『鲜闻说』从《2019华语数字音乐年度报告》看音乐综艺的迈向

3月23日，腾讯音乐娱乐集团旗下由你音乐榜发布了《2019华语数字音乐年度报告》，报告基于QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌四大平台音乐收听、销量以及听歌用户画像等数据，盘点整理了2019年音乐行业的重要变化和发展趋势。

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虽然三个月的出圈期并不能打破偶像以年轻女性为主的固有粉丝圈层，但以“唱作人”身份被大众认可，已经满足了艺人和粉丝的共同诉求。继“三小只”中的王源之后， “归国四子”张艺兴成为这一季《我是唱作人》的流量担当，他的歌曲能否出圈吸引更多非粉丝听众，还有待观察。
国风大年，国风类音综的失声
垂直细分是近年来综艺的重要趋势之一，音综同样如此。报告显示， 2019年垂类音乐综艺涵盖国风、乐队、说唱、美声、电音等品类，《国风美少年》、《乐队的夏天》、《一起乐队吧》、《中国新说唱2019》、《声入人心》、《即刻电音》等节目为年轻人输出丰富多元的内容。
其中，首档聚焦乐队题材的《乐队的夏天》取得了亮眼的表现，新裤子、痛仰、刺猬等老牌乐队收获了新的关注。报告显示，节目播出期间，排名前五的乐队听歌用户数快速增长，节目结束后，也有部分用户转化为乐队的忠实粉丝。

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国风是2019年垂类音综最青睐的品类，而在全年上榜非流行曲风新歌中，国风类歌曲也以10.41%的占比位居第一，摇滚、EDM分列二、三，第四的嘻哈占比为4.18% 。虽然二者颇有重合，但国风音乐大年的到来，并非主要依赖于音综节目效应的推动。
超过90分的中国风单曲TOP6中，既有肖战和王一博合唱的《陈情令》OST《无羁》，许嵩为《新天龙八部》创作的《雨幕》，还有余昭源/叶里演唱的《东宫》主题曲《初见》，新晋音乐人娜美的《醉仙美》等。
榜单既体现了国内用户对国风音乐的偏好，也表明影视剧对音乐的带动作用，远远高于其他领域。 2019年全年上榜歌曲的类型分布中，除了常规录音室版本， OST以27.36%的占比排名第二，多首老歌因为剧集翻红，综艺只有1.37%的份额。

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从2019年全年听新歌用户画像来看， 90后、北上广一线城市居民是听新歌的主力军。年轻人对新事物怀有较强的好奇心和接受度，也是这些垂类音综主要的目标受众，但并非对准某一音乐品类打造节目，用选秀的样态加以复制，就能取得成功出圈。嘻哈、摇滚、电子等音乐类型想要进入主流视野，还得凭借能够引发群体情绪共鸣的优质作品。
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