「产业气象站」瑞幸引爆新零售行业，闷声也没发大财？永辉一年关店超300家瑞幸财务造假引爆

瑞幸财务造假引爆了行业，过去几年风风光光的新零售行业也受到了质疑。
对比瑞幸来说，连年的财务亏损，入不敷出，虽然门店消费者很多，但是却一直都在赔本赚吆喝，严重脱离了发展预期。消费者对于瑞幸的粘性完全是出于优惠券，而非瑞幸咖啡本身，这就让瑞幸陷入了一个极度被动的状态。

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除了瑞幸之外，国内还有一个新零售企业受挫，那就是永辉超市。不过永辉超市一直都非常低调，但是这次闷声却没有发大财。永辉超市从去年到现在一年的时间已经接连关闭了349家门店，去年一年的关店数量远远超过了新开店的数量。
新零售的模式其实非常简单，就是通过大量的店铺，巨额的补贴来吸引线下的流量，最终供给线上，形成平台效应。而转向新零售风口的其实还是因为线上的平台不好做，宣传不到位就无法获得足够多的曝光。根据阿里之前的数据， 2015年，阿里的获客成本是156元；2016年，这个价格飙升至526元，电商获客成本激增。

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【「产业气象站」瑞幸引爆新零售行业，闷声也没发大财？永辉一年关店超300家】所以更多的企业开始看向了新零售，从线下往线上引流，借助线下流量弯道超车，这就是瑞幸的小算盘。之前美团，饿了么、聚美等都是如此，这些平台一般一段亏损时间过后就好转起来，达到止损点就开始盈利。
但是瑞幸却并非如此。瑞幸为了迅速掌握国内市场的空缺，开始了大批的开店，在三年内甚至达到了5000家门店。平均一家门店每天亏损3000元，按5000家门店来算，一天就是1500万，一年高达60亿。但是瑞幸能够实现计划的前提就是充足甚至无上限的资本供应，以及实现规模经济。
星巴克13年开店100家，海底捞20年开店100家，盒马3年开店150家，而瑞幸却在3年内开店5000家，不得不说，瑞幸的步子真的迈得太大了，以至于最后拉了胯。

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瑞幸受欢迎吗？瑞幸很受欢迎，但是瑞幸收获的只是羊毛党，不到5元的一杯咖啡， 1.8/3.8的折扣券，不喝白不喝。但是一旦没有折扣之后，之前三五块就能喝到的咖啡需要近五倍的价格才能喝到，这确实让人有点接受不了。想以此给用户形成粘性，却发现最后的瑞幸已经成为了一个无底洞。