董冠杰5303万！新纪录《奇门遁甲》于网络电影行业意味着什么？ |电影|票房|影片|

_本文原题：5303万！新纪录《奇门遁甲》于网络电影行业意味着什么？
作者 / 周同
5303万！截止到4月30日，《奇门遁甲》票房分账5303万，登顶网络电影分账票房冠军！

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凭借过硬品质和对观众的深刻理解，《奇门遁甲》自上线以来就屡破多项纪录，且长尾效应显著突出，成就新的票房天花板后，分账数字还在持续走高。
而票房直接代表一部电影的用户支持度。《奇门遁甲》新纪录背后，是主流类型下的微创新和品质升级，大力驱动内容发展；是多渠道高规格的精准营销，大幅提升用户转化效率；是网络电影6年发展中，不断被验证和拓展的行业价值。
从票房到内容：进阶破圈的自我升级
在当前整个文娱消费品类中，网络电影仍然处于大众选择的腰尾部位置。
一个不争的事实是，过往几年，行业内外对于“网络电影”的关注大多仅在“票房数字”层面，鲜少对内容本身以及幕后创作、营销经验的聚焦。 6年间，八千多部上线网络电影中，更未曾留下有生命力、可供大众传播解读的角色形象和文化符号。
而《奇门遁甲》验证了在网络电影领域也可以给院线经典IP增值赋能。无论是影片开场备受好评的名场面——阴森恐怖的氛围塑造，奇瑰飘逸的视觉想象，成功引得主流电影观众“刮目相看”；还是美艳动人，深入人心的最美老板娘春春形象；或是影片在多方渠道均得到热烈发酵的营销方式探讨，都让影片内容价值凸显，也让行业内外在关注到影片不断攀升的票房成绩同时，更关注到《奇门遁甲》内容本身的势能，让内容重新回归到“内容”本质上来。

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从“票房”到“内容” ，这是一次巨大跨越。
取材自经典IP ，《奇门遁甲》遵循的是“整体创新，细节致敬”的改编策略，严格以电影标准自我要求。影片制作方项氏兄弟电影CEO项水柳介绍，网络电影版《奇门遁甲》故事更紧凑流畅，增加了有少年感、完整人物弧光的角色，以及在服化道上都做了创新设计。其次，影片也充分考虑网络受众的特殊性，他们的用户结构、观看行为、审美水平，包括一些特效制作上的热血感，都是为了更贴近观众。
项水柳坦言，当制作成本不与大头部院线作品抗衡，《奇门遁甲》的特效是在保证整体效果的前提下，合理规避大场景、大特效，不盲目追求宏大，而从“小”处做一些创新设计，做得细、做得精、做得真，在细节上完成一些巧思和精致质感。

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其次，特效出发点是不“外显”——让特效融合在剧情环境里，甚至有些在观众并未意识到的地方也有特效的布局呈现。

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谈及《奇门遁甲》的制作大迈步，出品人董冠杰谦和不已。他表示，网络电影团队，不只奇树有鱼，包括项氏兄弟，虽然可能在网络电影领域中作出了一些成绩，但放大到整个电影市场和行业中，也算是新兵。这是团队努力要向有经验的专业前辈们靠拢、学习的地方。
“我们尽可能地去把每一分钱都花在每一步的成长和进步上，把这种成长和进步都反馈到影片内容本身，让大家觉得我们每一部作品都是有提升的。 ”
从量变到质变：内容意识的觉醒跨越
过去几年，网络电影质量提升“慢” ，开发速度“快” ，内容品质驱动拉新的能力较弱。在“题材先行”的行业大风向中，一些单一、同质化的题材内容无可避免被过度消耗。分页标题
当然，类型化提供收益保障，而精品化、差异化则是网络电影突围的关键。在题材红利被无序乱象耗尽之前，《奇门遁甲》以精良制作和扎实故事（剧作）为红海市场打开了一条新路。

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时间轴拉长，行业也经历了从野蛮生长到良性升级，再到市场出现《奇门遁甲》这样的闪光作品，它是奇树有鱼“提质减量”的产物，也无疑是网络电影由量变到质变的代表性作品。
在《奇门遁甲》出品人、奇树有鱼创始人、CEO董冠杰看来，观众的审美水平进步非常快，对电影的品质要求越来越高，所以内容方在对于影片制作水准、内容品质的把握上则更需要有前瞻性眼光和更高标准要求。
他继续阐述，当前市场上一些网络电影主流题材影片表现不及预期，这是一个非常重要的信号——主流题材内容有点供大于求，题材红利在衰减中。其次，观众当然热衷和喜爱古装、魔幻、动作等大类型，但他们不只对题材感兴趣，更对制作、内容都有同样的高要求。
董冠杰告诉网娱观察，奇树有鱼与林珍钊导演联手打造正在拍摄中的《大灾变》就是一次新题材新类型的尝试，不仅有充分的前期筹备，团队还花7天时间拍了一个预演demo ，各方面都做了很多市场超前的工作。

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“网络电影不能只有‘皮’ ，更需要有内在——更好的故事，更深沉的价值观以及动人的情感表达。奇树有鱼今后不大可能再做那种纯视效影片，而一定是先有好故事，再加上视效的辅助来推进感情的升华。 ”董冠杰如是说。
【董冠杰5303万！新纪录《奇门遁甲》于网络电影行业意味着什么？】他始终秉信内容是一个慢生意，慢行业。在与业内同仁的沟通交流中，董冠杰也深刻体感到大家并不像以前那么浮躁，都决定要好好做内容，这是共同认知。 “都在内容价值上用心。 ”

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当网络电影迈入量变到质变进阶的下一个阶段，只有内容价值凸显，行业价值才会被拉高。
董冠杰透露，今年奇树有鱼婉拒了很多合作方多做项目储备的邀约，团队还是坚持“提质减量”方针，并不盲目去扩充内容， “要想好你是为钱负责，还是为内容负责？”
从好内容到好回报：验证延展行业价值
由于网络电影不够完善的行业生态，之前一些好口碑作品在票房表现上略有遗憾，而更多高票房影片在口碑上也差强人意。《奇门遁甲》依靠精准类型化、高度商业化的操作手法，成功达成票房口碑双丰收。这是制作升级带来的正向效果，验证且延展了网络电影行业价值。
让好内容获得更多出色收益，让行业正向循环发展——《奇门遁甲》这样的标杆性案例，通过制作水平提高、影响力扩大从而让网络电影被更多普通观众看见，而同时因为获得良好的商业回报，又反向推动更多内容创作者产出更多高口碑佳作。内容撬动收益，收益反哺内容，行业步入良性积极的正循环。

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同时，《奇门遁甲》的正向反馈也会吸引更多电影专业人才入局网络电影，或让行业走向下一个更专业化的高阶段位。
作为《奇门遁甲》制作方，项水柳表示，项氏兄弟电影一直在追求自我突破，不断在成本、品质、票房三者间去找一个平衡和突破。也得益于团队“巧花钱” ， “会花巧钱” ，很欣慰团队在有限成本（相对大院线电影）下做出了一部平台喜欢、政策允许、观众爱看的作品。分页标题
5303万，《奇门遁甲》新的纪录已被书写，怀抱“压力” ，未来之路该向何方？项水柳说，团队也针对影片做了项目复盘，意识到一部影片的故事讲得好不好，并不在于制作成本投入多大，特效做多大，也并不意味着项氏下一部作品就一定要超过《奇门遁甲》的2000多万成本。关键还在于故事上如何突破，如何让观众更有惊喜。

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其次，他希望在影片资源层面去给好内容做一个相应匹配——除了专业电影人才的加入，还有真正的一线艺人资源能跟网络电影做一些融合。
董冠杰美好寄意所有作品都能实现口碑、票房完美统一。他表示，从2016年中网络电影精品化概念提出，行业收获了高速正向成长，接下来网络电影一定是一个类型多样，百花齐放的市场。而主流的院线电影市场和网络电影市场也会加速融合，同在一个“电影”行业一起成长，加速，更好发展。
站在网络电影新的起点，《奇门遁甲》加油，中国电影加油。