「腾讯」腾讯视频盈利难:2019年亏损30亿 盗墓题材连拍五年没水花
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【「腾讯」腾讯视频盈利难:2019年亏损30亿 盗墓题材连拍五年没水花】过度开发后 《龙岭迷窟》能成为腾讯视频的超级IP吗?
作者:李珠江
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近期在文娱行业内 , 爱奇艺被WolfPack Research做空备受瞩目 , 在WolfPack Research的相关报告当中 , 爱奇艺被指虚增营收80亿至130亿元 , 占财报营收的27%-44%;夸大用户数量42%至60% 。
那么这适用于其他中国视频网站公司吗?
显然 , 腾讯视频作为非上市公司很难有定论 , 而对于爱奇艺 , 业内对爱奇艺的做空报告态度也是不一 , 但是一个公认的事实是 , 视频网站盈利难 , 腾讯视频也是典型案例 。
一直亏损的腾讯视频盈利难
腾讯视频为何一直未见盈利呢?
这跟一段腾讯视频的往事有关 。
作为在线视频平台 , 腾讯视频上线于2011年4月 , 晚于其他两家视频网站 , 其中 , 爱奇艺由龚宇于2010年4月22日创立;而优酷网的成立时间更早 , 据悉 , 优酷网是由古永锵于2006年6月21日创立并上线的视频平台 。
可以说 , 作为从出道晚的视频平台 , 为了争夺用户及市场份额 , 腾讯视频不得不投入重金到影视版权方面 , 这样才能“后来者居上” 。
只是 , 前期购买版权买的爽 , 当然一时也实现了用户增长的目标 , 只是 , 后期 , 这也成为腾讯视频无法盈利的原因之一 。
2019年腾讯视频付费会员数增长至1.06亿 , 视频业务的全年营运亏损减少至30亿元 。
于是 , 为了扭转亏损 , 自制内容开始成为各大视频网站的新动向 。
以腾讯视频为例 。
近期 , 腾讯视频上新了几部剧集 , 比如 , 《不完美的她》 , 《天空城2》 , 《如果岁月可回头》、《龙岭迷窟》等 , 然而 , 就在这一堆剧集当中 , 虽然《龙岭迷窟》广受好评 , 同时豆瓣评分8.4分 , 然而 , 扑街的也不在少数 , 如《不完美的她》 , 《天空城2》 , 《如果岁月可回头》等 , 广被网友吐槽 。
可以说 , 腾讯视频在原创剧集方面也存在爆款少、缺乏经典IP的问题 。
这一点与奈飞(Netflix)完全迥异——据悉 , 奈飞投入1亿美元制作的《纸牌屋》 , 为奈飞带来了超过1000万的新增付费用户;迪士尼也有经典系列IP , 米老鼠白雪公主狮子王等;HBO也拥有重磅剧集《权力的游戏》 。
腾讯视频也想致力于打造一个属于自己的经典IP , 然而 , 其能如愿吗?
拍了五年的“盗墓题材”都没能翻出浪花
“理想很丰满 , 现实很骨干”
在腾讯视频也是如此 , 虽然其致力于打造一个属于自己的经典IP , 然而 , 其愿望一直没有实现 。
2015年 , 一部《盗墓笔记》掀起了爱奇艺网剧会员收费的热潮 , 成为业内标杆事件 。
据媒体当时报道 , 该剧热度带动爱奇艺视频App持续蝉联App Store免费榜和各大安卓下载渠道榜首 , 并在当该剧全集内容向爱奇艺VIP会员开放后 , 大量用户瞬间涌入 , 瞬时峰值刷新了视频行业付费会员业务的纪录 。
数据显示 , 《盗墓笔记》播出之前 , 爱奇艺会员付费用户数据达到500万 , 该剧播出后 , 其会员增速环比增长了100% , 2015年至2016年间 , 会员数就增长到了2000万 。
此后 , 提起爱奇艺的会员付费史 , 都不得不提及这部《盗墓笔记》 。 只是 , 此后 , 爱奇艺都未能再延续当年盛况 。
不过 , 这却让腾讯视频上了心——腾讯视频如何借助这类题材翻身呢?
2015年9月 , 腾讯宣布成立“企鹅影业” , 请来知名制作人联合开发网络剧 。 与此同时 , 时任腾讯视频电视剧的业务总监还宣布 , 拿下了《鬼吹灯》系列八部的网络改编权 , 并称会“用高级演员 , 做高级网络剧” 。
此后 , 腾讯视频先后以不同的制作班底和演员 , 在2016推出了《鬼吹灯之精绝古城》、2017年的《鬼吹灯之黄皮子坟》、2019年的《鬼吹灯之怒晴湘西》 。 分页标题
但是根据豆瓣评分 , 除了《鬼吹灯之精绝古城》豆瓣评分8.0之外 , 其余两部的豆瓣评分和口碑都很差 , 《鬼吹灯之怒晴湘西》豆瓣评分7.1 , 《鬼吹灯之黄皮子坟》豆瓣评分更是低到5.2 。
此外 , 除了《鬼吹灯》 , 腾讯视频更是不遗余力开发“盗墓题材” , 以一条路誓要走到底的决心 , 开发了《盗墓笔记》系列剧集 。
2018年 , 推出了改编自南派三叔同名小说的《沙海》 , 只可惜豆瓣评分只有6.5 。 有网友评论“该剧版的处理 , 主次不分 , 情节切换尴尬 , 本来应该是一部特别好的剧 , 楞是变成了这个鬼样子 。 ”
2019年 , 又推出被称为“盗墓笔记2”的《怒海潜沙&秦岭神树》 , 豆瓣评分低到5.7分 。 更有豆瓣网友评论“主线&人物形象大改的也能算合理改编?一个ip剧 , 吃着原著的红利 , 圈着原著粉的钱 , 现在谈书剧分离不可笑吗?”
客观而言 , 腾讯视频采用的制作班底却并不弱 , 《鬼吹灯之精绝古城》由正午阳光拍摄 , 《黄皮子坟》和《怒晴湘西》则都由管虎团队来操盘 。
可以说 , 在后来的5年时间当中 , 为了实现这个目标 , 腾讯视频一直在孜孜不倦地寻求突破 , 只是结果很残酷 , 腾讯5年的追求一直没有能够在这个领域翻出什么水花来 , 反而迎来了网友的一片吐槽——或因为改编惹争议 , 或因为演员选角 , 或者因为拍摄不能贴近原著 , 总之 , 腾讯多年的努力及大手笔的投入没有能够获得多数网友的好感 , 从市场反应来看 , 不弱的制作班底并没有发挥好《鬼吹灯》这个题材的IP效应 , 反而是给观众一种审美疲劳的感觉 。
五年的时间腾讯视频都没有能够把盗墓题材拍成自己的代表作 。 那么 , 此次腾讯视频瞄准的《龙岭迷窟》 , 能不能一举成功呢?
《龙岭迷窟》能否成为腾讯视频代表作?
对于腾讯视频来说 , 面对已经被过度开发的《鬼吹灯》系列 , 究竟还能不能拍出新意呢?
客观而言 , 这就如同《西游记》及《红楼梦》的翻拍 , 尽管市场讨论不小 , 然而在观众心中 , 80版后永远再无《红楼梦》 。
这对腾讯视频而言难度极大 。
其次 , 腾讯视频还要面临如下难题:
其一 , 腾讯视频要面对同一个IP被不同平台覆盖的情况 。
据了解 , 早在2007年 , 《鬼吹灯》被天下霸唱以216万元的价格卖给了起点中文网 , 前四部的电影版权被卖给中影 , 被拍成了《九层妖塔》 , 后四部的电影版权卖给了万达 , 被拍成了《寻龙诀》 。
后来 , 2015年 , 这八部网络改编权归到了腾讯视频的手中 。
只是 , 尽管腾讯视频拥有《鬼吹灯》系列的主要八部作品的改编权 , 但是其他版权的分散还是对这个IP的影视化改编造成了一定的影响——平台之间争先恐后的希望能够吃这个IP的红利 , 一些粗制滥造的作品频频出现在观众面前 , 不仅导致审美疲劳 , 而且对《鬼吹灯》这一超级IP的口碑还是有所折损的 , 这对于要把《鬼吹灯》打造成超级IP的腾讯视频来说 , 并不是好事 。
举例来说 , 各大视频网站都在近期推出了《鬼吹灯》系列影视剧:
2020年4月2日 , 爱奇艺独播的网络电影《鬼吹灯之龙岭迷窟》上线;
2020年4月24日 , 优酷独播的网络电影《鬼吹灯之龙岭神宫》也将于准时登录优酷 。
其中 , 网络电影《鬼吹灯之龙岭迷窟》豆瓣评分何口碑都不好 , 豆瓣评分仅有2.9 。
因此 , 版权混乱或是腾讯视频打造这个超级IP的第一道门槛 。
其二:经典IP不仅需要时间的打磨 , 更需要全方位的认真对待 。
经典IP需要时间的沉淀才能称之为经典 。
以《星球大战》来讲 。
据了解 , 由卢卡斯电影公司出品的科幻电影《星球大战》 , 最早于1977年推出了第一部《星球大战》 , 后于1980年和1983年推出了《星球大战2》和《星球大战3》 , 而整个《星球大战》系列的结束 , 则已经到了2019年 。 分页标题
然而 , 国内各大影视公司包括视频网站都不能静下心来打造经典 , 相反 , 顶着“网剧”的“粗糙”头衔毁了一个又一个经典IP , 无论是《红楼梦》还是《西游记》 , IP永远经典 , 然而 , 制作人及出品公司却并不经典 。
这一点 , 腾讯视频也同样如此 , 并没有严肃认真对待IP 。
尽管经历了5年时间 , 然而 , 腾讯视频依旧没有能够形成一个既定的观众群体 , 让观众想到《鬼吹灯》 , 立刻想到腾讯视频 , 其根本原因就在于腾讯视频没有能够把《鬼吹灯》系列打造的足够有影响力 , 反而更多的则是急着圈用户急着捞金的 。
因此 , 《龙岭迷窟》能否成为腾讯视频代表作?
显然 , 这需要时间的答案 , 能否成为其代表作则需要观众及时间的认可 。
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(责任编辑:何一华 HN110)
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