『云掌财经』要生产消毒产品、工业防护用品？拉芳家化去年净利润下滑超6成作者：乒乓一言&q

作者：乒乓一言
"爱生活，爱拉芳" ，拉芳的这句广告语曾经响彻大江南北，赵薇、刘烨、杨幂、唐嫣等明星都曾为之代言。如今，人们依旧热爱生活，但对拉芳的爱却淡了许多。 4月17日， "民营日化第一股"拉芳家化发布2019年业绩快报：营业收入9.648亿元，同比增加71.03万元，增幅0.07%；利润总额5486.46万元，同比减少9948.38万元，减幅64.45%；归属于母公司净利润4947.94万元，同比减少7769.09万元，减幅61.09% 。

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拉芳家化2019年业绩快报截图。
为何净利大幅下滑？
拉芳家化表示，主要原因系公司销售渠道系以线下经销商代理的传统渠道为主， 2019年企业面临激烈的市场竞争及互联网线上竞品的剧烈冲击。
【『云掌财经』要生产消毒产品、工业防护用品？拉芳家化去年净利润下滑超6成】业绩变脸
公开资料显示，拉芳家化成立于2001年， 2017年3月登陆A股市场，市值一度从46亿元狂飙最高至126亿元，被称为"民营日化第一股" 。主营业务为洗护类、护肤类、彩妆类产品的研发、生产和销售，目前旗下拥有的自主品牌主要有"拉芳"、"美多丝"、"雨洁"等，独家代理的海外化妆品品牌有"黛尔珀"、"瑞铂希"等。
上市时的风光无两，更加凸显了上市后尴尬境地。
2017年年报显示：营业收入9.81亿元，同比下降6.47%；归属于母公司所有者的净利润为1.38亿元，同比下降7.64% 。
2018年年报显示：营业收入9.64亿元，同比下降1.73%；归属于母公司所有者的净利润为1.27亿元，同比下降7.88% 。
2019年业绩快报显示：营业收入9.648亿元，同比增长0.07%；归属于母公司净利润4947.94万元，同比下降61.09% 。
综上可知，拉芳家化上市后营收连降两年，净利润连降三年。
对于2019年净利润同比下降超6成的具体原因，拉芳家化是这么表述的：
首先， 2019年公司加大线下推广费用投入，夯实线下渠道，并对该渠道予以适当价格折扣政策支持。
其次，公司在进行2019年度存货跌价测试时，用于计算可变现净值的测试单价比去年同期较低，在公司产品成本差别不大的情况下， 2019年度计提的存货跌价准备较2018年度增加400万元。此外，公司下属子公司德薇（上海）化妆品有限公司主要负责电商产品的销售，受到电商渠道费用率较高及期末库存增加的影响，德薇（上海）化妆品有限公司2019年度计提的存货跌价准备较2018年度增加600万元。合计增加存货跌价准备约1000万元。
最后，报表期后事项影响，增加计提无形资产减值准备及在建工程减值准备约610万。
线上线下失衡
当前，日化市场尤其是洗护市场存在产品品牌数目繁多、品牌概念层出不穷的现状，面对来自国内外诸多品牌的价格战、广告战，日化行业展现出激烈的竞争态势，线上线下均衡发展才是企业的生存之道。
目前，拉芳家化的销售模式为线上和线下渠道相结合的销售模式，但是以线下经销商代理的传统渠道为主。线上渠道，主要通过直营、经销、代销模式进行运营，包括天猫、淘宝、京东、微信小程序商城等主流平台。
其2018年度线上销售渠道实现销售收入1.059亿元，占营业收入的比重为10.98%；2019年前三季度线上销售渠道实现销售收入7924.97万元，占营业收入的比重为11.38% 。
线上线下发展失衡，是拉芳家化提升竞争力的较大阻力。
高管收警示函
2019年4月4日，拉芳家化发布公告称，于2019年4月3日收到中国证券监督管理委员会广东监管局（以下简称"广东监管局"）行政监管措施决定书《关于对拉芳家化股份有限公司、吴桂谦、张伟、张晨采取出具警示函措施的决定》（以下简称《警示函》）。
公告显示，吴桂谦时任拉芳家化董事长兼总经理，张伟时任财务总监、张晨时任董事会秘书。
《警示函》显示，广东监管局对拉芳家化及其并购标的上海缙嘉国际贸易有限公司（以下简称"上海缙嘉"）进行了现场检查，发现存在以下问题：募集资金使用和管理不规范，会计核算不规范，信息披露不准确，内幕信息知情人管理不规范。
公开资料显示， 2018年11月30日，拉芳家化宣布公司拟以现金8.08亿元向上海缙嘉增资、并收购其51%的股权。交易方案显示，上海缙嘉100%股权整体估值为15.84亿元，截至2018年8月31日，合并口径经审计其净资产仅为2402.76万元，溢价率高达7655% 。此次并购因涉嫌输送利益而备受争议，上交所也火速下发问询函。 2018年12月26日，拉芳家化宣布停止增资并收购上海缙嘉51%股权，原因是公司变更部分募集资金用于收购的议案尚未经过股东大会审议通过，在经过公司与交易各方经过协商一致后，为保护上市公司和投资者利益，决定终止本次收购相关事项。
2019年4月30日，拉芳家化发布《关于对中国证监会广东监管局警示函整改报告的公告》称，开展一系列整改措施的同时，责令吴桂谦、张晨、张伟作出深刻检讨，对张晨、张伟进行内部通告批评，同时扣除吴桂谦、张晨、张伟三个月绩效工资。分页标题
拟变更经营范围
年初，受疫情影响，消毒产品、防护用品曾出现供不应求的情况，相关企业纷纷扩大产能，还有很多企业甚至跨界布局。处在该产业链上的拉芳家化，也有所动作了。
2月22日，拉芳家化发布公告称， 2月21日召开的第三届董事会第七次会议，审议通过了《关于增加公司经营范围暨修改公司章程的议案》，因经营发展需要，拟增加公司经营范围，公司营业执照中的经营范围相应进行变更。
变更前的经营范围为：生产洗发护发用品、美容护肤化妆品；家庭清洁用品及其他日用化学产品。变更后新增以下内容：消毒产品；工业防护用品。
拉芳家化表示，目前公司消毒产品以抗抑菌洗手液为主，该类产品的生产、销售占营业收入比重较小，且短期内不会对公司的业绩产生重大影响。同时，公司尚未开展"工业防护用品"所涉及的相关业务，公司将在取得相应批准后，根据市场变化及公司发展战略决定是否开展该类相关业务，因此对公司近期的业绩无重大影响。
截至4月17日，拉芳家化并未发布公告宣布完成了工商变更登记。