否知否应是绿肥红瘦》才攀升至第一位直至剧集收官 , 且在腾讯视频拥有123.3亿的播放量 。
截至日前 , 已经播出52集的《清平乐》播放量仅有33.4亿 , 按此趋势 , 等到70集播完时 , 或都未能及《知否》一半 。 《知否》后期收视霸榜至结局 , 《清平乐》后期却被反超 , 二者之间播放量更是云泥之别 。 这说明同一演员主演或同家公司出品的剧集同期播出对打 , 先播出的剧不一定占据绝对优势 。

读娱官网观察 |《清平乐》VS《猎狐》王凯主演的双剧刷屏折射什么行业现象?
本文插图
尽管剧集能够凭借自身过硬的品质以及宣发的联动 , 完成了剧集早期的口碑沉淀 , 聚拢了忠实的观众 , 在剧斗中占据有利位置 , 一定程度上保障了收视地位 , 但是“打铁还需自身硬” , 尤其是对于《清平乐》剧情节奏属于“徐徐图之”的类型 , 整体收视爬坡周期较长 , 如若后续剧情内容品质跟不上 , 收视率、播放量等数据亦会崩盘 。
结语:
此番《清平乐》《猎狐》同期对标背后 , 亦是其背后制作公司正午阳光与柠萌影业两家公司一次正面对决 。
客观而言 , 《清平乐》口碑是正午阳光继《我是余欢水》之后的又一次滑铁卢 , 《清平乐》改编IP失败、《我是余欢水》涉及女权 , 这些问题 , 都暴露了正午阳光致命缺陷在于导演、编剧的能力断层 , 对于剧本的把控能力还欠火候 , 尚未培养出“第二个孔笙”、“第二个海晏(《琅琊榜》编剧)” 。
而《猎狐》原本是柠萌影业在2017年片单中的一部剧 , 但直到2019年下半年才开拍、今年4月播出 , 这亦说明柠萌影业在操盘过程 , 剧集落地周期长等问题 , 但胜在主流价值观的把握准确 , 剧集口碑不错 , 对于出品公司本身也是一种肯定 。
综上所述 , 王凯双剧刷屏引热议背后 , 实际上是粉丝的圈层自嗨 。 对于观众而言 , 主演只是观众选择是否观看剧集的因素之一 , 剧集的收视率、口碑等成绩最终还是由剧集自身品质决定 。

THE END 分页标题