【】小红书推百亿流量扶植计划，定向扶持视频、直播、垂类创作者

2020年4月23日，小红书通过直播举办了创作者云开放日。会上，小红书创作号负责人杰斯透露，接下来将推出100亿流量向上计划，聚焦视频创作者、直播创作者以及泛知识、泛娱乐品类创作者做定向扶持。
杰斯介绍，在2019年11月推出针对创作者成长的“123计划”之后，包括互动直播、好物推荐、品牌合作等产品陆续上线内测。经过5个月的运营和测试，小红书粉丝过万的创作者数量增长155% 。
此次，在“123计划”的基础上，针对近半年社区出现的创作者和内容增长趋势，小红书将推出垂类建设计划、视频创作者扶持计划、闪耀星主播扶持计划三个流量扶持计划。拿出100亿流量，帮助创作者加速视频化、直播化，以及内容多元化。

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（小红书创作者百亿流量向上计划）
泛知识、泛娱乐垂类增长迅猛，视频笔记成增粉利器
过去6个月，除了美妆时尚等强势品类，包括文化娱乐、美食、生活记录、体育赛事和科技数码等在内的多个品类在小红书社区内增长迅速。
其中，文化娱乐类、美食类笔记发布量增长600% ，成为站内发布量最高的视频品类。从视频笔记的消费量来看，文化娱乐、美食和日常生活成为用户最喜爱的视频品类前三名，体育赛事和科技数码的消费量增长分别达到了408%和279% 。
垂直品类百花齐放，视频内容的势能也正在小红书进一步释放。截至2020年4月，小红书近6个月视频笔记的发布增长223% ，平均点赞量、阅读量分别是图文笔记的2倍、3倍， 97%的创作者发布过视频笔记。
小红书此次计划拿出50亿流量，面向全网招募习惯用视频表达的创作者。除了对小红书平台创作者的扶持外，优质站外创作者入驻小红书还会有新人流量礼包，帮助他们更好地在小红书落地成长。
随着新品类、新内容在小红书的成长，小红书社区也重新被定义。创作者在小红书记录下生活点滴，用实际行动为“生活方式社区”加注脚。而作为社区运营者，小红书也在丰富和完善社区生态工具，力求为创作者打造更富有生机的分享环境。
带货是结果不是目的， GMV不是小红书直播的核心目标
在公测四个月后，小红书在本次开放日上给直播业务下了定义——创作者的客厅。 “社区的核心是‘人’ ，我们最在意的是‘人’的感受，这是我们做很多事情的衡量标准。 ”杰斯解释， “因为用户对直播这种内容形式，对直播带货这种影响力变现手段有需求，所以我们就做了，本质上它就是一个服务创作者的社区产品。 ”
虽然公测期间已经有不少成绩亮眼的带货案例，但基于直播业务在小红书社区的生长逻辑，杰斯表示“GMV不是小红书直播的核心指标” 。 “适合社区直播的创作者数量，这个才是直播的核心指标。 ”杰斯强调， “带货是直播根植于分享属性的社区所带来的结果，而不是目的。 ”

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（直播间是小红书创作者的客厅）
从内容形态上来讲，直播是创作者图文、视频笔记的延伸，这三种内容形式的动态感和即时互动效率是层层递增的。杰斯解释，从功能性来看，对于成长到一定阶段的创作者而言，既有持续提升影响力的需求，也有影响力变现的需求。
小红书创作者可以充分利用直播这一深互动、高频交流的形式，加强与粉丝的情感连接，提高影响力；另一方面，小红书离消费近，对消费决策具有较强的影响力，创作者做直播带货，大多数是基于日常分享的笔记内容来带货，对他们而言，直播带货是商业笔记之外，最有效的变现渠道补充。分页标题
因此，互动分享当前是小红书直播最重要的功能，目前小红书90%的直播都是互动直播，而不是带货。
主播“陈逸慧”在开通直播后常驻人气榜，通过直播分享自己的工作、生活，和粉丝聊天，她有了自己的“红薯军团” ，不少粉丝自发地在自己小红书名字后面加了红薯的emoji标志，以示“粉籍” 。
“在未来我们会更关心创作者的私域流量建设。 ”杰斯表示， “有了私域流量，把很多粉丝变成朋友，就意味着在小红书有了很强的影响力，也是创作者商业变现的基础。 ”
基于和粉丝之间的信任关系，小红书直播公测期间，单场带货超百万的主播出现的频率越来越高。 “知你者葵葵也”粉丝33万，是小红书首个单场带货交易额达百万的主播，在没有签任何MCN的情况下，葵葵凭借自己日常分享美容心得和粉丝积累下来的信任感，不断刷新自己的最高带货记录，成为小红书3月份带货GMV过千万的创作者。
接下来，小红书将拿出30亿流量扶持助力优质主播，此项激励面向小红书平台所有创作者，旨在帮助创作者形成笔记流量深度曝光、直播互动人数的正向循环。
【【】小红书推百亿流量扶植计划，定向扶持视频、直播、垂类创作者】