众多好莱坞大片与国产春节档贺岁片相继撤档 ， 复工后电影院面临没有新片 ， 观者寥寥的窘境——
影院如何走出生存困局
【黄仕强■众多大片贺岁片相继撤档 影院如何走出生存困局？】本报采访人员 黄仕强 王瑜
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对全国影院从业者而言 ， 刚过去的冬天是煎熬和漫长的 。 从春节档停摆的国内影院 ， 上周迎来部分复工 。 然而现状并不乐观、新片断档、观者寥寥 ， 资金压力依然严峻 。 尽管可享受到不少税收减免和补贴政策 ， 可复苏之路依然艰巨 。
北京联盟新闻频道小编了解到猫眼专业版公布数据显示 ， 截至3月22日 ， 过去一周国内恢复开业的影院有529家 ， 累计观影人次3810人 ， 总票房收入11.82万元 。 目前北京、上海、江苏、浙江、广东、四川、湖南等多地相继出台电影行业相关补贴扶持政策 。 不过目前收效尚不明显 。
观影并非市民刚需
疫情对于影院造成的损失有多大？据之前国内多家专业机构预测 ， 2020 年春节档期的全国总票房有望达创纪录的 120 亿元 。 多位影院负责人对《工人日报》采访人员表示 ， “今年一季度整个行业基本上零收入 ， 票房损失保守估计在100多亿元 。 ”
3月16日 ， 新疆中影金棕榈影城“吹响全国影院复工号角” 。 随后 ， 四川、内蒙古、青海、吉林等疫情风险小地区的影院 ， 在当地防疫部门指导下 ， 陆续开始复工 。
然而 ， 复映一周 ， 票房数据却并不理想 。
“第一次春节可以休息 ， 心情却是从无有过的慌张 。 ”谢娟是重庆一家UME国际影城的工作人员 ， 入职3年多 。 每逢春节都忙得团团转 ， 唯独今年闲了下来 。 她告诉《工人日报》采访人员 ， 每天都盼望复工 ， 可看到复工后一周国内影院观影数据 ， 又像被泼了冷水 。
“如果抛开21日和22日周末两天 ， 票房数据还要惨淡 。 ”一位业内人士指出 ， 虽然影院开始复工 ， 但国内票房市场情况不乐观 ， 影院生存状况仍然严峻 。
重庆某影院经理万强海表示 ， 观影并非市民刚需消费 ， 即便复工 ， 真正要迎来大量观众回归 ， 还需等待一段时间 ， 估计最快也要等到“五一”假期前后 。
虽然宣布复工 ， 很多影院只是处于试营业阶段 。 重庆一家已复工影院负责人江先生告诉采访人员 ， 他们影院目前是半开业状态 ， 影厅开放一部分 ， 营业时间仅半天 ， 且根据防疫要求 ， 实行隔排隔座售票措施 ， 严格限制观影人数流量 。
一位不愿透露姓名的北京影视行业资深职业经理人表示 ， “当前最大的困局是众多好莱坞大片纷纷撤档 ， 国产春节档贺岁片也都撤档 ，复工后影院面临没有新片放的窘境 。 ”
“复工初期 ， 没有片源就代表没有观众 ， 巧妇难为无米之炊 。 ”大地院线董事方斌认为 ， 电影院最好的复活方式还是多方联动借助大片来激活观影热情 。
扶持与自救缺一不可
从1月下旬至3月中旬 ， 电影行业几乎全线收入清零 。 危机之下 ， 不少中小影院不堪房租、工资及物业等高额成本压力而关停 。 据企查查专业版数据显示 ， 2020年年初至3月10日 ， 全国共有3637家影视公司关停 ， 企业状态表现为清算、停业、吊销和注销 ， 不少是中小影城类公司 。
“影院是整个电影行业的基础设施 ， 只有救活了影院 ， 电影行业才有可能复苏 。 ”资深电影人、比高电影院(上海)有限公司负责人印钢坦言 ， 疫情期间 ， 最让他担忧的是影院生存状况 。
就在上个月 ， 国内疫情最艰难时 ， 也是中国电影业处于煎熬之时 。 印钢主笔的《为了中国电影的明天——致中国电影行业的公开信》在网上引发热议 ， 文中提到疫情防控期间电影业蒙受的巨大损失及相应的对策建议 。 这封公开信得到业内人士热切响应 。 主管层也高度重视 。 随后多地相继加快出台补贴扶持政策 。
面对影院生存困局 ， 从地方政府到从业者 ， 都在想办法突围和救助 。 目前北京、上海、广东、湖南等多个省市公布方案 ， 从加大对影院放映国产影片补贴力度、拨付疫情停业支持资金等多方面 ， 助力影院度过危机 。
影业发行方也在行动 。 上海电影集团近日推出全国首支“影院抗疫纾困基金” ， 总额达10亿元 。 中影发行公司为首批复工影院提供上映电影名单 ， 包括《战狼2》《中国合伙人》《狼图腾》等5部 ， 并与上述影片出品方(版权方)协商后决定 ， 将发行方和片方应得43%的分账部分全部让利给影院 。
影院方则展开积极的自救 。 万达影城、博纳国际影城、金逸影城等影院相继展开“云营业” ， 在线上甩卖爆米花、罐装饮料等零食库存；并通过低廉票价和高额充值返利预先绑定观众回笼资金 。
3月25日 ， 完美世界、金逸、博纳、杭州嘉年华、恒大嘉凯影城等10家影管公司把旗下近400家电影院售票处“搬”进支付宝平台 ， 推出特价预售票 。
面对各地电影协会机构发出的“减免租金”呼吁 ， 很多商场物业积极响应 。 “不少影院开在商圈核心地段 ， 高昂的租金令从业者头疼不已 。 ”北京和重庆多位影院负责人表示 ， 在与业主协商沟通之后 ， 达成租金减免意向 ， 焦虑得到缓解 。
行业格局或将加速变化
“此次疫情也将影院营收结构不合理的弊端暴露了出来 。 ”某知名影院公司的负责人徐志庆直言不讳地说 ， 缺乏话语权的影院 ， 一旦遭遇突发状况 ， 显得异常脆弱 。
据了解 ， 此前影院盈利主要靠食品饮料、衍生品销售、映前广告、贴片广告等收入 ， 票务收入并非主要来源 。 “尤其近两年 ， 第三方票务平台疯狂抢占市场 ， 使得影院自有购票模式遭到极大冲击 。 ”有业内人士指出 ， 这个过程中 ， 影院只看到票务平台带来的流量和便利 ， 忽略了用户数据搜集、资金积累等机会 。
国内中小影院近些年的野蛮生长也拉低了行业抗风险能力 。 “目前全国共有50条影院院线 ， 年票房不足2亿元的影院线超过15家 ， 多数为规模极小的加盟影院 ， 品质和经营都乏善可陈 。 ”印钢说道 ， 由于规模太小 ， 这样的影院很难做到规范经营 ， 也无法抵御风险 。
“疫情过后 ， 一批中小影院会死伤惨重 。 ”徐志庆认同上述说法 ， 他指出 ， 那些抗风险能力差的影院会被加速淘汰 ， 留下的影院会加快整合 。
行业格局会因这次疫情得到加速改变 ， 多位业内人士在采访中向采访人员表达如此观点 。 “加大整合力度 ， 扩大市场集中度 ， 或许是影院想要做下去、做好的一条路 。 ”印钢表示 ， 可以为有条件和有实力的影投公司设立并购基金或提供并购贷款 ， 鼓励他们加大影院整合力度 ， 用以建设中国电影的主力军团 。

稿源：(工人日报)

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