疫情之后,影院如何重生?


疫情之后,影院如何重生?
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4月6日 , 旧金山 , 新冠疫情期间 , 一位骑行者骑车经过一座AMC影院 。 AMC关闭了所有影院 , 并要求全体员工无薪休假 , 未来堪忧 。 图片来源:JUSTIN SULLIVAN —— 盖蒂图片社
与很多非重点行业一样 , 新冠疫情期间 , 电影院也都被迫停业 。 在中国 , 电影院从春节便开始关门至今 , 美国等很多其它国家也是从3月中旬开始停业 , 并且要停业多久无法确定 , 这就导致了影院系统出现了普遍的财务问题 。
以万达电影为例 , 其公司4月14日发布业绩预告 , 一季度预亏5.5亿-5.6亿元人民币 , 利润同比下降超200% , 截止到当日 , 万达电影今年以来股价下跌了18% 。 其它电影公司如金逸影视、光线传媒、华谊兄弟等均有类似的收入大幅下滑 。
影院面临着一系列独特的挑战 , 流媒体和点播服务在跟他们抢夺观众 , 电影公司重新调整发行名单 , 大片纷纷被推迟上映 , 而且 , 就算疫情警报解除 , 也不知道到底要多久顾客才会愿意重新坐回到拥挤封闭的空间里 。
除此之外 , 政府救济能到什么程度也不确定:不论是美国的经济刺激法案 , 还是中国国内的财税优惠措施 , 或地方层面的扶持政策 , 都或为杯水车薪 , 或还有很多未知数 。 薪资保护计划也设置了种种障碍 。 至于大连锁影院和小独立影院到底能否享受租金或抵押贷款救济 , 或者能享受多久的优惠 , 现在也还没有定论 。
不过 , 影院也有一些乐观的理由 。 电影公司还是渴望把大片留到大银幕上放映 , 而且 , 他们可能会低价提供一些老片 , 这样 , 电影院重新开放之后不会无片可放 。 我们将在这里详细分析电影院目前面临的问题 , 以及疫情结束之后可能出现的情况 。

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租金是最大财务困难
疫情期间 , 各家影院随着账单到期而收入断流 , 无论是连锁还是独立影院 , 其财务状况将决定它们能否在停业后生存下去 。 全球最大的连锁影院AMC影院多年中一直在忙于收购 , 这就让其有着严重的流动性问题 , 标普全球甚至一度因为这个问题把它的信用评级从B-下调到CCC- , 因为如果没有外部援助 , 该影院的贷款有可能会违约 。
“AMC的处境绝对是电影院行业最岌岌可危的 , ”投行B. Riley Financial公司高级分析师埃里克·沃尔德说 , 几年前 , AMC连着收购了三家影院 , 总交易额共达10亿美元 , 这给它造成了沉重的债务负担 。
万达也在同一时期大规模海外扩张 , 2012年 , 其斥资26亿美元收购了AMC 100%的股权 , 轰动一时 。 不过最近几年 , 万达持续减持各类海外资产 , 并将AMC的持股锐减到38% 。
沃尔德说 , 对于AMC和整个影院行业而言 , 它们面临的最大的未知挑战是 , 怎么处理租金成本?物业主能不能提供优惠或便利?目前 , AMC光季度租金就高达2.5亿美元 , 如果3月中旬到6月中旬一直停业 , 这将是巨大的一笔开支 。
“我们不知道房东能不能灵活处理 , 比如推迟或者摊销部分租金支付等等 , 如果房东或刺激计划没能帮到他们 , 影院的股票将变得一文不值 。 我不觉得找传统贷款商借更多到钱能帮助他们度过此次危机 , 因为影院本来就已经有着很高的债务风险了 。 ”
在租金这个问题上 , 多数房东给AMC的待遇 , 可能会比同行要好 。 沃尔德表示 , AMC更新影院硬件 , 如升级座椅和改善小食部等相关资本支出 , 本来就有很多房东支付了其中的25%至40% , “他们希望电影院更先进 , 成为标志性店家 , 吸引更多消费者来购物中心 , 我就不相信房东会无动于衷 , 宁愿看着这些投资成为泡影 , 也不愿意帮助影院渡过难关 。 ”分页标题
美国全国影院业主协会副主席帕特里克·科克伦说 , 不会有太多其它商家愿意租用空电影院:“如果你因为租户没有支付租金把它赶走 , 你又能把电影院租给谁呢?租户肯定是另外一家电影院 , 可它们的处境是完全一样的 。 ”
AMC曾经的大东家万达 , 在国内影院方面 , 则因为地产影院同属一家 , 也展现出了地产影院模式的抗风险优势 , 万达也是最先开始为影院免租金的业主之一 。 此后 , 在各地影院和行业协会发函“求救” , 地方政府也鼓励业主减租金之后 , 国内多家地产商如等也都陆续推出了阶段性减租、免租、免物业费等优惠政策 。

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送外卖、卖爆米花 , 怎么赚钱怎么来
另一个大问题是员工工资 。 在美国 , AMC、Cineworld和Cinemark等大型连锁影院要求数千员工无薪休假 , 而小型影院却没有这么做 。 “你是继续为员工发工资 , 指望薪资保护计划通过后 , 帮你渡过难关 , 最终重新开业?还是直接裁员 , 让员工去申请失业救济?” 美国独立影院联盟主席、有九个放映厅的奥芬剧院的老板比尔·坎贝尔说 , “我在努力留住我的员工 。 许多兼职的年轻人还要依靠父母维生 , 他们可能不符合失业救济的条件 。 如今所有人都过得非常艰难 。 ”
现在 , 各大影院可能就进入了一场比谁能撑到最后的耐力赛 , 但以中国国内的情况看 , 很多中小型影院已经撑不到最后了 。 根据媒体报道 , 截至4月14日 , 我国今年以来一共有3038家影院类企业注销或者吊销 , 特别是半个月内 , 有超过700家影院类企业注销 。 那些还在坚持中的影院 , 不少选择了只保留2-3位员工轮流值班 , 其余大部分员工休假或待岗处理 , 给予基本工资或少数生活费 , 即使这样 , 很多影院也难以坚持到五月份 。
一些影院开始想方设法“自救” , 募集资金留住员工 。 在中国国内 , 阿里影业与饿了么帮助千家影院搭建了卖品外送服务渠道 , 帮助影院销售原本为春节档所库存的食物、饮品等货品 。 还有一些电影院提前以更为优惠的价格销售电影票、会员卡等 , 以提前获得一定流水支撑影院运营 。
美国的影院也各显奇招 。 比如北美网红影院Alamo Drafthouse推出宅家看电影系列 , 推广独立电影租赁 , 有些影院则在路边卖爆米花 , 获得一些特许零售收入 。 “我还没那么做 , 不过我觉得那样很酷 , ” 坎贝尔说 , “让影院在关闭期间继续留在公众视野里 , 这非常重要 。 你在提醒公众 , 你还在这里 , 并没有消失 。 ”

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大片不会绕过电影院
当影院陆续关闭时 , 多家电影公司宣布 , 通过视频点播的方式提供正在上映和即将上映的影片 , 如《魔发精灵2:世界巡演》、《狩猎》、《爱玛》、《阿特米斯奇幻历险》和《隐形人》等 。 虽然许多宅男宅女们认为 , 这意味着电影发行方式将彻底发生改变 , 但坎贝尔、科克伦和沃尔德都表示 , 今后电影公司并不会跳过电影院搞发行 。
电影公司之所以直接向家庭发行这些影片 , 主要是因为他们已经付出了广告宣传费和其他推广费用 。 以《阿特米斯奇幻历险》为例 , 沃尔德表示 , 可能迪士尼并不认为这部电影会取得太高票房 , 而且在《花木兰》和《黑寡妇》都推迟上映之后 , 迪士尼已经有太多影片等待上映 。 沃尔德最近联系过Cinemark , 其高层都来自电影制片厂 , ”他们都认为 , 直接向家庭发行大制作电影 , 根本无法收回成本 。 从长期来看 , 我并不认为未来会直接面向家庭发行大片 。 ”分页标题
科克伦同意这种观点 , 他补充道 , 多数人依旧会去电影院 , 一方面是因为大银幕带来的观感体验 , 另一方面则是 , 很多时候 , 人们只是希望走出家门 , 而不只是在家看Netflix等订阅流媒体 。 “向家庭发行影片的基本出发点是 , 人们想要观看又便宜又丰富的内容 。 人们不希望在家庭观影上再增加支出 。 当然 , 现在人们在家看影片的时间大幅增加 , 这是因为他们都待在家里 。 当影院重新开放 , 人们感觉安全时 , 观众还是会蜂拥而至 。 ”
不过 , 说是这么说 , 影院一开始复业时 , 可能观众对于是否去影院还是犹豫不决 。 中国国内短时间的影院开放就可以看出这一点 。 3月20日 , 全国超500家影院陆续复工 , 据猫眼数据 , 复工率约4.65% , 约一周内 , 全国票房仅为20.9万元 , 只有不到一万人观影 。
3月27日 , 国家电影局通知 , 所有影院暂不复业 , 已复业的立即暂停营业 , 具体复业时间等国家电影局通知 。 目前不知道这一紧急叫停政策 , 是处于对疫情依然严峻的考虑 , 还是怕打击电影产业信心 。
根据灯塔研究院此前推出的报告 , 预计5月份中国电影市场将逐渐恢复 , 8成观众观影意愿强烈 , 但虽然用户观影频次会有一定补偿性增长 , 但电影市场大概率不会出现“报复性消费”和爆发性增长 。

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去看场电影 , 需要红外线体温检测吗?
有一些有票房保证的大片 , 因为影院关闭被推迟上映 , 比如《花木兰》、《无暇赴死》、《神奇女侠1984》和《超能敢死队2020》等 , 这些影片的上映有的推迟了几个月 , 有些则推迟了整整一年 。 推迟的原因可能是需要按计划进行电影推广 , 也可能是电影制作或后期制作尚未完成 , 无论是哪个原因 , 影院老板们都得考虑 , 当影院恢复营业时 , 比如六、七月份 , 有哪些影片可以放映 。
迪士尼的大片《花木兰》原计划3月北美上映 , 后改为7月24日上映 , 沃尔德从中看到了一丝希望 。 他说 , 迪士尼占了美国总票房的40% , 一举一动都有着巨大影响力 , 其愿意将这部年度大片放在七月份上映 , 这让他感到乐观 。 “这表明 , 迪士尼相信 , 只要影院恢复营业 , 就会有足够多的观众回来看电影 , 带来不错的票房 。 ”
但大部分的暑期档电影发行都一片混乱 , 影院没有足够的电影怎么办?答案是 , 上映老电影 , 比如上映那些因疫情被迫缩短放映周期的影片 , 也可以上映一些经典大片 。 美国全国影院业主协会和独立影院联盟正在与电影公司谈 , 哪些老影片可以上映 , 收多少票价等 , 对于影院老板而言 , 最合理的做法是降低票价 , 吸引人们重新回到影院 。
“我真正想看的是《大白鲨》这样绝对经典的片子 , 这些在当时是年轻人热爱的超级大片 。 ”坎贝尔说 。 但他也承认 , 人们可能还是担心病毒传播 , 到底会不会来影院还不好说 。 坎贝尔的影院在圣帕特里克节当天关闭 , 在此之前 , 他只出售四成的电影票 , 使顾客之间可以隔开距离 , 此外他还延长了放映之间的间隔 , 以便于员工对座位进行消毒 。 但就算这样小心翼翼 , 是否重新开放影院 , 还是需要等到卫生部门宣布解除警报才行 。
对于中国3月末时那样影院复业被叫停的消息 , 坎贝尔表示 , 不希望发生这样类似的政策逆转 , 他认为 , 不要随便就决定开放影院 , 但一旦政策下来了 , 就不要去推翻它 。
当然 , 即便影院恢复营业了 , 也是矛盾重重 , 到底还有哪些额外措施 , 可以避免病毒感染者进入影院呢?分页标题
在中国国内 , 公共场合都配有红外线体温检测设备 。 科克伦说 , 他们也在考虑 , 当影院复业之初 , 是否有必要采取这种预防措施 , 这些措施或许可以帮助观众树立信心 , 但也可能让观众对影院失去兴趣 。
中国国内的顾客可能已对红外线体温检测习以为常了 , 但坎贝尔表示 , 除非地方政府有强制要求 , 他本人不希望采取这些措施 , 因为 , 在美国 , 金属探测仪会让人紧张、不舒服 , 甚至联想到大规模枪击案 , 毕竟 , 他说 , 电影院应该是让人们忘掉这些问题的地方 。
“你之所以心甘情愿地花10美元走进电影院 , 是因为你知道你可以在这里坐上两个小时 , 没有冰箱的噪音或者手机铃声 。 你可以逃避现实 , 让自己尽情享受这一刻 。 这正是电影院更适合看电影的原因 。 ”

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