_原题为 入驻外卖平台 晨光“饿了么”
北京商报讯（采访人员 钱瑜 李濛）3月18日 ， 北京商报采访人员发现 ， 文具巨头上海晨光文具股份有限公司（以下简称“晨光文具”）已入驻了美团外卖和饿了么平台 ， 并在饿了么平台上线了直播 。 业内人士认为 ， 晨光文具看到了产业变革的趋势并提前作出了转型布局 ， 相比其他文具企业 ， 晨光文具的体量较大 ， 虽然目前线下零售大店依然亏损 ， 但是整体发展趋于平稳 。
3月18日 ， 北京商报采访人员搜索发现 ， 晨光文具已经在外卖平台开设了店铺 。 晨光文具官方微博显示 ， 此次和饿了么的合作始于3月2日 。
【晨光■入驻外卖平台 晨光“饿了么”，】可配送的晨光文具店铺负责人对北京商报采访人员表示 ， 该店是晨光文具的加盟店铺 ， 所有配送的商品都从该门店发出 ， “在饿了么和美团外卖上都可以下单 ， 就像平时点外卖一样” 。
北京商报采访人员发现 ， 该家店铺显示月销5单 。 外卖员表示：“点文具的不多 ， 这一单是我今天接这家店的第二单 。 ”
在快消行业新零售专家鲍跃忠看来 ， 晨光文具联手外卖平台这一动作是推动线上发展的必要尝试 ， 目前线上渠道呈现出碎片化的特点 ， 不同的消费者和消费场景需要通过不同的销售渠道满足 ， 外卖平台则可以触及到天猫、京东等平台无法满足的消费场景和需求 。
北京商报采访人员搜索后发现 ， 晨光文具外卖平台的产品价格普遍高于天猫旗舰店 。 以晨光绘画双头12色马克笔为例 ， 美团外卖平台显示单价为36元 ， 饿了么平台显示单价为34元 ， 而同款产品在天猫旗舰店标价为29.5元 。
有业内人士称 ， 对于晨光文具来说 ， 外卖渠道的收益要低于天猫、京东等渠道 。 不过 ， 在鲍跃忠看来 ， 拓展不同渠道是为了覆盖更多的用户和消费需求 ， 单纯比较渠道之间的收益没有意义 。
针对线上销售在转型中扮演的角色等问题 ， 北京商报采访人员对晨光文具相关负责人进行了采访 ， 但截至发稿 ， 并未得到回复 。
截至2019年上半年 ， 晨光文具已有超过7.8万家“晨光系”零售终端 ， 而晨光文具的大部分营收均来自线下渠道 。 半年报数据显示 ， 晨光文具2019年上半年总营收为48.39亿元 ， 其中负责线上业务的晨光科技营收1.25亿元 。
鲍跃忠称 ， 合理的线上渠道和线下渠道的占比应该达到五比五甚至六比四 。 北京商业经济学会副会长赖阳告诉北京商报采访人员 ， 产品销售转向线上是大势所趋 ， 但是由于实体店依然会给企业带来收入 ， 线上销售也存在不确定性 ， 导致很多企业很难下决心彻底向线上转型 。
晨光文具的转型还在继续 ， 转型中的发展也相对稳定 。 晨光文具在半年报中表示 ， 晨光科技正加快发展线上分销渠道 ， 开发多个除京东、天猫之外的线上新渠道 。
财报显示 ， 晨光文具在2018年的年报中为自己定下了百亿元营收的目标 ， 2019年前三季度已实现了79.47亿元的营收 ， 同比增长29.78%；归属母公司所有者的净利润达8.02亿元 ， 同比增长28.36% 。

来源：(北京商报)

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标题：晨光■入驻外卖平台 晨光“饿了么”，