《鬓边不是海棠红》如何盘红京剧“IP”

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作为一部以京剧为背景的“网剧” ， 《鬓边不是海棠红》是如何利用京剧这个国粹“IP”的呢？随着该剧的热播 ， 流行文化和传统文化如何相互搭台 ， 相互借力 ， 成为人们关注的话题 。
剧中戏
经典京剧昆曲开唱
互动字幕弹幕同飞
《鬓边》开播可谓唱得“一出好戏” ， 首播当日爱奇艺站内热度值破7000大关 ， 开播日五个热搜登上新浪微博热搜榜 。 截至北京青年报采访人员发稿前 ， 《鬓边》共上12个热搜 ， 其中对于演员演技的讨论成为喜爱八卦、娱乐事件的热搜榜的一股清流 。 演员尹正饰演的京剧名伶商细蕊的演技成为话题词 ， 其京剧扮相更是受到网友和观众的点赞 。
据悉 ， 剧集里涉及二十多出京剧、五六处昆曲 ， 包含了旦角八九个流派 ， 观众除了能看到耳熟能详的《贵妃醉酒》《霸王别姬》 ， 更有《打严嵩》《救风尘》《百花亭》《玉堂春》《长生殿》《战宛城》等戏 。 为了让年轻观众更好地了解国粹 ， 爱奇艺特别准备了“《鬓边》百科”相应物料普及京剧知识 。 京剧对于年轻观众最难听懂的是唱词 ， 电视剧制作方更准备了屏幕右侧的“题词器” ， 画风极具中国风之美 。 北青报采访人员还看到年轻观众用“弹幕边追剧边聊戏” ， 打开弹幕观剧有一种坐在戏园子里 ， 台上台下互动的新感觉 。
戏中人
明星苦学戏曲功法
老艺术家亲自指导
尹正在剧中高度还原京剧旦角技艺 ， “云手”“兰花指”“台步”都很到位 ， 就连他的“一颦一笑”都恰到好处 ， 不会让观众跳戏 。 本周VIP会员更新的最新十四集 ， 商细蕊首演《赵飞燕》时首创“玄女步伐” ， 虽然有戏说的成分 ， 但电视剧中的整体舞台呈现非凡 ， 给观众美的感受 。
能够达到这样的境界 ， 一方面是尹正个人在台下苦练 ， 另一方面该剧制片人于正找来90岁高龄的京剧艺术家毕谷云 ， 担任《鬓边》戏曲顾问 。 除了亲自指导尹正的动作 ， 还让亲传乾旦弟子尹俊、牟元笛作为戏曲指导全程跟组 。 于正直言：“拍摄《鬓边》不仅得到了京剧院的助力 ， 更得到了中国京剧界的支持！”这一切只为了弘扬国粹之美 。
人上衣
定制戏服一百多套
专业绣娘手工绣制
剧中“人物的着装之精美”也成为讨论的话题 ， 对于剧中精致细腻的“服化道”都由衷称赞 。 尤其演员们的服饰 ， 不管是复古西装、华丽戏服 ， 还是典雅旗袍、时尚洋装 ， 都是美轮美奂、十分用心 ， 体现了剧中民国时代的独特潮流 。
据悉 ， 《鬓边》剧组总共用了200多套戏服 ， 其中专属定制的就有100多套 ， 每一套服饰大都耗费数月完成 ， 从绣花线到纹样都经过了精心琢磨 ， 版型用料也是精挑细选 。 由专业绣娘一针一线绣制而成 ， 才有了荧屏上令人爱不释手的精品效果 。
《鬓边》采用了“燕京八绝”之一的京绣 ， 让服饰更加大气华贵 。 商细蕊在剧中检查戏服时还提及“苏绣” 。 除了本土刺绣技艺 ， 剧中人物程美心的戏服中更有印度丝绣技艺 。 为了呈现出该剧的“质感” ， 制片人于正坦言：“花了不少钱 ， 更下了不少功夫！”《鬓边》剧组不仅展现了国粹 ， 更在剧中展现了中国刺绣这样的“非遗” ， 在传承中华民族传统文化上做足了文章 。
戏外略
延续中国风战略
北京联盟新闻频道小编了解到叙事为观众调整
作为《鬓边》的出品方和承制方 ， 欢娱影视在2019年就提出了“影视中国风”的战略 ， 其出品的电视剧《延禧攻略》《皓镧传》《凤囚凰》等 ， 均融入了传统文化的元素 ， 以影视化的表达吸引更多年轻人
的关注 。
为了让《鬓边》的人物立得住 ， 于正“放弃”了自己最为擅长的爽剧模式 ， “为了让观众更深入地走进人物 ， 我调整了叙事模式 ， 前八集人物交代得更加细腻、有质感 。 ”
如今在电视剧市场 ， 如何在原汁原味保留几百年历史文化积淀和精华的基础上 ， 以更适合现代人视角的方式呈现出来 ， 一直是以国粹文化为底色的影视剧面临的一个重大考验 。 虽然不少电视剧中喜爱融入戏曲元素 ， 但影视圈很少有人敢碰戏曲题材剧 。 资深制片人张雅直言：“带有京剧元素的电视剧有文化内涵 ， 但真的拍一遍梨园行的大剧特别难 ， 因为是国粹 ， 博大精深 ， 懂的人多 ， 稍有不慎就容易挨骂 。 ”
北青报采访人员查阅资料发现 ， 以戏曲为主要题材的电视剧并不多：1994年由郭宝昌导演的《大老板程长庚》、1997年开播的《大秦腔》、2001年的《天下第一丑》、2003年由康洪雷导演的《青衣》等 。 这几部剧在豆瓣评分均较高 ， 平均分在8分左右 。 此次《鬓边》首播开分6.9 ， 经过一周的播出 ， 豆瓣评分7.4 ， 一周能让评分增长如此迅猛的电视剧不多 ， 说明用心做好国粹剧既有市场 ， 观众又买账 。
略中策
京剧脱口秀为戏预热
衍生彩妆让“风继续吹”
在内容本体之外 ， 发挥平台生态协同效应 ， 对内容IP进行业务联动和衍生打造 ， 进一步扩大内容的影响力和辐射力 ， 这在爱奇艺体系内已形成了常态化的运作 。 对于《鬓边》IP的打造也下足了功夫 ， 爱奇艺邀请到了当代“女老生”的领军人物王珮瑜 ， 打造了一档衍生综艺《瑜你台上见》 ， 这也是中国首档京剧脱口秀节目 。 爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理戴莹直言：“最开始策划时 ， 我们跟王珮瑜老师聊这个项目 ， 她还是抱有一些疑问的 ， 因为她不知道我们到底会不会认真地做京剧 。 等我们做完后 ， 团队请王老师去看《鬓边》的样片 ， 她看完以后就非常兴奋 ， 特别想跟我们做这档综艺 ， 与剧结合 ， 将京剧文化进一步发扬光大 。 ”
与此同时 ， 结合《鬓边》中有大量戏台妆饰这一特点 ， 爱奇艺还围绕这部剧开发了衍生彩妆 。 复古类型的珠钗、耳环等饰品 ， 也将在近期向用户推出 。 近两年 ， 各大视频网站一直致力于在年轻用户群中深耕传统文化题材 ， 从剧集到综艺 ， 为用户展现中国传统文化之美 ， 让国风在年轻人群中一直刮 。 如爱奇艺去年推出《国风美少年》 ， 用综艺展现中国优秀传统文化与流行文化碰撞；《延禧攻略》的热播 ， 让观众对昆曲、刺绣等非遗文化产生了兴趣；《黄金瞳》高度还原文物道具风雅韵味、《宸汐缘》展现东方美学服饰及神话元素 ， 都在用创新将传统文化底色融入现代潮流 ， 为文娱行业输送了多个继承、创新与融合的内容范本 ， 展现了东方文化底蕴与传统文化的价值内涵 。

稿源：(北京青年报)

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