很省钱■女孩不化妆了，美国青少年消费量大幅下降：男孩不买鞋了今天的青少年和我

今天的青少年和我们一样，对经济和新型冠状病毒的流行感到担忧。一项新的调查发现，具有可持续发展意识的一代仍然把环境问题放在首位。
虽然Z世代的总体支出大幅下降，但他们购物时，耐克(Nike)、露露柠檬(Lululemon)和亚马逊(Amazon)等品牌深受他们喜爱。他们在消费Chik-fil-A或星巴克。当男孩们大量购买鞋类产品的同时，十几岁的女孩们在手提包、化妆品和服装上的花费却在减少。安德玛(UnderArmour)、拉尔夫?劳伦(RalphLauren)和LBrands的维多利亚秘密(Victoria’sSecret)等品牌都失宠了。
PiperSandler在2月17日至3月27日之间开展了一项为期两年的“青少年评估”调查，共对41个州的5200名青少年进行了调查。过去三周的调查涵盖了美国前所未有的时间段，为防止防止COVID-19的传播，学校关闭，青少年在家学习。

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当青少年被问及他们最关心的社会或政治问题时，新型冠状病毒被列为第二大担忧，获得了11%的支持。环境因素仍是最受关注的问题，有16%的受访者选择了环境因素，与去年秋季持平。
PiperSandler说， 2月18日，青少年就开始关注COVID-19了，比西半球许多国家的政府都要早得多。当时，绝大多数病例发生在中国。而在美国也发现了大约30个病例。
调查显示，随着病毒的蔓延， Z世代越来越担心美国经济。大约47%的青少年认为经济正在恶化，而一年前这一比例为28% ，今年秋天为32% 。
可能是对经济的担忧正在压缩支出。今年春季，青少年的年支出较去年同期下降了13% ，至2300美元，较去年同期下降了4% 。这是自2011年秋季以来青少年报告的最低消费水平。
PiperSandler说，参与调查的一名青少年担心自己的经济状况，他说：“餐馆都关门了，我因此丢了工作。 ”
青少年的总体消费可能有所下降，但食物在男性消费预算中所占比例最大，在女性预算中食物仅次于服装。青少年报告说他们四分之一的花费都花在了食物上。
Chik-fil-A在青少年最喜欢的餐厅品牌中高居榜首，紧随其后的是星巴克。墨西哥餐厅ChipotleMexicanGrill在收入较高的青少年中排名第三，麦当劳在中等收入青少年中排名第三。
青少年在耐克和Vans运动品牌上挥金如土
女性青少年在服装上的花费可能比其他类别的人要多，但服装上的花费比去年春天下降了14% 。同期鞋类支出下降了5% 。
尽管如此，运动品牌在青少年中占据了主导地位。调查显示，女性对运动品牌越来越感兴趣。 37%的青少年最喜欢运动品牌，这一比例在前两次调查中相当稳定，但低于2017年春季41%的峰值。女性对运动品牌的偏好较去年春季增加了600个基点。
耐克连续九年半以来仍是青少年中最受欢迎的品牌。在服装领域，四分之一的Z世代认为耐克是最受欢迎的品牌。
美国鹰牌(AmericanEagleOutfitters)和阿迪达斯(Adidas)再次分列第二和第三。露露柠檬服装的排名上升到一个新的高度， Vans排名不变。 RalphLauren和维多利亚的秘密很受欢迎，它们都在前十之列。
青少年鞋类支出也出现萎缩，较去年下降5% ，至284美元。然而，不同性别的人在支出方面存在显著差异。 15岁左右女性的鞋类支出在下降，而男性的支出增加了4% ，每年比女性多支出约100美元。
和服装一样，耐克仍然是顶级的品牌， 47%的人认为它是最受欢迎的鞋类品牌。 Vans以20%的市场份额稳居第二。安德玛从最受欢迎的十大鞋类品牌中跌出，从去年秋季的第9位跌至第14位，去年春季跌至第12位。 Sperry的排名也从去年春天的第11位下降到了第15位。与此同时， Crocs的春季销量也创下历史新高，从去年春季的第19位上升至第12位。
女孩倾向自然的妆容
个人护理支出紧随女性的衣食支出之后，但在此期间，化妆品支出下降了26% ，创下10年来的最低水平。专家指出， “VSCO女孩”的流行趋势可以在一定程度上解释Z世代化妆品消费下降的原因。 “VSCO女孩更喜欢自然的妆容。
当进行美容消费时， UltaBeauty再次以39%的比例位居榜首，丝芙兰(Sephora)以24%的比例紧随其后。
在调查中， 80%的受访者选择了AmazonPrime ，青少年也选择亚马逊作为他们最喜欢的电子商务网站，但在购买美容产品方面， 90%的青少年仍然更喜欢实体店。
青少年表示，平均每年89美元的手包预算支出比去年春天下降了15% ，是调查的新低。调查的最高点出现在2006年春季，当时这一数字为197美元。
虽然CapriHoldings旗下的MichaelKors仍是最受欢迎的手包品牌，但随着路易威登(LouisVuitton)升至第二名，该公司的市场份额有所下降。排在第三位的是KateSpade ， Coach紧随其后。 KateSpade和Coach都属于Tapestry旗下。
【很省钱■女孩不化妆了，美国青少年消费量大幅下降：男孩不买鞋了】而青少年对欧洲奢侈手袋品牌的认知度则高达31% ，比去年上升了3个百分点。 PiperSandler说:“虽然我们认为青少年不太可能在一级市场购买这些品牌的手袋，但我们相信青少年对路威酩轩集团(LVMH)和开云集团(Kering)所采取的适合千禧一代的营销方向反响良好。此外，随着StockX和TheRealReal等二级平台的蓬勃发展，青少年现在也能以更低的价格购买奢侈品。 ”很省钱国际运费超省分页标题